近日，全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)impact宣布收購(gòu)2B營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司Pressboard。Pressboard成立于2014年，是一家為內(nèi)容流量主提供內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目分析與管理的SaaS平臺(tái)。impact與Pressboard的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為流量主提供強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理工具，助力流量主高效啟動(dòng)和拓展合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，為流量主和品牌帶來(lái)更多合作機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏，進(jìn)一步加速合作伙伴經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)不斷變化升級(jí)

傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)下滑，內(nèi)容媒體和流量主面臨的挑戰(zhàn)也不斷變化升級(jí)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌故事和品牌價(jià)值，更側(cè)重于傳達(dá)品牌價(jià)值和信息的品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(branded content )迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，88%的內(nèi)容流量主有部分收入來(lái)源于品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，2021年整個(gè)市場(chǎng)(branded content market)估值約達(dá)200億美元。因此，內(nèi)容媒體和流量主也需要做出相應(yīng)的調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)

impact首席執(zhí)行官David A. Yovanno表示：“impact收購(gòu)Pressboard的舉措是我們推動(dòng)合作伙伴經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得成功，流量主、品牌和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)都應(yīng)當(dāng)運(yùn)用科學(xué)高效的技術(shù)以加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。如今，優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已然成為品牌高效獲客的秘訣，深受眾多品牌的青睞。此次收購(gòu)將賦能更多內(nèi)容流量主，讓他們更好地借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的力量幫助品牌和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)傳達(dá)品牌價(jià)值，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。”

Hearst StoryStudio總裁Alison Pfaff也分享了自己的感受：“在Hearst(赫斯特，一家美國(guó)出版界巨頭和多元化傳媒集團(tuán))，乃至整個(gè)出版界，品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都備受關(guān)注。我們?cè)缇妥⒁獾搅诉@一趨勢(shì)，因此創(chuàng)辦了Hearst StoryStudio，并且Hearst StoryStudio的業(yè)績(jī)每年都能創(chuàng)出新高。impact這次收購(gòu)無(wú)疑是明智的。眼下傳統(tǒng)數(shù)字廣告頻頻受到消費(fèi)者抵制，流量主正在尋找更多機(jī)會(huì)，產(chǎn)出能引起消費(fèi)者共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

Pressboard平臺(tái)為內(nèi)容媒體和流量主提供了一系列工具，幫助他們分析和評(píng)估以品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主的合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的表現(xiàn)，包括品牌贊助內(nèi)容(sponsored content)、社媒內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目等，在提高項(xiàng)目管理效率的同時(shí)，也能向廣告主或營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)針對(duì)項(xiàng)目表現(xiàn)提供更為清晰的報(bào)表。得益于Pressboard，流量主能更高效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

Pressboard聯(lián)合創(chuàng)始人Jerrid Grimm表示：“我們很高興與impact聯(lián)手，繼續(xù)優(yōu)化合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理工具，幫助內(nèi)容媒體和流量主更順暢地與廣告主開(kāi)展合作，為品牌量身打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多潛在客戶。Pressboard加入以后，impact可以幫助內(nèi)容媒體和流量主更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的目光，顯著提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。”

由此，Pressboard將與impact此前收購(gòu)的Trackonomics(賦能內(nèi)容流量主優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)的數(shù)據(jù)歸因平臺(tái))攜手，為內(nèi)容媒體和流量主提供一套全面高效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理解決方案。

關(guān)于impact

impact是全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，自2008年成立以來(lái)，始終致力于優(yōu)化升級(jí)企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式，包括傳統(tǒng)網(wǎng)盟、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力的平臺(tái)可以幫助品牌方、營(yíng)銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。

在整個(gè)消費(fèi)行為過(guò)程中，impact的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，從而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價(jià)值。想要了解impact的技術(shù)平臺(tái)與合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目如何推動(dòng)沃爾瑪、優(yōu)步、Shopify、聯(lián)想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業(yè)品牌的收入增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)介紹，此次對(duì)Pressboard的收購(gòu)進(jìn)一步強(qiáng)化了impact在合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過(guò)為內(nèi)容流量主提供強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理工具，在傳統(tǒng)數(shù)字廣告面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，為合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)賦能，助力品牌和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏。