京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東曬出了自己的618戰(zhàn)績，基本都是一些平價衣物和海鮮，比如99元的寧德大黃魚，56元的黃泥螺，236元的波士頓大龍蝦，339元的新百倫運動鞋，299元的快干休閑褲，相當接地氣，東哥買的最貴的是一雙1700多元的大紅色馬拉松競賽鞋。

相對于東哥的節(jié)儉，618最豪氣的買買買則花了5.5億美元。

今天中午，京東集團和谷歌宣布，谷歌以5.5億美元現(xiàn)金投資京東。

作為回報，谷歌將獲得約2711萬股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元，等值為每ADS(美國存托股票)40.58美元。

除了資本方面的合作，谷歌和京東還有一系列戰(zhàn)略項目合作，其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。

雙方將探索打造下一代零售基礎設施解決方案，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

面對此次的戰(zhàn)略合作，京東和谷歌都出于什么樣的目的呢?

該出手時就出手

618大促當天，京東的朋友圈再添一位巨頭——谷歌以5.5億美元入股京東。

已公開的明確合作有兩項：

共同開發(fā)零售解決方案

京東商品通過Google Shopping在全球銷售。

此次投資后，谷歌將持有京東0.93%股權(quán)。這個占比在京東一眾股東中并不算高。截止2018年2月28日，劉強東、騰訊旗下Huang River Investment Limited、沃爾瑪分別持有京東集團股權(quán)占比為15.5%、18%、10.1%。

Google Shopping并非谷歌的電商業(yè)務，而是一個針對零售行業(yè)的廣告業(yè)務。因此不難推斷，通過這項合作京東想實現(xiàn)兩個目標：一是在“無界零售”戰(zhàn)略中獲得谷歌的技術(shù)加持，二是推進京東在美國、歐洲市場的國際化步伐。

另外，京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文稱“這是全球零售現(xiàn)代化進程的重要一步”，并表示，與谷歌的合作開啟了廣闊的創(chuàng)新空間，可以為全球消費者打造優(yōu)質(zhì)消費體驗。

Google首席商務官Philipp Schindler表示，“我們非常高興與京東合作，共同探索為全球零售生態(tài)提供下一代解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗，讓消費者能夠隨時隨地以他們想要的方式進行購物。”

對于這次的合作，京東和谷歌雙方都非?？春?，并稱“合作實現(xiàn)了共贏”。

那么，事實呢?

京東要的是什么?

從今年的一系列布局來看，①京東對于全球化非常重視。

劉強東在2018年春節(jié)的內(nèi)部信中表示：“泰國、印尼等地業(yè)務將全面鋪開，在紐約，澳大利亞和米蘭的地區(qū)辦公室即將迎來揭牌，在歐洲、美洲的業(yè)務也將開啟全新的篇章。”

在2月份的一次采訪上，劉強東宣布，京東計劃最快于2019年進入歐洲市場挑戰(zhàn)亞馬遜，目標是在“若干年內(nèi)”讓服務遍布歐洲大陸。

3月底，京東與海航集團簽約協(xié)議，推動電商物流全球化戰(zhàn)略布局。目前，京東跨境物流網(wǎng)絡包含了十余個跨境口岸、110多個海外倉，近千條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網(wǎng)絡。

4月份，京東上線了京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場，同時輻射拉美地區(qū)，服務全球4億西語用戶市場。

端午節(jié)假期前夕，劉強東在曼谷表示，京東預計在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務帶給ACMECS所有國家，并在“一帶一路”的倡議下，推動東南亞各國的經(jīng)濟數(shù)字化，提升各國人民的收入水平與生活品質(zhì)。

劉強東稱，京東計劃將一些中國家電品牌引入到本地市場，將泰國家電市場的價格降低30%-50%。

接二連三的動作，可以看出京東正在全球進行擴張，而這次合作的一個組成部分，就是京東和谷歌要在東南亞、美國和歐洲等地區(qū)開發(fā)零售解決方案，京東也將優(yōu)選一部分商品通過“谷歌購物”在全球發(fā)售。

此外，在國內(nèi)市場，京東已經(jīng)走過了投資密集期，進入到技術(shù)創(chuàng)新期，京東的無人店、無人貨架、智能物流等，背后需要強大的人技術(shù)支持，google的技術(shù)合作潛力非常之大。

