近日，北京市民王先生收到了來(lái)自蘇寧易購(gòu)的快遞包裹，與平日不一樣的是，這次收到的快遞盒竟然套上了國(guó)慶檔電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的海報(bào)皮膚。

這樣的場(chǎng)景還發(fā)生在更多蘇寧易購(gòu)的用戶身上，祖國(guó)70周年大慶前夕，蘇寧快遞與國(guó)慶檔熱門(mén)獻(xiàn)禮影片《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》片方聯(lián)名推出了5萬(wàn)個(gè)印有《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》電影海報(bào)的定制主題快遞包裝盒，在北京、上海、南京、成都、廣州五個(gè)城市投放，蘇寧物流通過(guò)與熱門(mén)文化IP的聯(lián)動(dòng)，把物流跨界營(yíng)銷(xiāo)推廣又帶上了一個(gè)新高度。

三度牽手熱門(mén)電影IP，流量與口碑雙贏

蘇寧物流并不是第一次與熱門(mén)電影合作，2015年，它牽手大鵬執(zhí)導(dǎo)并主演的《煎餅俠》，創(chuàng)新粉絲營(yíng)銷(xiāo)新思路，傳遞了年輕化、品牌化的品牌信號(hào)，希望拉近與年輕消費(fèi)者的距離，與目標(biāo)用戶群體建立良好的情感聯(lián)系。

如果說(shuō)四年前與《煎餅俠》的合作尚處于探索磨合階段的話，2019年春節(jié)，與韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》的合作，則讓蘇寧的粉絲營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣、新高度，沈騰來(lái)之不易的座駕在蘇寧年貨節(jié)發(fā)布會(huì)，成了最佳的物流運(yùn)輸工具，戲里戲外，妙趣橫生。除了藝人落地和常規(guī)授權(quán)外，蘇寧還聯(lián)合電影IP，整合雙線資源，進(jìn)行包括線上專題頁(yè)面、線下主題小店在內(nèi)的創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩法，蘇寧年輕、時(shí)尚、進(jìn)取、有趣的品牌形象也更深入人心。

而時(shí)隔不到一年，蘇寧就再次牽手2019國(guó)慶獻(xiàn)禮大片，用聯(lián)名快遞盒的方式，將設(shè)計(jì)精良、極富沖擊力的電影海報(bào)送達(dá)五萬(wàn)用戶面前。

其實(shí)，作為一個(gè)平面載體，快遞盒可以印刷的內(nèi)容門(mén)類很多，可是蘇寧物流為什么多次選擇與電影片方合作呢？首先是電影需要直面用戶流量平臺(tái)，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，快遞包裝是直面消費(fèi)者最好的載體之一。其次，電影海報(bào)設(shè)計(jì)感十足，視覺(jué)沖擊效果強(qiáng)，能夠達(dá)到極佳的平面宣傳效果。最后，通過(guò)二維碼在內(nèi)容設(shè)計(jì)上精心引導(dǎo)參與互動(dòng)內(nèi)容，很容易達(dá)到吸粉和二次營(yíng)銷(xiāo)的效果。

年輕 堅(jiān)韌 積極 進(jìn)取 共同鑄就中國(guó)奇跡

這次牽手《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，一如既往地體現(xiàn)了年輕蘇寧積極向上的品牌形象，同時(shí)又融入了沉穩(wěn)、果敢、剛毅的氣質(zhì)，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》是根據(jù)2018年5月14日四川航空3U8633航班機(jī)所經(jīng)歷的真實(shí)事件改編，講述了“中國(guó)民航英雄機(jī)組”成員遭遇極端險(xiǎn)情，在萬(wàn)米高空直面強(qiáng)風(fēng)、低溫、座艙釋壓的多重考驗(yàn)下，臨危不懼，沉著冷靜，化險(xiǎn)為夷，創(chuàng)造奇跡的故事。由劉偉強(qiáng)導(dǎo)演，影帝張涵予與實(shí)力派女演員袁泉領(lǐng)銜主演，作為國(guó)慶獻(xiàn)禮片之一，被影視圈評(píng)為與《烈火英雄》、《決勝時(shí)刻》并稱為中國(guó)電影的驕傲三部曲。

蘇寧此次牽手正能量滿滿的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，意味深長(zhǎng)，正如聯(lián)名快遞盒上那剛勁有力的四個(gè)大字：見(jiàn)證奇跡。2019，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨壓力，充滿了各種不確定，而生活在城里的年輕人，同樣面臨這樣那樣的壓力，房子、工作，愛(ài)情，孩子的教育等等，理想與現(xiàn)實(shí)的差距，還有些不期而來(lái)的復(fù)雜考驗(yàn)，正如3U8633航班在萬(wàn)米高空中的遭遇，而我們也需要沉著冷靜，需要智慧與果敢，才能創(chuàng)造屬于自己的人生奇跡。

精準(zhǔn)流量廣告載體的多元化跨界營(yíng)銷(xiāo)，看起來(lái)似乎有點(diǎn)眼花繚亂，其實(shí)，都建立在蘇寧堅(jiān)實(shí)的品牌內(nèi)核之上，年輕、銳意進(jìn)取，永不服輸。融合了這種精氣神、設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的快遞盒，有可能成為很多合作企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要宣傳載體，未來(lái)，除了影視方面的推廣合作，蘇寧還可能跨界到演唱會(huì)、旅游景點(diǎn)、房地產(chǎn)、大型商超等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容合作，也能夠從合作方那里獲得更多的精準(zhǔn)流量，讓品牌占領(lǐng)更多用戶的心智。