3月份，迪士尼正式以713億美元收購福克斯，好萊塢六大電影公司分庭抗禮的版圖永久改變。但更重要的是，?？怂共粌H僅是電影公司。該次收購中還包括其旗下的20世紀?？怂褂皹I(yè)、20世紀?？怂闺娨暪?，還有部分電視網(wǎng)和電視公司的股份。

對福克斯一擲千金的押注，使迪士尼擁有了一個龐大的電視網(wǎng)絡，并在印度這個人口超10億的市場上成為領先的視頻流媒體服務商。

收購?？怂沟拇蟛糠止煞葜?，迪斯尼將在印度贏得7億多新觀眾。這個數(shù)字，據(jù)?？怂蛊煜碌?Star India network表示，是其通過60多個體育、娛樂和新聞電視頻道所覆蓋的觀眾人數(shù)。

而印度，正是全球最火熱的媒體市場之一。根據(jù)Media Partners Asia的預測，到2023年印度的電視和數(shù)字視頻市場規(guī)模將達到24億美元。

BMI Research的技術分析師Kenny Liew表示:“將印度之星收入囊中，將使迪士尼在背靠內(nèi)容的同時，坐擁印度最受歡迎的流媒體平臺賦能，從而在市場上獲得更強大的立足點。”

八仙過海：Netflix節(jié)節(jié)敗退，小米也來切蛋糕

科技咨詢公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，當時還在福克斯旗下的Hotstar流媒體服務每月?lián)碛?500萬活躍用戶。作為對比，Netflix在印度擁有500萬用戶，亞馬遜Prime Video擁有1100萬用戶。

此外，福克斯的電影制作業(yè)務Fox Star Studios，通過以印度一些大明星為主角的寶萊塢電影，向數(shù)以百萬計的觀眾提供服務。

華爾街研究公司MoffettNathanson估計，到2020年，Star的息稅折舊及攤銷前利潤將達到8.26億美元，比本財年增長91%。福克斯自己預計，2018財年，該公司將獲得5億美元的Ebitda收入，到2020年，這一數(shù)值將增至10億美元。

根據(jù)志象網(wǎng)之前的報道，Star India旗下的OTT平臺Hotstar于2015年2月橫空出世。彼時，印度的流媒體大戰(zhàn)已經(jīng)揭開序幕，眾多國際流媒體服務開始進入印度。2016年1月，Netflix在印度落地，這是其大規(guī)模國際擴張的一部分;同年11月，亞馬遜帶著有十年以上成熟經(jīng)驗的Prime Video服務進入印度。

2018年，印度的在線視頻用戶達到2.25億，畢馬威預計在未來五年內(nèi)，這一數(shù)字將翻一番，達到5.5億，這比美國總人口(在線視頻用戶數(shù)量為2.275億)多出67%。

據(jù)普華永道在一份對全球娛樂和媒體展望的報告中的估計，美國的電視和家庭視頻市場總額超過1000億美元，但正在萎縮。印度的市場規(guī)模只有美國的十分之一，但仍在增長。

在圍繞新內(nèi)容的激烈競爭下，新興市場已成為巨頭們業(yè)務較為核心的驅動之一。根據(jù)Media Partners Asia的預測，到2023年印度的電視和數(shù)字視頻市場規(guī)模將達到24億美元。

2018年5月，小米也在孟買召開Mi Pop新聞發(fā)布會，宣布在印度推出Mi Music(米音樂)、Mi Video(米視頻)流媒體服務。小米聲稱Mi Video App擁有的內(nèi)容時長超過50萬小時，當中的80%可以免費觀看。

對于迪士尼、Netflix和亞馬遜來說，在無法進入唯一一個比印度更大的市場——中國時，搶占印度市場尤其重要。BMI Research的分析師Kenny Liew稱，“印度是一個巨大的市場，迪士尼肯定會持續(xù)看好這個市場的增長。”

Netflix創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Reed Hastings也曾公開表示，Netflix的下一個1億用戶將來自印度。

然而，自2016年推出以來，Netflix一直難以在印度獲得市場份額，僅占據(jù)了1.4%的視頻流媒體市場，而亞馬遜Prime則占據(jù)了5%。

對于印度觀眾來說，Netflix太貴了，內(nèi)容不夠“本地”。像印度這樣的新興市場的受眾對價格非常敏感。Netflix的費用是印度當?shù)赜芯€電視公司的兩倍，這使得Netflix難以獲得市場份額，盡管其擁有高質量的節(jié)目。

而Hotstar提供的在線流媒體服務，可以通過應用程序或網(wǎng)站觀看Star India頻道的所有節(jié)目。許多節(jié)目可以通過Hotstar應用程序在手機上下載。它通過廣告和高級會員來賺取收入。

除了有付費訂閱模式來專門為富裕人群和國際化人群提供服務外，Hotstar還依托廣告實現(xiàn)了80%的內(nèi)容免費，從而以此滿足最廣大用戶的需求。

說到這里，又不得不提到一個人。

又要感謝首富?

