7月19日，習(xí)酒公司推出戰(zhàn)略新品——君品習(xí)酒，發(fā)布會(huì)主題為“高端白酒標(biāo)準(zhǔn)之作”，定價(jià)1399元/瓶的醬香高端產(chǎn)品，與“習(xí)酒·窖藏1988”與“金鉆習(xí)酒”組成習(xí)酒公司醬酒團(tuán)體中高端價(jià)格帶組合，劍指百億目標(biāo)。

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳

貴州省人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)黨委委員、副主任熊杉

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理李靜仁

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長 宋書玉

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)

著名表演藝術(shù)家陳道明

等多位行業(yè)頂級大師、跨界領(lǐng)導(dǎo)、各地經(jīng)銷商聯(lián)合會(huì)會(huì)長、戰(zhàn)略經(jīng)銷商以及其他嘉賓出席。

?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

隨著李保芳、熊杉、李靜仁、宋書玉、鐘方達(dá)、陳道明按下按鈕，備受行業(yè)矚目的君品習(xí)酒緩緩升起，首次正式亮相在大眾眼前，這將可能是2019年最受期待、最受關(guān)注的行業(yè)新品。

?李保芳、熊杉、陳道明、宋書玉、李靜仁、鐘方達(dá)一同為“君品習(xí)酒”揭幕，簽字留念

7月19日，君品習(xí)酒上市發(fā)布會(huì)在貴陽舉行，本次習(xí)酒推出的君品習(xí)酒定位“高端醬香標(biāo)準(zhǔn)之作”，市場零售價(jià)為1399元/瓶，是習(xí)酒公司除了共計(jì)實(shí)現(xiàn)102.62億元銷售的“習(xí)酒·窖藏1988”以外的又一大戰(zhàn)略級新品，代表著習(xí)酒公司傾盡工匠情懷、推廣資源、營銷布局等全方位進(jìn)行打造，首次步入中國白酒行業(yè)的高端陣營。

大咖云集，共同站臺(tái)！君品習(xí)酒備受矚目可以說，本次君品習(xí)酒的上市發(fā)布會(huì)規(guī)格之高在習(xí)酒的活動(dòng)中是罕見的。

首先是茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理李靜以及茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理萬波三位茅臺(tái)集團(tuán)的高管共同為本次君品習(xí)酒的上市進(jìn)行站臺(tái)。

?李保芳講話

李保芳指出，習(xí)酒公司在不斷發(fā)展中已發(fā)生了質(zhì)的變化，這種變化具有戰(zhàn)略性意義。主要表現(xiàn)在，習(xí)酒已從一個(gè)區(qū)域性品牌走向全國性品牌。現(xiàn)在習(xí)酒省外銷售占比超過60%，市場表現(xiàn)持續(xù)向好，已讓大家看到了百億習(xí)酒的曙光。

習(xí)酒發(fā)展強(qiáng)勁，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成良好，資金充足，具有實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)最重要的發(fā)展基礎(chǔ)，具備加快發(fā)展的綜合實(shí)力。習(xí)酒發(fā)展后勁十足，投資預(yù)計(jì)80億的產(chǎn)能擴(kuò)建和配套項(xiàng)目設(shè)施建成投產(chǎn)后，將成為繼茅臺(tái)之后的赤水河流域最大的醬香白酒企業(yè)之一。

習(xí)酒擁有成熟的管理團(tuán)隊(duì)、齊心的員工隊(duì)伍，已進(jìn)入穩(wěn)定的成長期。李保芳表示，茅臺(tái)將繼續(xù)為習(xí)酒站臺(tái)，進(jìn)一步鞏固發(fā)展基礎(chǔ)、增強(qiáng)發(fā)展后勁、提高競爭能力、擴(kuò)大市場，助力習(xí)酒早日實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

李保芳寄語習(xí)酒，在不遠(yuǎn)的將來，在赤水河流域二郎灘兩岸、川黔結(jié)合部，形成兩個(gè)銷售收入上百億，醬香酒生產(chǎn)能力近10萬噸的大企業(yè)，就是郎酒和習(xí)酒，也會(huì)形成又一個(gè)醬香白酒產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。

