在40年前，山西汾酒就成為中國白酒的佼佼者，如今，“汾老大”威力不減，釋放出即將重振江湖的信號。

2022年4月11日晚，山西汾酒發(fā)布公告稱：2022年第一季度，公司預計實現(xiàn)營業(yè)總收入105億元左右，同比增長43%左右；預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤37億元左右，同比增長70%左右，創(chuàng)歷史同期最好水平。

2022年以來，汾酒圍繞“四個專注”“四個堅持”積極開展工作。2022年一季度，公司靈活調(diào)整營銷政策，多措并舉，做好疫情防控的同時，積極有序開展生產(chǎn)經(jīng)營活動，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長，順利實現(xiàn)了“開門紅”。

值得注意的是，這是汾酒黨委書記、董事長袁清茂上任以來的第一份成績單。2021年12月17日，袁清茂接棒出任汾酒集團黨委書記、董事長，任職不久便公開表示，汾酒要在“十四五”末進軍白酒行業(yè)第一陣營，實現(xiàn)“三分天下有其一”。

汾酒戰(zhàn)略規(guī)劃將2021年定調(diào)為營銷深入調(diào)整期，2022年至2023年是汾酒改革的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，2024年至2025年是汾酒營銷加速發(fā)展期。大有重新站上“汾老大”地位的氣勢和信心。

目前白酒行業(yè)第一第二位地位牢固，第三位競爭異常激烈，汾酒將如何脫穎而出？

據(jù)了解，山西汾酒是清香型白酒國家標準的制定者，現(xiàn)有3件中國馳名商標，分別是“杏花村”“竹葉青”“汾系列”。在汾酒原來基礎(chǔ)上，山西汾酒推出“杏花村”作為汾酒的有益補充，隨后的“竹葉青”系列作為未來汾酒大健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

此外，汾酒還布局了次高端主流價格帶的青花20，布局滿足大眾宴會需求的巴拿馬精裝系列和老白汾系列，從中可以感受到汾酒對中高檔價位帶的重視。

可以看出，不僅有悠久歷史的背書，汾酒還敢于創(chuàng)新，在“舊”與“新”的碰撞中，打磨出汾酒的品質(zhì)。

近年來，隨著中國白酒市場進一步的向知名品牌集中，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰是未來競爭的常態(tài)。面對未來的市場規(guī)劃，袁清茂表示，山西是汾酒的大本營，但汾酒仍要把發(fā)展的更多資源放到省外市場。

同時，國際化同樣是白酒行業(yè)當下競爭的重點。袁清茂透露，下一步，汾酒要繼續(xù)開拓海外市場，緊跟國家“一帶一路”和山西省“內(nèi)陸地區(qū)對外開放新高地”的步伐，聚焦亞太市場，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和RCEP帶來廣闊市場機遇，在中東盟國家尋找發(fā)展新機遇，持續(xù)提升汾酒國際品牌形象。

百尺竿頭，更進一步。如今，汾酒正站在新的歷史起點上，袁清茂用“復興”這個關(guān)鍵詞來定位汾酒未來的發(fā)展，用“高質(zhì)量發(fā)展”為未來汾酒的發(fā)展定下標簽。

接下來，汾酒將繼續(xù)強化品牌引領(lǐng)，苦練內(nèi)功，乘勝追擊，乘勢而上，以奮斗者的姿態(tài)、奮斗者的雄心、奮斗者的毅力，在汾酒全方位高質(zhì)量發(fā)展的新征程上彰顯新?lián)?，展現(xiàn)新作為，譜寫新篇章。