數(shù)字浪潮奔涌，文明薪火相傳。2025網(wǎng)行者大會在重慶南岸盛大開幕。

本次大會行業(yè)核心力量齊聚，專業(yè)創(chuàng)新高度盡顯。此次大會由中國新聞出版研究院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國期刊協(xié)會、中國編輯學(xué)會、中華出版促進會、重慶市新聞出版局指導(dǎo)，重慶新華出版集團、重慶市南岸區(qū)人民政府主辦，重慶陸海傳媒有限公司、重慶市音像與數(shù)字出版協(xié)會、南岸區(qū)新聞出版局、南岸區(qū)文旅公司承辦。

活動的主旨演講環(huán)節(jié)，中國編輯學(xué)會會長、《網(wǎng)行者》編委會主任郝振省為大家深入剖析智媒時代的出版創(chuàng)新與編輯轉(zhuǎn)型策略，以下是演講內(nèi)容，部分有刪減：

今天在這里，我想講三個問題：第一，講時代的變局，當(dāng)智媒時代席卷而來，我們該如何應(yīng)對這個變局。第二，我們擁抱新的技術(shù)浪潮的同時，應(yīng)該怎么樣防范它的風(fēng)險。第三，我們既擁抱又保持必要警惕性的同時，編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型問題。

大家都知道，自古以來出版與文明始終休憩相關(guān)，從甲骨上刻下的第一個符號，到今日屏幕上流淌的文字，出版始終是文明長河中最忠誠的擺渡人。今天，我們正處在一個前所未有的十字路口，智媒的時代席卷而來。AIGC正以驚人的速度重塑內(nèi)容生產(chǎn)的版圖，傳統(tǒng)出版不能經(jīng)歷著時代的陣痛，我們在時代轉(zhuǎn)型的風(fēng)口上不斷的反思，當(dāng)算法可以瞬間生成百萬文字，當(dāng)屏幕逐漸替代紙張，成為閱讀的主場，我們出版的價值究竟何在。所以，我們想與大家共同探討三個問題。

第一個問題，是我們的時代變局。

30年前，當(dāng)我們在書店經(jīng)銷的時候，從未想過有一天這樣的場景會成為一種珍貴的回憶。在新華書店排長隊買書的場景，現(xiàn)在更多的成為了一種美好回憶。十年前，當(dāng)電子書浪潮席卷而來，我們爭論紙質(zhì)書會消亡嗎，有人憂心忡忡。今天數(shù)據(jù)就清晰地擺在面前，2024年圖書市場下降，教輔市場更是下滑4.83%。

現(xiàn)在實體書店的銷量也在不斷下降，一個重要的原因就是智媒時代的來臨和閱讀的變遷。受短視頻、算法、精準投放等影響，連孩子們最愛的繪本也不再是靜態(tài)的圖畫了。

如果一定要具體歸納這個變化的話，首先在智媒時代以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)成為了顯著特征。人工智能的快速分析，海量的數(shù)據(jù)幫助我們的編輯尋找熱門的選題，甚至能輔助創(chuàng)作內(nèi)容，大數(shù)據(jù)通過分析讀者的閱讀習(xí)慣和嗜好，讓出版更懂讀者想要什么?，F(xiàn)在智媒時代的發(fā)展程度讓人瞠目結(jié)舌，還沒等你輸入自己想要了解的信息，手機就自動給你呈現(xiàn)了。云計算不僅能安全存儲海量內(nèi)容，還能提供強大的計算能力，讓出版流程更加高效。區(qū)塊鏈技術(shù)用防偽特性保護原創(chuàng)，解決盜版的難題。這些技術(shù)像高科技的組合拳，相互配合推動著出版行業(yè)向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