這是茅臺(tái)集團(tuán)的高管短期內(nèi)第三次公開為習(xí)酒站臺(tái)。去年10月習(xí)酒加入茅臺(tái)集團(tuán)20周年慶典和去年年底習(xí)酒在鄭州召開的全國經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳均攜多名茅臺(tái)集團(tuán)高管為習(xí)酒進(jìn)行站臺(tái)。 日前，茅臺(tái)集團(tuán)2019年上半年生產(chǎn)經(jīng)營情況匯報(bào)會(huì)上，李保芳明確表示，茅臺(tái)集團(tuán)將堅(jiān)決支持習(xí)酒公司的發(fā)展“站好臺(tái)，鼓好勁”。

除茅臺(tái)集團(tuán)高管外，能夠體現(xiàn)本次君品習(xí)酒上市活動(dòng)規(guī)格之高的地方還在于其他三個(gè)方面。

一是習(xí)酒窖藏系列的代言人、著名表演藝術(shù)家陳道明先生出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場為君品習(xí)酒站臺(tái)，這是陳道明擔(dān)任代言人近兩年來首次公開出席習(xí)酒活動(dòng)。

作為習(xí)酒的代言人，陳道明傾情助陣“君品習(xí)酒”發(fā)布會(huì)。聽聞習(xí)酒公司2018年銷售額已突破50億，且2019年上半年銷售突破40億，陳道明表示很高興，希望習(xí)酒趁勢而上早日實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，陳道明分享了對“新時(shí)代君子”“君子精神”的理解，他充分肯定習(xí)酒品質(zhì)，認(rèn)為傳統(tǒng)意義上講究“君子成人之美”，酒也講究“君子成人之美”。對于剛發(fā)布上市的“君品習(xí)酒”，陳道明表示“君品習(xí)酒”設(shè)計(jì)溫潤如玉，內(nèi)涵豐富，希望這款產(chǎn)品助力習(xí)酒早日實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

?陳道明助陣“君品習(xí)酒”發(fā)布上市

二是品評君品習(xí)酒的專家陣容規(guī)格超高。

本次現(xiàn)場品評品鑒君品習(xí)酒的專家陣容包括：中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長宋書玉，中國白酒釀酒大師、全國白酒評酒委員、專家季克良，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國著名白酒專家徐巖，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長龍超亞，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長呂云懷，著名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)委員鐘杰，貴州食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王遵，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長黃永光，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、國家級白酒評委萬波，習(xí)酒公司黨委委員、總工程師、胡峰以及品評會(huì)觀察員：中國品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛。

?“君品習(xí)酒”專家品評會(huì)，共鑒臻釀

三是活動(dòng)主持人邀請了全國著名主持人郎永淳作為活動(dòng)主持人，這是習(xí)酒公司在公開的活動(dòng)中第一次使用全國性知名主持人。

?郎永淳主持發(fā)布會(huì)

文化屬性加持，君品習(xí)酒全解密

“君子之品，東方習(xí)酒”這是習(xí)酒一直堅(jiān)持的理念，君品習(xí)酒也正是迎合了這種理念，即以東方文化自信之美，盛啟中國高端白酒新主張。據(jù)習(xí)酒公司首席質(zhì)量官、習(xí)酒公司總工程師胡峰介紹，設(shè)計(jì)君品習(xí)酒的初衷是將君子之氣藏于酒中，君品習(xí)酒依托于產(chǎn)地得天獨(dú)厚的珍惜資源的同時(shí)，恪守傳統(tǒng)古法釀藝，以至真至善的品質(zhì)追求，打造絲滑般的質(zhì)感。新品基于現(xiàn)代的知識(shí)和方法，引入科學(xué)參數(shù)，對釀造、勾調(diào)過程實(shí)行定量化和標(biāo)準(zhǔn)化。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，以季克良、宋書玉、徐巖等為代表的品評專家們也對君品習(xí)酒給予了高度評價(jià)，專家們給出的鑒定意見：微黃透明、醬香突出、陳香舒適，圓潤細(xì)膩、回味悠長、空杯留香，醬香白酒風(fēng)格典型。

