近日，由藍(lán)莓會(huì)承辦的第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)品牌營(yíng)銷峰會(huì)作為分論壇，首次接入由廣東省商務(wù)廳支持，中共廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局、中共廣州市天河區(qū)委、廣州市天河區(qū)人民政府主辦的第三屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)·天河峰會(huì)，在廣州圖書館聚集了品牌營(yíng)銷界“最強(qiáng)大腦”就“技術(shù)升級(jí)，品牌融創(chuàng)”分享真知灼見，碰撞營(yíng)銷火花。

大會(huì)邀請(qǐng)了主辦方代表中共天河區(qū)委常委黃凱旋，承辦方代表藍(lán)莓會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳特軍做了開場(chǎng)致辭，同時(shí)還邀請(qǐng)了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域的近百名營(yíng)銷高管同臺(tái)論道，吸引了近千名品牌營(yíng)銷人前來參會(huì)。

現(xiàn)場(chǎng)揭曉了品牌i莓獎(jiǎng)：年度最受消費(fèi)者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體、年度最具影響力品牌人物、年度最具影響力代言人、年度社會(huì)責(zé)任企業(yè)五大獎(jiǎng)項(xiàng)；還聯(lián)合央視市場(chǎng)研究（CTR）、清博大數(shù)據(jù)、艾媒咨詢、艾瑞咨詢、中康資訊五大機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下全民營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告全面地對(duì)技術(shù)時(shí)代品牌營(yíng)銷、傳播的變化趨勢(shì)進(jìn)行了概況。

2020年5G將大規(guī)模進(jìn)入商用，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一系列革命性技術(shù)將給人們的工作、生活帶來顛覆性的改變，而5G技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也讓品牌、企業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的傳播營(yíng)銷時(shí)代。在此形勢(shì)下，品牌主都希望通過謀變、創(chuàng)融以實(shí)現(xiàn)品牌的自我升級(jí)。

在新的信息時(shí)代里，消費(fèi)市場(chǎng)與傳播市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)深度存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，未來引領(lǐng)消費(fèi)的將是重視品質(zhì)和個(gè)性的三高（即高收入、高學(xué)歷、高職位）人群，這群人對(duì)實(shí)物性消費(fèi)的愿望正在減弱，對(duì)精神消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)、健康消費(fèi)和智能化消費(fèi)意愿正在加大。

各行各業(yè)在新技術(shù)、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶運(yùn)營(yíng)呢？有贊新零售學(xué)院院長(zhǎng)閆冬表示，比起短信、公眾號(hào)這些打開率低的渠道，選擇小程序去維系老會(huì)員、獲取新客戶會(huì)更能觸達(dá)消費(fèi)者，形成可觸達(dá)、可運(yùn)營(yíng)的私域流量。

在新技術(shù)面前，小米用事實(shí)詮釋了“朋友即對(duì)手”，在不知不覺間小米已經(jīng)完成了從品牌到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，通過對(duì)智能產(chǎn)品的布局實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景覆蓋、多類媒介觸達(dá)、整合用戶碎片時(shí)間的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李科更在大會(huì)中展現(xiàn)了小米互聯(lián)網(wǎng)成熟成型的打法和操作手段，碰撞出了更多營(yíng)銷新思維：

南京同仁堂執(zhí)行董事齊昆巖在會(huì)上分享了老字號(hào)在技術(shù)升級(jí)背景下，應(yīng)該主動(dòng)擁抱變化，通過技術(shù)手段變革組織管理，實(shí)現(xiàn)組織和個(gè)體的共生關(guān)系，為企業(yè)賦能，同時(shí)也應(yīng)該建立客戶關(guān)系為導(dǎo)向的人工智能服務(wù)，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。

在“技術(shù)賦能品牌傳播”的圓桌論壇中，大會(huì)邀請(qǐng)了藍(lán)莓會(huì)秘書長(zhǎng)謝綾丹擔(dān)任主持，頭條易COO、資深媒體人文靜，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心白靜玉，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng)始人王潔明從各自的角度，討論了技術(shù)升級(jí)下對(duì)品牌傳播的作用和影響。大家一致認(rèn)為，5G時(shí)代“廣接入、低時(shí)延、大流量”的技術(shù)特征，將會(huì)使傳播風(fēng)口聚焦在視頻領(lǐng)域，品牌需主動(dòng)深耕，積極探索，搶占新風(fēng)口。