②除了布局全球化，京東還組建全球性同盟。

路透社評論稱，對京東而言，與谷歌的交易表明，京東決意組建一系列全球性同盟，從而與阿里巴巴對抗。

根據(jù)財報顯示,2017年第四季度,以速賣通和Lazada為代表的阿里跨境和國際零售業(yè)務收入已經(jīng)達到47.33億元人民幣,同比增長93%。阿里的國際零售業(yè)務成績搶眼。

在京東的三大超級盟友中，騰訊主要是營銷助力，沃爾瑪主要是供應鏈合作，google則是全球化營銷助力。

2016年，京東宣布與全球最大的零售巨頭沃爾瑪達成戰(zhàn)略合作，消費者可以使用智能手機為JD.com的附屬公司JD Daojia在線平臺上的虛擬商店購買大部分物品。

這不只是為了在中國市場與沃爾瑪深度捆綁，也是在未來的北美市場助力京東。

谷歌買的是什么?

根據(jù)此次的投資協(xié)議，谷歌將獲得超過2710萬股的新發(fā)售京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元，等值為每ADS(美國存托股票)40.58美元。

此外，谷歌和京東將在一系列戰(zhàn)略項目上進行合作，其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應鏈、物流領域的專業(yè)能力與谷歌的技術(shù)優(yōu)勢，雙方將攜手探索打造下一代零售基礎設施解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。

京東同時計劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping (谷歌購物)在全球多個地區(qū)進行銷售。

這并不意味著京東商城將直接與谷歌購物對接——京東只打算精選少量商品向歐美售賣。

如果將此視為京東的出海戰(zhàn)略，那么在歐美市場如此的強強聯(lián)合，目的是：①給亞馬遜的電商業(yè)務帶來一點兒挑戰(zhàn)。

一年前，亞馬遜宣布將以137億美元的價格收購全食超市，這筆交易讓整個雜貨行業(yè)為之震驚。

自此之后，大量電商創(chuàng)業(yè)公司都獲得了來自大型零售商的支票。沃爾瑪(Walmart)收購了Flipkart，塔吉特百貨(Target)買下了Shipt，克羅格公司(Kroger)投資了Ocado等等。

面對零售商們的來勢洶洶，谷歌等不及了。

2017年2月，谷歌母公司Alphabet 向美國證券交易委員會提交了年度報告，詳細地列出了在各個領域的競爭對手們，其中，亞馬遜居于首位，而且還在不同領域中總共出現(xiàn)了四次。

谷歌也進行了反擊，在2018年3月份推出了Shopping Actions功能，與塔吉特百貨、沃爾瑪、家得寶、好市多等在內(nèi)的多家零售商合作，客戶能輕松通過Google Assistant 和Google Search 等平臺，將其有意向購買的商品添加到Google Express“通用購物車”中，從而促成下單與購買。

雖然在去年，谷歌成為零售商們的理想合作伙伴，但現(xiàn)實情況是，②作為全球公認的搜索流量入口，谷歌的地位正在被亞馬遜快速侵蝕。

公開資料顯示，五年間，直接在“亞馬遜”搜索并研究商品的美國人比例急速增長到了34%，而優(yōu)先使用谷歌的比例則萎縮到了20%。

要與亞馬遜全球抗衡，最直接的方法還是投資布局電商。谷歌的目光投向了亞洲，這里中產(chǎn)階級迅速增長，但零售、金融和其他領域的基礎設施匱乏，已經(jīng)成為中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主戰(zhàn)場。

在今天宣布投資京東前，谷歌在月初還宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司，成為在法國第一家與谷歌合作的零售商。

從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產(chǎn)品和服務來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。此次合作也標志著法國零售企業(yè)第一次通過谷歌的服務來銷售食品雜貨。

此外，有分析師預計，亞馬遜將會發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。隨著時間的推移，消費者將會逐漸習慣于使用亞馬遜作為你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌來進行搜索。

在搜索的領域被亞馬遜帶來威脅，這是谷歌絕對不能允許的，所以谷歌要通過Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場份額。

今天的谷歌京東戰(zhàn)略合作，或許真的是一個互相補齊短板的合作，京東有了走向全球、提升技術(shù)水平的機遇。對于谷歌而言，公司的購物服務在幫助其奪回亞馬遜搶走的產(chǎn)品搜索并進而在語音主宰的未來電子商務領域保有一席之地至關重要。