引子丨一次周會的疑惑
因為這個問題，我們整理了過去交流的上萬個創(chuàng)業(yè)公司，數(shù)據展示出，九成以上的創(chuàng)業(yè)者都沒有選擇35歲以上的人群作為產品的受眾，尤其是35-60歲。
市場無視了他們的存在，好像35歲有一道無形的門，走進去了便“隱入塵煙”。很多地方都把35歲當坎，政策優(yōu)惠、就業(yè)求職、婚育觀念等等，有的是硬性規(guī)定，有的是約定俗成。
無處不在的分界線
政策里的35歲
就這樣，我們開始了對這個現(xiàn)象的研究。大量的事實表明，這道年輕人不愿走入的門，確實常被定在35歲。
深造、落戶、創(chuàng)業(yè)的政策也數(shù)不勝數(shù)。
公派留學，博士申請需為“不超過35歲具有碩士學位”
溫州“35周歲以下中級工可先落戶后擇業(yè)”
九江修水“對35周歲以下全日制高校畢業(yè)生給予每人1000元落戶獎，提供‘拎包入住’人才公寓”
“目標客戶群體為35歲以下的年輕人”
“35歲以下的消費者的比例逐漸提高”
“消費者的平均年齡成功下降到了35歲以下”
“新的目標是針對35歲以下的消費者做創(chuàng)新產品和對應宣傳”
婚育觀念里的35歲
到了一定年齡尚未婚配的年輕人，難免被家庭和社會催婚。往往一開始年輕人需要和長輩激烈辯論，但在斗爭了幾年后會出現(xiàn)一個神奇的現(xiàn)象——突然有一天長輩不再嘮叨催促了，朋友也不再熱心介紹對象了。當被催婚的年輕人詫異地向他們詢問時，才知道大家心里有一條年齡底線，過了這條線還不婚配的人，就默認為在婚介市場上已經失去了價值，打上了不必再勸的標簽。雖然這樣的觀點并不合理也不值得提倡，但現(xiàn)實是即便在非常著急催婚的父母心中，依然存在這條不再催促的線，而它就劃在35歲。
相比于思想更開放、觀念更多元的城市，在農村里婚介市場對人的價值衡量更加冷酷直接。未婚者被貶稱為“光棍”，超過28歲則被視為“大齡”。研究顯示，農村大齡未婚男性在28～35歲仍然有結婚機會，但已經明顯較28歲以前??；而35歲以上的未婚男性已基本上喪失了結婚可能性。
催婚有35歲的心理線，催育更有35歲的警戒線。各類醫(yī)學研究中都將35歲作為高齡產婦分界線。35歲不生孩子，基本被視為喪失了懷孕生育的可能性，除非“上科技”。即便有輔助，輔助生殖機構的科室分類也白紙黑字地寫著：高齡試管嬰兒門診（年齡≥35歲）、適齡試管嬰兒門診（年齡<35歲）。
職場里的35歲
35歲作為一種年齡限制，最有相關性的首先是吃“青春飯”的行業(yè)，如軍人、主播、運動員等。解放軍作戰(zhàn)部隊在到達營長之前、非作戰(zhàn)部隊在到達連長之前，35歲是最高服役年齡。歡聚時代一份主播年齡統(tǒng)計顯示，35歲以上的主播僅占7%。運動員的退役年齡絕大部分也在35歲以前。2022年末感動無數(shù)人的阿根廷世界杯奪冠之旅，也恰恰因為梅西已經踩在了運動員生涯的末年邊緣——35歲，這一切才顯得彌足珍貴。
35歲的硬門檻最普遍的認知是公務員報考。1994年頒布的《國家公務員錄用暫行規(guī)定》要求報考者必須“年齡為三十五歲以下”。此后三十年雖然公務員錄用規(guī)定數(shù)次更新細則，但都保持并重申了這條限制。公務員招聘有很大的示范效應，事業(yè)單位的考編、大學招聘教師也出現(xiàn)了35歲上限的要求。大部分央企、國企乃至部分民營企業(yè)也逐漸習慣性地將不超過35歲作為崗位錄用的標準。四川大學曾發(fā)布一份長達十年時間、調查了30萬個招聘廣告的研究，結果顯示上海8成以上、成都7成以上的社會職位都要求應聘者年齡在35歲以下。