在印度，玩家們可以從印度智能手機的蓬勃發(fā)展中受益，將其內(nèi)容帶給數(shù)億尚未上網(wǎng)的印度人。

這一方面是得益于來自中國的低成本手機的涌入，印度智能手機的普及率大幅上升。而另一方面，印度電信公司的資費大戰(zhàn)則加速了互聯(lián)網(wǎng)的普及。2016年，印度富翁穆凱什·安巴尼投資225億美元，推出電信巨頭Reliance Jio，通過提供最低價的數(shù)據(jù)資費計劃，將互聯(lián)網(wǎng)普及到普通大眾人群和家庭。

而印度首富引發(fā)的價格戰(zhàn)導致移動數(shù)據(jù)價格暴跌，讓更多印度人能用智能手機上網(wǎng)。據(jù)Star India稱，觀看Hotstar視頻的時間90%以上是在移動設備上。

Hotstar主打移動設備，針對的是許多依靠手機娛樂的人，每月有1.5億活躍用戶。在Hotstar上，大約80%的內(nèi)容是免費的，如果要訂閱好萊塢電影和電視節(jié)目，月費只有199盧比(2.95美元)，訂閱直播體育節(jié)目的月費只有299盧比。

過去兩年來，隨著手機流量費用的下降，印度消費者的手機數(shù)據(jù)使用量大幅增加，Hotstar也由此受益，用戶暴增。根據(jù)分析公司App Annie的數(shù)據(jù)，在印度的iPhone和Android系統(tǒng)的流媒體視頻下載方面，Hotstar僅次于YouTube。Star India高管Uday Shankar表示，“在印度，對很多人來說，他們的首次屏幕體驗都是在移動端。”

Media Partners Asia的數(shù)據(jù)顯示，印度的13億人口中，通過手機連接高速互聯(lián)網(wǎng)的比例從2017年的24%飆升至今年的36%，預計到2023年，這一比例將攀升至58%。

印度商學院(Indian School of Business)副院長兼市場營銷學教授Siddharth Shekhar Singh表示:“迪士尼可能會在所有能接觸消費者的渠道上加強影響力。”

與此同時，盡管Star India將在印度的智能手機市場大力推動迪士尼，但通過印度數(shù)以百萬計的電視屏幕，它的影響力將會更大。Star India表示，每十個印度家庭中，有九個通過有線或衛(wèi)星連接收看其節(jié)目，或者說，有大約1.4億家庭收看其節(jié)目。

用體育敲門，用本土語言擴大優(yōu)勢

Star India花費數(shù)十億美元購買了一些印度最大型體育賽事的轉播權，包括印度舉國癡迷的板球項目，從而打造了龐大的觀眾群。

2017年9月，Star India擊敗了Facebook和索尼等科技媒體巨頭，以26億美元的價格獲得2018至2022年度印度板球超級聯(lián)賽(Indian Premier League)的全球媒體播放版權。在本賽季的頭三周，印度超級聯(lián)賽吸引了近5億人觀看。

2018年5月，Star India又以9.4億美元的價格打敗競拍對手索尼娛樂電視公司(Sony Entertainment Television)和印度電信巨頭Reliance Jio，獲得了從2018年到2023年在印度舉行的所有國際板球比賽的全球電視和數(shù)字版權。

印度業(yè)內(nèi)評論認為，這將進一步加強Star India對印度風行且賺錢的體育項目的控制，并提升Hotstar內(nèi)容的吸引力。

該流媒體網(wǎng)絡的另一個巨大優(yōu)勢，是其支持的語言范圍。Star India的電視和數(shù)字頻道覆蓋了英語和印度近24種語言中的7種。近幾個月來，Netflix和亞馬遜已經(jīng)開始播放更多的印度本土語言內(nèi)容，但Star India可以讓迪士尼立即獲得優(yōu)勢。

BMI Research的Liew表示：“本地化內(nèi)容仍然是市場增長的關鍵驅動力，而且肯定仍將是迪士尼的重點。”

美國有線電視供應商康卡斯特(Comcast, CCZ)之前曾在中途參與了對?？怂垢們r，于是迪士尼把價格提升到了713億美元(迪士尼對?？怂沟氖召彴缸钤缍ㄓ?017年12月，當時的競價是迪士尼以524億美元的價格收購21世紀福斯的電影資產(chǎn))，這也是最終成交的價格。

康卡斯特橫插一腳，直接讓?？怂沟膬r格上升了接近兩百億，但迪士尼仍然買買買，這不僅是財大氣粗，更多的也是為長遠考慮。

畢竟，拿下對?？怂沟臓帄Z戰(zhàn)，就會使印度成為其戰(zhàn)略規(guī)劃的核心部分。

印度商學院(Indian School of Business)的Singh表示:“鑒于相對自由的市場、英語人口以及透明的法治，印度對全球企業(yè)尤其具有吸引力。”

他補充道：“媒體和娛樂業(yè)正在高速增長。”“那么當然的，這一領域的大公司都希望成為這個增長故事的要角兒。”

本文來源：志象網(wǎng)，作者：周鑫