著名獨立 IT 評論人洪波昨日在朋友圈發(fā)布一則評論內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友圈，馬化騰隨之在下方評論稱，微信公眾號付費測試正在加快。隨后，洪波發(fā)表朋友圈評論稱 “微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。”對此，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍對雷鋒網(wǎng)回應(yīng)稱，暫時沒有收到相關(guān)消息。

2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻、公眾號等多類內(nèi)容平臺風(fēng)生水起，付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇的得到 APP 下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項目頗受熱捧。果殼旗下的分答引爆了音頻付費，上線 42 天估值過億美金。知乎旗下的值乎受到細分人群的追捧。企鵝智酷與羅輯思維和得到 APP 合作，開始試水內(nèi)容付費。但在這其中一直沒有看到原創(chuàng)內(nèi)容大戶——微信公眾號的身影。

隨著終端、網(wǎng)絡(luò)、移動支付等的普及，內(nèi)容付費的門檻越發(fā)降低，信息碎片化、同質(zhì)化造成的質(zhì)量低下干擾著消費群體的判斷與體驗，從這一層面來講，通過付費方式來篩選出專業(yè)、精準的內(nèi)容服務(wù)越發(fā)屬于剛性需求。微信公眾號聚攏了一大批致力于原創(chuàng)文章寫作的人群，開啟內(nèi)容付費模式，首先利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰，，“為內(nèi)容付費” 用戶們可以以此過濾內(nèi)容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量追求。

實際上，從去年 8 月就傳出微信公眾號將開啟付費訂閱的功能，但由于種種原因一直處于內(nèi)部測試階段。馬化騰此次公開評論將加快測試速度，可見付費訂閱功能終將 “千呼萬喚始出來”。