硬性壁壘或許限制不了大部分行業(yè)，但會撬動更多的軟性共識。在如今貢獻大量就業(yè)的典型新經濟行業(yè)的互聯(lián)網公司中，35歲員工面對的往往是晉升不能便要裁員的殘酷現(xiàn)實。35歲的懸崖面前，不能起飛成為高管，就要墜落變成“畢業(yè)生”。頂替他們的則是真正意義上的“畢業(yè)生”。35歲前是人力資源，35歲后是人力成本。
就像中考、高考是一道檻，把在考試時沒能證明自己，被擋在升學門外一樣：35歲也是進入社會進入職場后一道無形的門檻，對于到了這個年紀還沒能證明自己的人可能是辭退開除，也可能是雖然保留工作但難以升遷。在互聯(lián)網大廠，是無法成為管理層。在公務員體系，是政治生命鎖死。
有研究收集了全國市委書記和市長初任正科級時的年齡，分析結果發(fā)現(xiàn)他們任正科級時年齡范圍趨向一致，集中在28歲上下，且最大也不超過35歲。地級市在中國行政體系中是非常重要的一個關鍵環(huán)節(jié)，在省和縣之間發(fā)揮著至關重要的紐帶作用。國家對地市級干部的培養(yǎng)和選拔從他們正科級時就已經開始了。如果想在體制內得到更大的升遷機會，任正科級時年齡的隱形天花板就是35歲。晉升為正科級干部的占比并不在少數(shù)，但晉升年齡卻決定了發(fā)展高度。
為什么是35歲呢？
從中年危機的流行說起
創(chuàng)造“中年危機”一詞的是美國精神分析學家艾略特·賈克，當時1965年，他48歲。他的研究出發(fā)點很簡單：人的生命旅程過半時會意識到自己必然迎來死亡，生命有限、能力有限，因此便有危機感。他的例證是歷史上一些藝術家在40歲左右的創(chuàng)意斷崖。這個研究既不嚴謹，也不面向大眾，但卻在美國火了。當時美國發(fā)生了幾件事情，讓中年危機理論盛行，被很多人拿來套在自己身上。
當時的時代背景，一是人均壽命剛超過70歲，二是女性大量進入職場。
人均壽命超過70歲之后，大眾開始越發(fā)關注四五十歲以后的人生。在四十多歲開始有強烈的人生已過半、一眼望到頭的無力感。中年以后的日子要怎么過，焦慮感用“中年危機”的帽子正好套上。
女性大量進入職場則直接對男性就業(yè)產生壓力。中年危機一開始是一個主要針對男性的話題，且主要關于職業(yè)發(fā)展的受限和就業(yè)機會的擠壓。六七十年代的美國女性就業(yè)率相比50年前女權第一次浪潮時，已從不到2成提升到了超過4成。1966年，最大的女性組織“美國全國婦女組織”成立，女權第二次浪潮爆發(fā)，主題是批判性別主義，母親、妻子、家庭主婦不應該是天然的標簽。隨著對縮小男性和女性差別的追求，女性進一步涌入就業(yè)市場，男性中年危機隨之爆發(fā)。
之后的七八十年代，美國媒體頻發(fā)男性中年危機的文章，在無數(shù)情緒共鳴下造詞宣告成功，中年危機流行起來了。
中國流行“中年危機”則是從90年代開始。最早的媒體記錄是1994年出現(xiàn)的，之后情緒共鳴開道，媒體深入報道?！稁椭煞蚨蛇^中年危機》（中共吉林省委《黨員之友》1994年12月刊），《當中年危機困擾你的丈夫時》（中日友好醫(yī)院《中老年保健》1995年3月刊），《男性的中年危機》（廣西醫(yī)學情報研究所《醫(yī)學文選》1998年5月刊），《中年危機靜悄悄地來》（經濟日報社《中國企業(yè)家》2000年9月刊），讓這一概念傳遍大江南北。
中美“中年危機”年齡線的明顯差異
美國達特茅斯學院與英國華威大學兩位教授研究發(fā)現(xiàn)，55個國家的人在46歲時心態(tài)陷入最低谷，中國則提前了10年。賓夕法尼亞大學的論文研究顯示，就業(yè)市場上的年齡收入曲線呈現(xiàn)倒U型分布，倒U型頂部的年齡稱為“黃金年齡”。美國和中國的2000年以前，“黃金年齡”穩(wěn)定在50-55歲左右。2000年以后美國繼續(xù)不變，但中國的黃金年齡不斷下降，到2005年以后降至35歲。
