11月6日由藍莓會承辦的第四屆中國品牌i莓獎頒獎盛典暨中國品牌營銷峰會作為分論壇，首次接入由廣東省商務(wù)廳支持，中共廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局、中共廣州市天河區(qū)委、廣州市天河區(qū)人民政府主辦的第三屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會·天河峰會，在廣州圖書館聚集了品牌營銷界“最強大腦”就“技術(shù)升級，品牌融創(chuàng)”分享真知灼見，碰撞營銷火花。

大會邀請了主辦方代表中共天河區(qū)常委黃凱旋常委，承辦方代表藍莓會會長陳特軍做了開場致辭，同時還邀請了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域的近百名營銷高管同臺論道，吸引了近千名品牌營銷人前來參會。

現(xiàn)場還揭曉了品牌i莓獎：年度最受消費者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體、年度最具影響力品牌人物、年度最具影響力代言人、年度社會責(zé)任企業(yè)五大獎項，發(fā)布了《新技術(shù)驅(qū)動下的全民營銷趨勢報告》，助力品牌在5G時代升級文創(chuàng)能力。

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2020年5G將大規(guī)模進入商用，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一系列革命性技術(shù)將給人們的工作、生活帶來顛覆性的改變，而5G技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也讓品牌、企業(yè)進入一個嶄新的傳播營銷時代。在此形勢下，品牌主都希望通過謀變、創(chuàng)融以實現(xiàn)品牌的自升級。

在新的信息時代里，消費市場與傳播市場會發(fā)生哪些變化呢？分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春認為，在傳播層面，用戶更關(guān)注內(nèi)容，以內(nèi)容、以話題為導(dǎo)向的微信/微博/新聞客戶端占據(jù)主流受眾更多時長；在這樣的傳播時代里，要想實現(xiàn)營銷增長，品牌需要關(guān)注四大焦點：品牌年輕化的機會、精眾市場的挖掘、線上的內(nèi)容營銷、線下場景的爭奪。

各行各業(yè)在新技術(shù)、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶運營呢？有贊新零售學(xué)院院長閆冬表示，合理地利用運營插件，如小程序、公眾號、社群來沉淀消費者，讓消費者參與到產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)過程中，以達到激活私域流量池、提升GMV的效果。

在新技術(shù)面前，小米用事實詮釋了“朋友即對手”，在不知不覺間小米已經(jīng)完成了從品牌到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，通過對智能產(chǎn)品的布局實現(xiàn)了全場景覆蓋、多類媒介觸達、整合用戶碎片時間的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。小米集團互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李科更在大會中展現(xiàn)了小米互聯(lián)網(wǎng)成熟成型的打法和操作手段，碰撞出了更多營銷新思維。

南京同仁堂執(zhí)行董事齊昆巖在會上分享了老字號在技術(shù)升級背景下，應(yīng)該主動擁抱變化，通過技術(shù)手段變革組織管理，實現(xiàn)組織和個體的共生關(guān)系，為企業(yè)賦能，同時也應(yīng)該建立以客戶關(guān)系為導(dǎo)向的人工智能服務(wù)，優(yōu)化消費體驗。

在“技術(shù)賦能品牌傳播”的圓桌論壇中，大會邀請了藍莓會秘書長謝綾丹擔(dān)任主持，頭條易COO、資深媒體人文靜，中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心白靜玉，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng)始人王潔明從各自的角度，討論了技術(shù)升級下對品牌傳播的作用和影響。大家一致認為，5G時代“廣接入、低時延、大流量”的技術(shù)特征，將會使傳播風(fēng)口聚焦在視頻領(lǐng)域，品牌需主動深耕領(lǐng)域探索，搶占新風(fēng)口。

會上還有花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人董會義、王老吉副總經(jīng)理趙敏、薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董經(jīng)理曹瑞安、欖菊集團總裁薛洪偉、藍莓會會長陳特軍帶來品牌營銷、品牌建設(shè)的可實踐性發(fā)言。

2020年是4G過渡到5G的關(guān)鍵年，品牌關(guān)注的重點不再是聲量造勢，而是通過升級的技術(shù)手段，將品牌與消費者緊密結(jié)合在一起，以品牌獨特的營銷對話方式深入到消費者認知的每一個過程，此次大會的探討，不僅解除了品牌在技術(shù)升級背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來的傳播方向，為品牌新打法提供了一條不錯的方向。