2019年社交電商的熱潮席卷整個(gè)營(yíng)銷圈，不少品牌開始主動(dòng)切入賽道，花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人董會(huì)義在會(huì)上表示，花生日記用2年從零做到420億GMV的關(guān)鍵在于滿足了諸如寶媽等人群的精神空間，跟消費(fèi)者構(gòu)成深度鏈接，在培養(yǎng)KOC的同時(shí)，給他們提供平臺(tái)、工具和內(nèi)容。

品牌從觸網(wǎng)開始，就不斷地為接軌消費(fèi)者而努力，百年品牌更甚，百年品牌王老吉副總經(jīng)理趙敏從品牌觸網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享百年品牌與年輕人交互的軌道痕跡，并認(rèn)為品牌建設(shè)需要從功能價(jià)值上升到文化價(jià)值，以開拓更多消費(fèi)場(chǎng)景，給現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷人帶來了不少新的啟發(fā)。

未來是精眾市場(chǎng)的時(shí)代，品牌要怎么把握市場(chǎng)趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)呢？薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董經(jīng)理曹瑞安認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在改變，品牌要做的不是跟同行廝殺，而是跳出現(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣，去引導(dǎo)消費(fèi)者升級(jí)生活方式、擁有更美好的生活方式，這是舒客電動(dòng)牙刷能做到全網(wǎng)銷量第一的關(guān)鍵。

品牌融創(chuàng)歸根結(jié)底，是品牌的破與立，在融創(chuàng)的大主題下，以欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉為代表的一批品牌人正嘗試從LOGO、產(chǎn)品、形象到廣告、傳播等方面，為品牌注入年輕活力，隨著技術(shù)的在升級(jí)，欖菊將進(jìn)一步深入到年輕群體。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下，營(yíng)銷不再是品牌的事，它更是一種個(gè)人行為，藍(lán)莓會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳特軍認(rèn)為，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下全民營(yíng)銷時(shí)代，人人都是創(chuàng)作者、閱讀者、轉(zhuǎn)發(fā)者，同時(shí)人人也是造物主、服務(wù)者、品牌主，在此背景上，品牌主需要迎合消費(fèi)者對(duì)于人人專屬、差異至上、情感至上、快捷至上、顏值至上的特點(diǎn)去做傳播、營(yíng)銷。

在如何玩轉(zhuǎn)新渠道、新品牌議題中，ROI新營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人、社交電商專家魏子鈞擔(dān)任圓桌主持人，全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛、顏如玉CEO鐘鵬、余子余定位咨詢創(chuàng)始人余子余、新零售觀察網(wǎng)總編輯包軍，分別就各自的觀點(diǎn)展開探討。

大會(huì)還在上千名品牌營(yíng)銷人的見證下，頒發(fā)第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)。

第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)「年度最受消費(fèi)者喜愛品牌」

3C品牌：華為、小米、海爾、格力、大疆、TCL、方太、美的、美博空調(diào)、聯(lián)想

食品品牌：茅臺(tái)、伊利、蒙牛、王老吉、大家樂、洽洽、茶里、長(zhǎng)城天賦、鹿啄泉、華美食品

日化品牌：霸王、全棉時(shí)代、藍(lán)月亮、阿道夫、立白集團(tuán)、舒客、欖菊集團(tuán)、蔻斯汀、雅麗潔、潔柔

大健康品牌：百年同康、湯臣倍健、南京同仁堂、愛康國(guó)賓、湖北李時(shí)珍、東阿阿膠、駿豐頻譜、無限極、老百姓大藥房、天草丹參保心茶

泛家居品牌：索菲亞、櫻花指紋鎖、櫻井衛(wèi)浴、尚品宅配、土巴兔、慕思寢具、麥格藍(lán)、雷士照明、歐普照明、圣象地板

新銳品牌：明日教育、妙惟愛、全球空乘事業(yè)聯(lián)盟、輕奢時(shí)光、美好啠學(xué)、花生日記、士力清、惠優(yōu)喜、親親袋鼠、TOTWOO智能首飾