中年危機在國外已成為一個基礎概念，客觀存在但沒什么特別的熱度，且一直圍繞四五十歲人群，沒有出現(xiàn)35歲時的相關問題。但“中國式中年”卻實實在在地使人從35歲便開始進入人生新階段，處處碰壁。這一現(xiàn)象廣泛影響著大眾。為什么中國的中年危機流行開始于94年？又為什么35歲一步步成了“中國式中年”的開端？
1994年，逐漸開始消失的鐵飯碗
工業(yè)化意味著標準化生產流程、自動化流水線、固定化設備。勞動力此時如同“螺絲釘”，被打上了工業(yè)化的關鍵設定——“可替代性”。流水線要能正常運轉，最可靠的辦法是消除每個環(huán)節(jié)的非標準性和不可替代性。當工業(yè)化進程逐漸發(fā)達，商品從以物易物變成大規(guī)模交易時，市場的必要性就突出了。用企業(yè)這種組織形式完成生產，加上用市場經濟這種方式配置資源，成了最有效的發(fā)展方式。
我國的工業(yè)化進程雖然在新中國成立后就一直在推進，但受政治和經濟政策不穩(wěn)定的影響，整體進程隨著1994年市場化改革的深入才加速推進，工業(yè)化從單純政府發(fā)動轉向政府和私人共同驅動。隨著逐漸強調市場在資源配置中的決定性作用、企業(yè)和企業(yè)家的作用，工業(yè)化進程才得以飛速發(fā)展。
1994年到1996年，國有工業(yè)企業(yè)利潤占比從50.5%降至29.3%。非國有經濟（集體、個體、私營和外資經濟等）快速成長，逐漸成為國民經濟的主體，在全部工業(yè)企業(yè)總產值中占比為71.5%。城鎮(zhèn)工作人員在各類型工作單位的占比在94年之后的變化如下：
1996年，人事部《國家不包分配大專以上畢業(yè)生擇業(yè)暫行辦法》宣布大學生包分配制度正式退出歷史舞臺。馬云早幾年畢業(yè)時被分配成了英語老師，劉強東上大學時想當縣長，結果剛好96年畢業(yè)，只能自謀生路。從那時起，“打工”一詞開始流行。
1998年至2000年，國有企業(yè)共下崗職工2137萬人。勞動力從生產設計的可替代化，變成了真正意義上可以隨時替代掉的人，新中國的老百姓第一次真正意識到，沒有鐵飯碗，工作是可以丟掉的。當工業(yè)化進程配合市場經濟體制，降本增效成了一切生產的關鍵，而人力成本是成本的子集。企業(yè)必須服從這套工業(yè)化進程帶來的必然機制才能在市場競爭中獲勝。
市場經濟帶來優(yōu)勝劣汰，有下崗、有裁員，也就有了職場和就業(yè)的壓力與危機。一言以蔽之，94年之后勞動力要競爭上崗，用人單位需要選擇性價比最高的勞動力，勞動力的職業(yè)發(fā)展有壓力了。
在賓夕法尼亞大學的研究中，將工資隨著年齡變化的原因分解成三個部分：工作經驗、時間效應（不同年份的平均工資水平變化）和隊列效應（每個世代的勞動者能力差異）。他們發(fā)現(xiàn)美國不同年代的時間效應和隊列效應很小，但在中國這兩者影響巨大。這種中國經濟發(fā)展、教育水平帶來的工資變化效應遠遠超過了個人工作經驗增長的價值，因此在具體時間截面上觀察工資和年齡的關系，35歲左右是最高的。
圖中可以清晰的看到，在中國，35歲開始工資隨著年齡增長而下降。換句話說，35歲的員工最值錢。美國不是這樣，中國在21世紀以前也不是這樣。從生理上來說，35歲并不是身體和心理素質全面轉衰的開始，全球范圍內中年危機往往也是在四五十歲才逐漸顯現(xiàn)。而中國近二十年的“35歲危機”，有著更獨特的背景原因：產業(yè)結構、勞動者教育水平高速變化而帶來的勞動力價值高點前移現(xiàn)象。
21世紀，產業(yè)更向年輕人傾斜
94年之后市場經濟高速發(fā)展，就業(yè)人口顯示，第一產業(yè)下降，第二產業(yè)緩慢增長，第三產業(yè)高速增長。