智媒時代，讓我們獲取知識更加容易了，不同文化之間的交流和碰撞也更加頻繁了，雖然促進了文化的多元發(fā)展，但也帶來了信息量過窄、過濫、過雜以及文化碎片化的問題。我們在公交車上、在地鐵上刷手機，睡前要聽一段有聲書，吃飯時還要看一段短視頻的解說……閱讀已經(jīng)滲透到了我們每一個碎片時間。雖然紙質(zhì)書還在，但電子書、視聽講說這些形式不斷在擠壓我們傳統(tǒng)的市場，讀者也不再甘愿當(dāng)一個旁觀者。他們想要更好玩，在彈幕里吐槽，在朋友圈里討論，甚至定制自己的專書閱讀推薦，閱讀正在變成熱鬧的互動游戲。

第二個問題，是技術(shù)浪潮下的雙策略。

當(dāng)技術(shù)重塑出版生態(tài)，我們該如何去積極擁抱它，防范它？

首先，AI成了創(chuàng)作者的好搭檔，智能選題系統(tǒng)就像市場的雷達，可以通過分析讀者的喜好和流行趨勢快速鎖定，讓出版的策劃更精準。

目前，有一些出版社已經(jīng)開始嘗試用AI寫故事的框架，甚至自動形成詩句，給傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)帶來新鮮感。雖然從去年開始，關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的書已經(jīng)出了很多，但浙江人民出版社通過AI觀察發(fā)現(xiàn)，新質(zhì)生產(chǎn)力仍然是一個有待繼續(xù)突破的項目。于是，他們定了“新質(zhì)生產(chǎn)力”這個圖書選題，沒想到發(fā)行以后第一版就銷售了5萬冊，完全市場化的圖書。

其次，新媒體平臺的興起為出版物的傳播提供了廣闊的空間。一本冷門的歷史書籍，可能通過抖音短視頻的解讀，一夜之間引爆全網(wǎng)，銷量翻了幾十倍；一部小眾的文學(xué)作品在小紅書博主的深情推薦下，可能成為年輕人爭先傳閱的心頭好；一場出版社的直播活動讓編輯作家走進讀者中間，用真誠的對話點燃無數(shù)人的閱讀熱情。我們編輯會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們的出版社幾乎都開設(shè)了專職的直播平臺，我們不再找大V帶貨，而是自己來培養(yǎng)小V，讓他慢慢成長為大V。

最后，大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)讓出版機構(gòu)能夠深入了解讀者的行為和偏好，構(gòu)建精準的用戶畫像。大家對于這個用戶畫像太有感觸了，我甚至覺得這一條和信息繭房有一點互相為用的感覺。自媒體時代，我們必須最大限度地吸納人工智能的技術(shù)，好好擁抱它。

同時，技術(shù)也會有它的風(fēng)險。一是技術(shù)迭代的速度正在成為一場無聲的賽跑，硬件在更新，軟件在升級，算法在進化，出版企業(yè)不得不投入巨額的資金追趕技術(shù)的腳步。在這場永無止境的競賽中，還有多少企業(yè)能承受這樣的壓力，又有多少資源能夠被持續(xù)投入，都是需要考慮的問題。二是人才正在成為轉(zhuǎn)型中最重要的篝火，整個行業(yè)都在最大限度地用AI技術(shù)武裝自己，但發(fā)現(xiàn)操作起來卻不那么簡單。因為傳統(tǒng)出版人面對新技術(shù)往往力不從心，而技術(shù)精英又往往缺乏行業(yè)的專業(yè)背景，這種轉(zhuǎn)型說起來容易，做起來很難。三是版權(quán)保護的困境，正在成為懸在頭頂上的劍。很多刊物一直探討在人工智能情況下，我們的版權(quán)保護遇到了新的挑戰(zhàn)，維權(quán)成本越來越高昂，所以既要擁抱它也要防范它。

第三個問題，編輯需要從文字的加工者轉(zhuǎn)型成為文化的架構(gòu)師。

出版業(yè)有一個選題的根本問題，現(xiàn)在能不能在選題的時候做到精準發(fā)掘，這時候，我們可以借助AI工具，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)就像顯微鏡一樣，可以清晰地洞察讀者的真實需求。通過建立科學(xué)的評估模型，我們不再需要猜測市場，不再需要搞選點來判斷。