?專家發(fā)布“君品習(xí)酒”鑒定意見

在包裝上，君品習(xí)酒的調(diào)性也完美的結(jié)合了習(xí)酒的君品文化。

據(jù)世界著名設(shè)計(jì)大師、君品習(xí)酒外觀首席設(shè)計(jì)師段高峰介紹，君品習(xí)酒是一款代表中國高端白酒的主線產(chǎn)品，同時(shí)又有與當(dāng)代中國高端人群的品格高度契合的調(diào)性，這種調(diào)性體現(xiàn)在幾大方面： 在瓶型設(shè)計(jì)上，繼續(xù)沿用了習(xí)酒最早運(yùn)用的鼓面形象定位君品習(xí)酒的整體造型；外包裝的選材與造型上，采用透明有機(jī)玻璃盒，通透的外觀，加強(qiáng)了產(chǎn)品內(nèi)容的展示性，同時(shí)提高了產(chǎn)品整體的品質(zhì)體驗(yàn)。

?段高峰介紹“君品習(xí)酒”的包裝設(shè)計(jì)理念

在色調(diào)方面，根據(jù)君品習(xí)酒對標(biāo)的高端人群，設(shè)計(jì)了“境界藍(lán)”作為君品習(xí)酒的專屬的色彩。瓶身主體使用富有透明光澤的境界藍(lán)，象征著登高者必見遠(yuǎn)的寓意；瓶身外沿則選用華夏金，加重了瓶身外觀的厚重感與尊貴氣質(zhì)。在瓶蓋設(shè)計(jì)上，沿用了“傳承”的理念選用圓環(huán)這一符號，體現(xiàn)君品文化的傳承與創(chuàng)新，醒目而簡潔的圓環(huán)設(shè)計(jì)，則彰顯出君品習(xí)酒的現(xiàn)代氣息。瓶蓋的圓環(huán)猶如一道弧光，象征高瞻遠(yuǎn)矚的君子視野，也象征著習(xí)酒穿越時(shí)空堅(jiān)守的匠心精神；瓶蓋上旋著的11道箍紋，則象征著不斷盤旋攀升的人生。

?“君品習(xí)酒”展示

在細(xì)節(jié)的處理上，君品習(xí)酒在瓶身的中部做了弧度的處理，令整體瓶身顯得更為圓潤，使之與玉的溫潤氣場貼近，正好對應(yīng)了人們對君子品質(zhì)的追求；瓶身背面的如意紋飾，則飽含著四季如意、美好的祝福寓意；底座造型上，沿承了經(jīng)典的習(xí)酒底座造型與工藝，保留了一貫的堅(jiān)實(shí)特征，印證著君品習(xí)酒的實(shí)力與品質(zhì)。

定價(jià)1399元/瓶！君品習(xí)酒市場全國布局戰(zhàn)略出爐

“多年積累，苦心多年的研發(fā)，醞釀推出的‘君品習(xí)酒’是君品文化更深層次的詮釋，也是對熱愛、關(guān)注習(xí)酒的廣大消費(fèi)者一份真誠的回饋。接下來，習(xí)酒公司還將集中資源，努力打造其成為繼‘習(xí)酒·窖藏1988’之后的又一大核心大單品。”鐘方達(dá)在現(xiàn)場致辭中表示。

?鐘方達(dá)致辭

“君品習(xí)酒”戰(zhàn)略位置如何定位？如何在市場上找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)？用什么樣的營銷策略引領(lǐng)市場？對此，貴州習(xí)酒銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)顭槦槒氖袌鐾茝V、品牌宣傳、招商方面對“君品習(xí)酒”的推介及戰(zhàn)略作了解析。