改革開放的另一個新的重大節(jié)點在2001年到來：中國加入世貿組織（WTO）。我們吸引了大量外資，引進了大量技術和管理知識，國際貿易逐漸成為重要的行業(yè)。同時，產品模塊化程度提升，生產過程可分性增強，信息技術、交通技術等“空間壓縮”技術帶來交易效率提高和交易成本下降。物流、IT也逐漸成為重要的行業(yè)。在經濟發(fā)展過程中，資本市場的重要性逐漸突現(xiàn)，金融業(yè)也成為重要的產業(yè)。
根據最近三次每十年一度的人口普查數(shù)據可以看到，各行業(yè)的從業(yè)人員占比發(fā)生了明顯變化。
互聯(lián)網、金融業(yè)、地產、租賃和商務服務、科技服務、交通物流業(yè)一直呈現(xiàn)增長趨勢。與文化和內容相關的新聞、設計、品牌等行業(yè)也高速發(fā)展。雖然這些行業(yè)的總人數(shù)并不算多，但經濟效益和社會輿論效應的杠桿明顯。其中尤其以互聯(lián)網、金融為代表，逐漸成為最有前景最受關注的產業(yè)。
2021年商務部、網信辦、發(fā)改委發(fā)布的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》提出目標到2025年實現(xiàn)電子商務交易額46萬億元，全國網上零售額17萬億元，相關從業(yè)人數(shù)達7000萬。2020年，電子商務相關從業(yè)人數(shù)超過6000萬，比2015年增加2700余萬，年均增長13%。金融業(yè)就業(yè)人口總數(shù)約762.7萬人，約占全國就業(yè)人口76977萬人的1%，但貢獻的金融業(yè)增加值占到GDP的5.5%，占到第三產業(yè)增加值的12.4%。
上述這些產業(yè)結構進化中逐漸變得更重要的新經濟相關行業(yè)都有一個共同的特點：相關知識和技術更迭非?？?。站在今天回看，這二三十年來一個新興行業(yè)從“不成熟”到“成熟”乃至進一步迭代的時間周期越來越短。在這樣的產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用需要依賴優(yōu)秀的學習能力和開放的心態(tài)。并且越年輕的互聯(lián)網、移動互聯(lián)網以及人工智能時代的“原住民”越有前人難以匹敵的優(yōu)勢。工具就是個具體的例子，它也是新知識的一部分。在互聯(lián)網、金融，乃至內容創(chuàng)作、設計等行業(yè)里，效率、協(xié)調等工具越來越多。和新的工具一起成長起來的一代人，對新工具的適配度更高。甚至現(xiàn)在AI、AIGC越來越發(fā)達，我們必須去創(chuàng)新，還要學會新的和機器配合的工作方式。
年輕人逐漸成為更受青睞的選擇，有經驗的勞動者的價值意義下降。“35歲危機”來自于拿著25歲學的東西去面對當下的市場。對于學習新事物的開放性，英國科幻作家道格拉斯這樣形容人性：“任何在我出生時已經有的科技，都是稀松平常世界本來秩序的一部分；任何在我15-35歲之間誕生的科技，都是會改變世界的革命性產物；任何在我35歲之后誕生的科技，都是違反自然規(guī)律要遭天譴的！”
第七次人口普查數(shù)據顯示，信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)，科學研究和技術服務業(yè)，金融業(yè)這四大類行業(yè)的35歲以下就業(yè)人口占比位居前四，而這些恰恰是產業(yè)結構變遷中越來越重要的主力產業(yè)。
