老字號(hào)的振興與發(fā)展離不開企業(yè)自身的努力，也離不開政府的政策扶持和引導(dǎo)。民盟南昌市委會(huì)提交聯(lián)合提案，從老字號(hào)企業(yè)自身和政府層面提出了發(fā)展思路和建議。

目前，商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”的企業(yè)有1129家，江西只有22家。江西這22家中華老字號(hào)當(dāng)中，南昌只有3家，與南昌素有“物華天寶、人杰地靈”美譽(yù)的文化古城地位不相匹配，“江西大大小小200多家老字號(hào)企業(yè)，除了亨得利、黃慶仁棧等少數(shù)幾家老字號(hào)企業(yè)通過改革創(chuàng)新發(fā)展成為享譽(yù)全國(guó)的著名品牌外，近七成舉步維艱，慘淡經(jīng)營(yíng)”。

民盟南昌市委會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中存在諸多問題。“如有著‘華夏筆都’之稱的進(jìn)賢文港，擁有1600多年的制筆歷史，是全國(guó)有名的毛筆之鄉(xiāng)。但遺憾的是，市場(chǎng)上毛筆品牌眾多，已注冊(cè)商標(biāo)的卻不多，也沒有屬于自己的響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，反而淪為了江浙一帶的‘毛筆加工廠’。”提案指出，由于部分老字號(hào)企業(yè)品牌意識(shí)、宣傳意識(shí)、發(fā)展觀念落后，導(dǎo)致老字號(hào)的品牌知名度和影響力滑坡，也降低了品牌的“資金吸引力”。

提案表示，特色街區(qū)、博物館是集中展示老字號(hào)企業(yè)品牌、文化內(nèi)涵的有效途徑，是文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要手段，也是城市引人注目的文化旅游元素。

“全市應(yīng)依托地方老字號(hào)資源，結(jié)合老街改造和新街規(guī)劃，打造一批老字號(hào)特色街區(qū)，出臺(tái)優(yōu)惠扶持政策，吸引企業(yè)入駐開店、布置展柜。同時(shí)注重街區(qū)文化氣息和氛圍的打造，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)將陳列館或博物館植入特色街區(qū)，開設(shè)各類專業(yè)老字號(hào)博物館，借助博物館開展相關(guān)的活動(dòng)，宣傳中華傳統(tǒng)文化，推廣老字號(hào)產(chǎn)品。”提案建議政府從鼓勵(lì)和保護(hù)老字號(hào)企業(yè)的角度出發(fā)，城市規(guī)劃、建設(shè)、改造項(xiàng)目要充分考慮對(duì)老字號(hào)原址原貌的保護(hù)。

提案還建議，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)重視對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)、現(xiàn)代管理和經(jīng)營(yíng)理念的考察研究，并據(jù)此重新定位品牌，加大推廣力度，擴(kuò)大品牌影響力。通過品牌的影響力，在資產(chǎn)重組、合資經(jīng)營(yíng)、特許加盟及連鎖經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上下工夫，并不斷轉(zhuǎn)變觀念，引進(jìn)優(yōu)秀的人才或請(qǐng)專業(yè)的獵頭公司對(duì)品牌進(jìn)行包裝和推廣。