第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)「年度最具影響力新媒體」

界面、一點(diǎn)資訊、商界新媒體、財(cái)經(jīng)頭條、花朵財(cái)經(jīng)、觸電新聞、創(chuàng)客貼、傳播易、功夫財(cái)經(jīng)、活動(dòng)行

第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)「年度最具影響力品牌人物」

薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總裁曹瑞安、駿豐頻譜董事長(zhǎng)陳險(xiǎn)峰、王老吉副總經(jīng)理趙敏、顏如玉CEO鐘鵬、花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人董會(huì)義、分眾晶視副總裁萬(wàn)朋、南京同仁堂執(zhí)行董事齊昆巖、全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛、大參林醫(yī)藥集團(tuán)執(zhí)行總裁柯國(guó)強(qiáng)

第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)「年度最具價(jià)值品牌代言人」

顏如玉-中國(guó)女排、全棉時(shí)代-王俊凱、王老吉-張藝興、小米-王源、長(zhǎng)隆-李銳

第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)「年度社會(huì)責(zé)任企業(yè)」

金蝶醫(yī)療、顏如玉、全棉時(shí)代、莎普愛思

2020年是4G過渡到5G的關(guān)鍵年，品牌關(guān)注的重點(diǎn)不再是聲量造勢(shì)，而是通過升級(jí)的技術(shù)手段，將品牌與消費(fèi)者緊密結(jié)合在一起，以品牌獨(dú)特的營(yíng)銷對(duì)話方式深入到消費(fèi)者認(rèn)知的每一個(gè)過程，此次大會(huì)的探討，不僅解除了品牌在技術(shù)升級(jí)背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來的傳播方向，為品牌新打法提供了一條不錯(cuò)的方向。

本次大會(huì)邀請(qǐng)了分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春，藍(lán)莓會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳特軍，欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉，南京同仁堂執(zhí)行董事齊昆巖，花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人董會(huì)義，薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理曹瑞安，王老吉副總經(jīng)理趙敏，全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛，顏如玉CEO鐘鵬，有贊新零售學(xué)員院長(zhǎng)閆冬，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李科，藍(lán)莓會(huì)秘書長(zhǎng)謝綾丹，頭條易COO、資深媒體人文靜，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng)始人王潔明，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅，清博大數(shù)據(jù)廣東分公司副總裁，艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任白靜玉，余子余定位咨詢創(chuàng)始人余子余，ROI新營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人、社交電商專家魏子鈞，新零售觀察網(wǎng)總編輯包軍等各行各業(yè)的知名營(yíng)銷人前來參會(huì)、分享。

藍(lán)莓會(huì)一直致力于企業(yè)、媒體、創(chuàng)意等圈層的跨界服務(wù)，大會(huì)不僅獲得了廣東省商務(wù)廳、中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局、廣州市商務(wù)局、中共廣州市天河區(qū)委、廣州市天河區(qū)人民政府、央視市場(chǎng)研究CTR、清博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢、艾媒咨詢、中康資訊、藍(lán)莓營(yíng)銷、響客傳媒、宣禧偉博等政府機(jī)關(guān)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持；還獲得無限極、鹿啄泉、士力清、全真光學(xué)、顏如玉、舒客、小米、輕奢時(shí)光、愛康國(guó)賓、萬(wàn)達(dá)假期、上海時(shí)間銀行、妙惟愛、有贊、活動(dòng)行等數(shù)百家企業(yè)的大力支持；

另外特別感謝分眾傳媒、一點(diǎn)資訊、財(cái)經(jīng)頭條、界面、品牌觀察、想象傳媒、轉(zhuǎn)型家、首席品牌官、無冕財(cái)經(jīng)、CE0書院、花朵財(cái)經(jīng)、創(chuàng)工場(chǎng)、CMO訓(xùn)練營(yíng)、ROI新玩法電商、經(jīng)理人網(wǎng)、頭條易、觸電新聞、商界、新浪廣東、傳播易、獵聘等多家媒體及機(jī)構(gòu)的支持和報(bào)道。