即便是就業(yè)人口最多的所謂“傳統(tǒng)行業(yè)”——制造業(yè)，其中的細分行業(yè)如計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)，電氣機械和器材制造業(yè)，汽車制造，醫(yī)藥制造業(yè)等正在不斷發(fā)展的先進制造業(yè)就業(yè)人口中，35歲以下占比也是相對更高的。
高附加值專業(yè)的年輕人供過于求
產業(yè)結構的變遷注定了對年輕人的偏好。而加劇35歲以上勞動力被市場出清的，是年輕勞動力整體進化太快、優(yōu)秀的年輕人供過于求的事實。自我國1998年大學擴招以來，大學畢業(yè)生人數(shù)呈現(xiàn)了快速增長的趨勢，新世代勞動者的平均學歷迅速超過前一個世代。2021全國高校畢業(yè)生高達909萬，預計2022年將高達1076萬。
高等教育擴張中迅速積累的人力資本成為了熱門行業(yè)的“人口紅利”。新的一代年輕人基礎能力變高也推高了整體與35歲以上勞動力相比的競爭力，使得企業(yè)在面對中年人時有更高的選擇成本。企業(yè)對35歲以下的人的偏好，不僅是需要更“年輕”的勞動力，更重要的是需要“更新的世代”。這存在于幾乎所有行業(yè)，而并非只是某些熱門行業(yè)。
產業(yè)結構在輪替更迭，但源源不斷涌入的年輕人的判斷是滯后的，供遠大于求。2021年，高校專業(yè)撤銷了804個，涉及的大學從985到民辦三本都有。這個數(shù)據在2014年以前基本在100個以下，之后便一路攀升。它們都是曾經的熱門專業(yè)，甚至有些現(xiàn)在仍是熱門。
2022年畢業(yè)的1076萬學子中，金融財經專業(yè)的應屆生超過100萬。但按照往年數(shù)據，每年全國金融業(yè)可提供的崗位大概15萬。2021年中國有755萬程序員，排名全球第二，2020年這一人數(shù)是652萬，一年時間就增長了103萬人。盡管程序員是35歲危機提及最多的行業(yè)，但絲毫改變不了大家的熱情。2017-2021年中國普通本科批計算機類專業(yè)招生數(shù)量持續(xù)增長，2021年已達36萬人，相比2017年增長了38.4%。
“程序員網絡工程師、數(shù)據庫管理員這類人構成了IT共和國的主體，這個階層是19世紀的產業(yè)大軍在21世紀的再現(xiàn)，只不過勞作的部分由肢體變成大腦，繁重程度卻有增無減。在浩如煙海的程序代碼和迷宮般的網絡軟硬件中，他們如兩百多年前的碼頭搬運工般背起重負，如妓女般徹夜趕工。信息技術的發(fā)展一日千里，除了部分爬到管理層的幸運兒，其他人的知識和技能很快過時，新的IT專業(yè)畢業(yè)生如饑餓的白蟻般成群涌來，老的人（其實不老，大多三十出頭）被擠到一邊，被代替和拋棄，但新來者沒有絲毫得意，這也是他們中大多數(shù)人不算遙遠的前景……這個階層被稱作技術無產階級。”
——科幻小說《2018年4月1日》，劉慈欣，2009年
然而作為勞動力或是消費者，35歲-60歲的“中國式中年”都被企業(yè)選擇性忽視了。他們究竟有什么特征，在做什么，真的應該被忽視嗎？我們嘗試推開這道進入“中國式中年”的門，仔細看看門內的人群。
中國式中年的人群特征
人口
相比于之前系列報告中提及的Z世代而言，中年人的男女比例在各個地域都是非常平均的。
從受教育程度來看，中年相對年輕的年齡層明顯本科和專科率要數(shù)倍于更年長的群體。
中年群體的婚配情況顯示，相比于年輕人以及老年人，未婚、離婚、喪偶等情況都占極少數(shù)，九成以上的人群處于穩(wěn)定的婚姻之中。
職業(yè)
未工作的人，失業(yè)原因分布如下。中年人在職的，因單位原因失去工作的最為顯著。
45.4%一線城市中年求職者擁有本地戶籍，流動性低。即便其他城市的人才需求缺口更大，中年求職者攜家?guī)Э诹鲃拥狡渌鞘芯蜆I(yè)的意愿較低，這也是他們再就業(yè)壓力較大的一個重要因素。