通過大數(shù)據(jù)的精準挖掘，我們不僅可以選出既有市場價值又有學(xué)術(shù)價值的優(yōu)質(zhì)選題，還可以對選題進行智能論證。當(dāng)你找到靠譜的選題以后，你可以借助人工智能的文獻檢索系統(tǒng)進行論證，確保它的差異化戰(zhàn)略，確保每一個選題都有它的獨到價值。

另外它還可以搭建內(nèi)容的智能架構(gòu)。基于知識圖譜和自然語言處理的技術(shù)，我們可以自然生成選題的內(nèi)容框架，從核心論點體系到案例的數(shù)據(jù)庫，從敘事結(jié)構(gòu)到研究方向，都可以借助智能的邊角系統(tǒng)，智能優(yōu)化行為表達。甚至可以根據(jù)文本內(nèi)容自動生成匹配的視角元素，提高出版物的整體品質(zhì)，校對環(huán)節(jié)。

巧用AI系統(tǒng)還能夠智能分析文本的特征，確保整部作品的術(shù)語體系和行文風(fēng)格保持高度一致，尤其是多語種出版的問題。我們發(fā)現(xiàn)，由于多語種AI的翻譯功能，現(xiàn)在翻譯委托方和被委托方在價格問題上，已經(jīng)把AI參不參與作為了一個重要的談判條件。

最后在出版發(fā)行方面，用AI工具完成編輯職能的轉(zhuǎn)向，從傳統(tǒng)的文字加工轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略性的內(nèi)容價值重構(gòu)，通過對文本系統(tǒng)性的解構(gòu)深入挖掘作品的學(xué)術(shù)內(nèi)涵及創(chuàng)新潛力，運用AI工具精準分析讀者的閱讀偏好、消費習(xí)慣。

有些特別偏的書可以通過工具來形成相對固定的長期客戶群，有本很偏的古籍書就用這種方法賣得不錯。

我們都想不到浙江少兒出版社的《中國科學(xué)家的百年人生》入選了去年的“五個一工程獎”，通過聲量帶動流量，通過流量帶動銷量，這本書賣了接近70萬冊。這說明，編輯的轉(zhuǎn)型不僅是跨界的聲音疊加，而是需要從文字工匠轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖值募軜?gòu)師。

同樣用Deep Seek，由于主體的水平和素養(yǎng)有很大的差異，所以回答的結(jié)果往往差別懸殊。我作為編輯學(xué)會工作的同志，覺得智媒時代再厲害，人工智能再有新的巨大的生產(chǎn)力，但是如果掌握它的編輯是低素養(yǎng)的，提的問題界限不明確、概念不清晰，得到的回答也是不理想的。

所以傳統(tǒng)的出版和新興的出版要融合起來，用傳統(tǒng)的出版來解決國人系統(tǒng)化的知識裝備問題。如果我們只靠網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上出版是不行的。融合出版后是融合編輯、人機協(xié)同。然后是融合閱讀，把碎片化的閱讀和系統(tǒng)化的閱讀結(jié)合起來，把線上閱讀和線下閱讀結(jié)合起來，智能閱讀和非智能閱讀結(jié)合起來。

融合出版、融合編輯、融合閱讀，最后來一個融合發(fā)展大出版，以內(nèi)容為本。

面對AI技術(shù)的迅猛發(fā)展我們或許會感到困惑與不安，但我始終相信真正的出版不僅關(guān)乎信息的傳遞，更在于心靈的觸動。那些打動人心的文字，引發(fā)深思的思想，溫暖內(nèi)心的故事永遠需要出版人以專業(yè)、熱誠和匠心去發(fā)現(xiàn)、打磨和傳播。

這正是我們這個行業(yè)最珍貴、最不可替代的價值所在。

最后，我給大家分享一句話：“我們的腳下踩著歷史，我們的肩上扛著未來。”作為編輯出版人，我始終相信只要我們守住內(nèi)容的品質(zhì)，保持對文字的敬畏，堅持為讀者付出初心，就一定能在這個變革的時代找到新聞出版人的新天地、新空間、新發(fā)展。

讓我們攜手同行，用專業(yè)和熱愛在智媒浪潮中抒寫出版業(yè)的新篇章。