?楊煒煒解析“君品習(xí)酒”的推介戰(zhàn)略

在市場推廣方面，將按照“精準(zhǔn)滿足高端顧客需求，持續(xù)開展消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)”的思路進(jìn)行四大方面的操作；

在招商方面，將按照“以點(diǎn)帶面，優(yōu)中選優(yōu)”的原則，進(jìn)行扁平化招商、優(yōu)選大商；

在品牌宣傳方面，習(xí)酒將計(jì)劃投入大量精力以及財(cái)力用于君品習(xí)酒的品牌宣傳；

發(fā)布會(huì)上，百川名品供應(yīng)鏈（上海）有限公司總經(jīng)理宮劍作為經(jīng)銷商代表，現(xiàn)場與涂華彬簽訂“君品習(xí)酒”的首個(gè)君子之約，滿懷信心共同開啟“君品習(xí)酒”新的營銷篇章。

?涂華彬同經(jīng)銷商代表宮劍現(xiàn)場簽約

習(xí)酒正式邁入高端陣營，君品出鞘加速百億進(jìn)程

毫無疑問，君品習(xí)酒的上市對于正在加速發(fā)展中的習(xí)酒來說，具有深遠(yuǎn)且重要的意義。首先是進(jìn)一步完善了習(xí)酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；其次是將會(huì)進(jìn)一步加速習(xí)酒百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；更重要的是，君品習(xí)酒的推出，標(biāo)志著習(xí)酒正式進(jìn)入高端陣營，習(xí)酒的品牌建設(shè)將邁入一個(gè)全新的階段。

?出席“君品習(xí)酒”發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)步入會(huì)場

2019年上半年，習(xí)酒完成銷售收入同比2018年增長41%，其中省外市場收入占比達(dá)到64%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均高速增長，省外市場銷售大幅占比超過省內(nèi)市場，這是標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變。

本次君品習(xí)酒的推出，其1399元的定價(jià)，代表著這將是習(xí)酒未來戰(zhàn)略中的重中之重，而君品習(xí)酒也被定位為習(xí)酒公司的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。隨著君品習(xí)酒的推出，習(xí)酒在醬香領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步豐富和完善：

2018年下半年升級上市的金鉆習(xí)酒主打次高端領(lǐng)域；早就已是行業(yè)大單品的窖藏1988為代表的窖藏系列在日前進(jìn)行了一輪提價(jià)，成為高端醬酒領(lǐng)域的翹楚；而君品習(xí)酒無疑將習(xí)酒醬香部分的天花板進(jìn)一步拉高至超高端領(lǐng)域。

對于習(xí)酒來說，進(jìn)軍高端領(lǐng)域，有著特定的時(shí)代背景：一方面文化的傳承，歷史的沉淀，驚人的庫存、匠心的堅(jiān)守，扎實(shí)的市場，穩(wěn)定的顧客……推出君品習(xí)酒順勢順為；另一方面在醬酒熱潮下，習(xí)酒在逐步穩(wěn)固醬酒第二的行業(yè)地位，需要一款有代表性的超高端產(chǎn)品作為品牌支撐；第三，習(xí)酒已經(jīng)初步完成了全國化，完成了從區(qū)域性品牌向全國性品牌的轉(zhuǎn)變，而下一步習(xí)酒的目標(biāo)便是全國性強(qiáng)勢品牌的建設(shè)。

?“君品習(xí)酒”產(chǎn)品外觀

結(jié)語：

按照前兩天公布的習(xí)酒業(yè)績來看，習(xí)酒完成年初既定的76億目標(biāo)已是大概率事件。那么在接下來的兩年內(nèi)，擺在習(xí)酒面前的頭等大事便是盡早實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

隨著君品習(xí)酒的推出，從發(fā)布會(huì)的規(guī)模規(guī)格，從市場落地規(guī)劃和品牌推廣計(jì)劃君能夠看出，這款產(chǎn)品將在接下來成為習(xí)酒的又一款主導(dǎo)大單品，其高端醬香的定位無疑將為習(xí)酒的百億提供強(qiáng)勁推力，習(xí)酒的百億夢正變得越來越清晰！