移動互聯(lián)網創(chuàng)造的服務行業(yè)是近年承載最大規(guī)模中年轉業(yè)者的從業(yè)選擇了。其中最為大眾熟知的主要是網約車司機、外賣騎手、快遞員。有調查表明，80.0%的中年求職者愿意從事新就業(yè)形態(tài)，其中，考慮生活服務、電商、外賣騎手和快遞員的人占比分別為40.4%、39.9%及10.6%。
從不同領域涌入“服務行業(yè)”，角色轉變是對心態(tài)的考驗。但隨著時間的推移，這種變化不會很難。收入多少決定生活質量，倉稟足而知禮節(jié)。外賣、快遞、滴滴司機月薪過萬的時候，行業(yè)逐漸受人尊重，不覺得低級。理發(fā)師、健身教練、房產中介……眾多服務業(yè)者月薪數(shù)萬，開著豪車來上班，把精美的衣著換成工作服，比被服務者賺得還多，成為越來越常見的狀態(tài)。
消費
線上消費結構里，2022年與疫情前2019年相比，品類占比提升最大的三個類目為醫(yī)藥、營養(yǎng)保健及珠寶首飾。
有10個一級類目近3年成交額年均增長超過50%?？梢钥吹剑】?、家庭相關的消費需求增長強烈，并且還有工業(yè)品、農資園藝這樣的強烈DIY屬性的“小眾品類”上榜。
如果我們關注中年人群獨特的偏好，可以通過他們對各個品類的偏好系數(shù)來發(fā)現(xiàn)（該群體該品類成交額占比/全部用戶該品類成交額占比-1）。大于0則表示相對于其他年齡層，中年人更偏好此品類，且數(shù)字越大越偏好。在排名前十的一級類目中可以看出中年人明顯的消費重心：保重身體，喝好玩好。一邊讀書，一邊DIY。
中年人“暴露年齡”的獨特愛好似乎來自于一種心態(tài)的殊途同歸——不論年輕時有多么喜好各異，到了35歲總是逃不過“穿金戴銀玩珠寶，釣魚露營馬拉松”。
據《中國黃金珠寶消費調查白皮書》，目前金店35~50歲群體的消費比例達82%?；貧w自然也是一種風潮，盆景花草種起來，戶外運動搞起來。園藝工具銷售迅猛，斯凱奇、比音勒芬、始祖鳥這些戶外品牌則錨定且成功地收獲了35-50歲的人。
隨著人的年齡增長，對顏色的偏好會發(fā)生明顯變化。中年人對藍色的喜愛度降低，對綠色和紅色的喜愛增加。顏色偏好的改變歸因于眼球晶狀體變黃，以及隨著年齡增長視錐細胞中對藍色的敏感降低。這也成為了進入中年開始慢慢更加喜歡接近大自然，親近戶外和花草樹木，以及消費時穿著所選擇的色彩等審美變化的底層原因。
中年群體的經濟實力是比年輕人更好的，但在很多品類上直覺上消費力不足，因為他們主要在為剛性需求付出：房子和車子。35歲基本上是買房的普遍年齡，2021年貝殼研究院的數(shù)據顯示，35城置業(yè)平均年齡分布情況，中位數(shù)即為35歲。
汽車行業(yè)更是與這類人群深刻綁定。在收集35歲相關研究報告時，幾乎只有汽車行業(yè)的研究把35歲以上的人群作為了核心用戶。報告顯示，2020年中國車市平均年齡為35歲，并預測2025年將逼近40歲。2021~2030年35歲以上男性購車占比將突破40%。“以80后男性為主的換購大叔，將成為中國車市的新主體，車企、經銷商的戰(zhàn)略重心，應加速由年輕化向中年化轉型”。這句“應加速由年輕化向中年化轉型”，在眾多報告里如同一輛高速上逆行的車一樣顯眼。
35歲并非沒有消費力，而是最重的擔子在他們身上，因此理性也展現(xiàn)在他們的一些消費行為細節(jié)上。反觀一些“不太理性”而需要沖動、嘗鮮的地方，他們則出沒地很少。化妝品銷售額增長貢獻率中，15-35歲人群占70%。小紅書86%的女性用戶在35歲以下，并且活躍達人粉絲人群畫像35歲以下占96%。數(shù)字藏品年齡段為35歲以下的用戶占比達71%。手機游戲市場，35歲以下玩家占63%。四大“國乙”手游，35歲以上用戶占比最高的2.4%，其中用戶量最大的《戀與制作人》35歲以上的用戶不到1% 。電競用戶35歲以下占94%。
創(chuàng)業(yè)公司在初期、成熟公司在推新品以及追求增長的時候，需要用戶對新生事物有興趣和熱情，對新產品和新服務的有嘗鮮沖動和接受度。中年人的慣性消費、大頭被房車占據、見過世面、教育成本高、家庭而非獨立決策等特征，或許解釋了為什么企業(yè)對中年人選擇了相對忽視，不甚關心。
大部分移動互聯(lián)網產品的確都以年輕人為主要用戶，但6大主流閱讀app的活躍用戶中，35歲以上的都在25-40%之間，不算少數(shù)。他們?yōu)榧胰嘶ㄥX，也為自己的興趣和自由時間花錢。全球范圍來看，相比于短視頻等新興玩法，長視頻和社交網站也都更適合中年人，這也與他們有更多的需要消磨的時間有關。
互聯(lián)網公司都在搶占“國民總時間”，而35-60歲的中年人是醒著的時間最長的一批人。
中年人有著獨特的社交推薦的購買習慣、看長視頻和長圖文的習慣，以及以體驗而非效率導向的決策思路。有視頻號的相關數(shù)據顯示，視頻號用戶的平均年齡比抖音用戶年齡層長10歲到15歲，正好就在中年階段。微信官方的數(shù)據顯示，私域收入超過百億以上的企業(yè)今年達到了5個，超過10億規(guī)模的企業(yè)數(shù)達到40個。視頻號背后蘊藏的微信未來的電商體系可能會被中年人撐起來，成為一股釋放中年人消費力的巨大力量。
總結以上中年人群的消費特征，可以發(fā)現(xiàn)他們依然是市場的主力軍。他們承擔著房、車的重擔，也有自己的消費偏好。中年人或許不是最愛嘗鮮和沖動的消費者，但絕對是不容忽視的購買力量。
消費市場不該忽視他們，職場其實也有他們“老驥伏櫪”的發(fā)力可能。一項針對近三千位中國領導者和1.6萬名全球50多國領導者的調研數(shù)據顯示，36-45歲是占比最多的領導者年齡段。
1963年卡特將人的智力分為兩類：流體和晶體。流體智力是以神經生理為基礎，隨神經系統(tǒng)的成熟而提高，相對地不受教育文化的影響，如機械記憶、分類和圖形關系等。晶體智力是通過社會文化經驗而獲得的智力，如詞匯、言語理解和普通常識等以回憶貯存的信息為基礎的能力。流體智力在青春期后開始緩慢下來，30歲開始衰退；晶體智力發(fā)展較遲，在青年期仍在上升，并保持其水平直至老年。對晶體智力的應用，會讓人更有智慧地做出更大的成就。35歲馬云踏足電子商務，36歲董明珠開始賣空調，40歲雷軍闖入手機市場，41歲的曹德旺成立福耀玻璃，43歲的任正非開始華為的創(chuàng)業(yè)。
即便不是這些叱咤風云的大企業(yè)家，進入35歲的普通職場人也是需要重視的力量。過去三十年的中國發(fā)展依賴著這5億人，又造就了他們被時代擠壓的現(xiàn)狀。這樣的社會結構是否健康可持續(xù)，他們又該如何被社會新的產業(yè)和市場接納？我們經過上述的研究，推演出了一種新的可能，或許我們會在未來二三十年看到。
中國式中年社會的新思路：
制造業(yè)大國轉向為服務業(yè)大國？
造就“中國式中年”現(xiàn)象的是中國過去三十年的產業(yè)結構變遷和經濟高速發(fā)展與互聯(lián)網、人工智能時代的共振。目前世界范疇內，35歲危機也幾乎獨此一家。發(fā)展的問題，最終還是要用發(fā)展來解決。
勞動力反向塑造
相對于資本要素，過去三十年里中國7.5億勞動力人口在經濟增長和發(fā)展中發(fā)揮的作用更加深刻。改革開放初期，中國經濟起飛靠勞動力密集型的制造業(yè)。無數(shù)工人通過學歷和技能的提升，從非技術工人發(fā)展成為技術工人，為經濟高速增長做出了巨大貢獻。而從加入WTO、信息產業(yè)和更多科技產業(yè)逐步發(fā)展以后，產業(yè)結構從第二產業(yè)向第三產業(yè)轉移是必然的趨勢。
讓中年人失業(yè)的結構性變化，也在創(chuàng)造新的適合他們的就業(yè)。服務業(yè)尤其是新服務業(yè)會承載新的價值創(chuàng)造，承接中年勞動人群。我們可以看到，社區(qū)的作用在生活中越來越明顯，相關的生活服務需求也越來越需要成熟的產業(yè)來支持。維護、維修、零工、社工、月嫂、保姆、護理、保潔。釋放了的大量的勞動力和想要獲得收入的需求，這樣的供給或許可以創(chuàng)造新的需求。比如，也許有一天，每個人都可以有自己的管家、生活助理、愛好伴侶、運動指導。
新服務業(yè)快速形成
塑造一個真正的服務業(yè)大國，需要更多更新的服務業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。未來中國經濟的內循環(huán)，除了商品的制造與消費，還會更依靠服務業(yè)的多層次循環(huán)。大批的勞動力將提供更豐富的服務，同時所有人也都是新型服務的消費者。這既是勞動力的消化，也是生活質量的實際提升。
不少有趣的新服務業(yè)方向已經在逐漸嶄露頭角。比如老物件翻新、傳統(tǒng)手工藝制作、手機裝裱、寵物殯葬、娃娃改造、家庭整理等。社交媒體上的長短視頻讓很多不容易被看到的角落里的新業(yè)態(tài)和老匠人越來越火，不說做多大的生意，但支撐自己的生活收入完全沒問題。許多新的職業(yè)正在形成，這些廣義的服務業(yè)可以用“反工業(yè)化”來概括。追求效率的商品生產過程標準化，工具越來越發(fā)達，生產者越來越年輕；而另一類服務或產品，則追尋溫度，關心情感連接，服務于人的社會性，消弭孤獨感。
老齡化相關需求也催生了許多新的職業(yè)。從細微處想象，比如自己洗澡，如果無法完成，生活會如何？又比如醫(yī)療陪護，幫助老年病患接送、掛號、付錢、取藥等。老年寫真攝影師、適老化改造設計師、代寫回憶錄、養(yǎng)老院評測員等也逐漸出現(xiàn)。老齡化帶來的養(yǎng)老問題日益嚴重，機器人的發(fā)展尚不足以完成精細的工作。對老人的服務和尊重，心態(tài)經過歲月歷練的人最能沉下心來，已經切身感受到衰老的人最能體諒。中年人對老年人的服務產業(yè)是一條可持續(xù)的道路。
除了這些尚在形成職業(yè)的新工種外，國家已明確認可的新服務業(yè)類型也在不斷增多。國家職業(yè)分類大典在2015年更新之后，于2022年末再次發(fā)布新版，新增了150多個職業(yè)，其中不乏許多服務業(yè)新職業(yè)。比如會議接待服務師、健康照護師、社群健康助理員、森林園林康養(yǎng)師、民宿管家、研學旅行指導師、家庭教育指導師、在線學習服務師等。
隨著科技的發(fā)展和制度的優(yōu)化，大部分人都會失去流水線上的身份，但會進入服務業(yè)，去創(chuàng)造，去發(fā)揮新的價值。
創(chuàng)造中國式勞動力結構
德勤預測到2030年，中國勞動人口的四分之三都是35歲以下。如果按這個預測，中國只會有3億勞動人口。
我們則預測另外一種可能：到2030年，中國依然會有7億勞動力，其中2/3的人將從事各式各樣的服務行業(yè)。未來二十年，中國將從制造業(yè)大國轉為服務業(yè)大國，不僅體現(xiàn)在國內的就業(yè)人口上，甚至會向全球輸出服務能力。“中國式中年”是一種現(xiàn)象和結果，也可能是推動我們走上“中國式新路”的動力和原因。
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