告別了風(fēng)云激蕩的流金歲月，如今，不論是汽車還是酒業(yè)市場，均早已成為一片紅海。但市場經(jīng)濟(jì)的魅力在于，只要企業(yè)遵照市場規(guī)律做出正確的抉擇，市場也一定不會(huì)辜負(fù)奮進(jìn)者--即使他是后來者。

SWM斯威汽車在2014年攜傳承自歐洲的血統(tǒng)，殺入競爭激烈的汽車市場，迅速開拓出自己的生存空間；同樣，百年瀘州老窖在2011年首次提出“窖齡酒”概念，也開啟了白酒市場從星級(jí)分級(jí)到窖齡和年份并列分級(jí)的新紀(jì)元。二者均是中國企業(yè)不斷求新求變、開拓細(xì)分市場的鮮活樣本，這份變革的智慧和探索的勇氣值得各企業(yè)家思考。

2019年8月 日，百年瀘州老窖窖齡酒將攜手商界傳媒集團(tuán)，與眾多商界精英一起赴SWM斯威汽車參訪，匯聚精英智慧，碰撞思維火花，共同探索中國汽車市場“黑馬”的轉(zhuǎn)型與突圍之道。

變革力·煥發(fā)新的生機(jī)

東方鑫源控股有限公司（簡稱鑫源控股）始創(chuàng)于1997年，是一家涉及工業(yè)制造、金融服務(wù)、智慧出行等多個(gè)領(lǐng)域的大型企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已形成以汽車、高端摩托車、農(nóng)機(jī)通機(jī)、智慧出行+融資租賃的4+1產(chǎn)融一體發(fā)展平臺(tái)；并形成以重慶涪陵制造基地、重慶高新區(qū)制造基地、越南制造基地、SWM意大利制造基地+重慶涉外商務(wù)區(qū)總部的4+1地域布局。目前集團(tuán)公司銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國1000多個(gè)縣市，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷南美、非洲、中東、東南亞等40多個(gè)國家和地區(qū)，2018年產(chǎn)值超120億，現(xiàn)有員工近5000人。

瀘州老窖作為中國最古老的四大白酒之一，充分發(fā)揮古窖池的優(yōu)勢(shì)，在泥窖之間，讓時(shí)間綻放，“窖齡”的概念更使古老品牌更上一層樓，甚至開啟了白酒行業(yè)的“窖齡”轉(zhuǎn)向。依托品牌的深厚積淀，順應(yīng)市場變化，給歷史重新著色，賦予時(shí)間新的內(nèi)涵，SWM 斯威汽車和百年瀘州老窖一起，詮釋了變革者在一個(gè)成熟的市場突圍甚至改變行業(yè)格局的真諦。

影響力·彰顯中國智慧

SWM斯威品牌1971年創(chuàng)立于意大利，2014年被鑫源控股全資收購。鑫源控股通過海外并購成為中國車企走向國際化、引領(lǐng)全球價(jià)值鏈的生動(dòng)樣本。

走向國際，打造全球化汽車品牌，不僅是斯威的愿景，也是中國車企做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路。

在鑫源和斯威加快“走出去”發(fā)展的過程中，已經(jīng)從當(dāng)初單一的產(chǎn)品貿(mào)易，逐漸向技術(shù)、人才與資本共同輸出的海外產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)變，加快實(shí)施國際化和本土化發(fā)展戰(zhàn)略，積極融入全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。“源于意大利，重生于中國，再走向世界”——這不僅是 SWM 斯威的智慧，這份勇氣和實(shí)力也值得所有企業(yè)家借鑒。

泥窖釀酒，是中國人的一大發(fā)明。“窖齡老，酒才好”，在窖池這個(gè)神秘的發(fā)酵容器里，原料歷經(jīng)時(shí)光流轉(zhuǎn)的吐故納新、馴化富集，為其中的微生物群落提供了最舒適的繁衍環(huán)境，也為所醞釀的美酒凝聚出獨(dú)特風(fēng)味。百年瀘州老窖作為濃香鼻祖，酒中泰斗，不斷給世界酒文化貢獻(xiàn)中國智慧。

創(chuàng)新力·探索發(fā)展路徑

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，技術(shù)創(chuàng)新力標(biāo)志著工業(yè)企業(yè)的生命力和競爭力，并與企業(yè)的興衰、成敗、存亡息息相關(guān)。

SWM斯威注重技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升技術(shù)研發(fā)能力。SWM斯威汽車在中國重慶和意大利米蘭均建有研發(fā)設(shè)計(jì)中心，研究院目前總?cè)藬?shù)1000余人，在整車設(shè)計(jì)、發(fā)動(dòng)機(jī)開發(fā)、性能匹配等方面形成獨(dú)立的開發(fā)體系，具備關(guān)鍵設(shè)計(jì)能力。

未來，SWM斯威汽車智能技術(shù)研究院將繼續(xù)發(fā)力品質(zhì)、品牌、新能源以及汽車智能化科技，推動(dòng)斯威汽車更進(jìn)一步的發(fā)展以及在中國市場的影響力。整合資源、廣聚英才、大膽探索、大膽創(chuàng)新的十六字箴言值得各企業(yè)家銘記。

相較于目前市場上眾多以營銷為競爭力的產(chǎn)品來說，百年瀘州老窖選擇的是另一條更務(wù)實(shí)與創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)之路，更具開拓性。窖齡酒采取差異化的定位，積極用變化擁抱市場，但始終堅(jiān)持一個(gè)不變的內(nèi)核：那就是做好一瓶好酒的使命與責(zé)任，和一份渾然天成的氣質(zhì)與情懷。

行動(dòng)力·煉就核心實(shí)力

SWM源于“Start，Win More！”意為“行動(dòng)，就好！”，這不僅是SWM斯威汽車的口號(hào)，更是其安身立命的信仰和突圍汽車市場的不二法門。SWM斯威汽車作為后來者，從一開始就具備國際化格局和視野，質(zhì)量控制學(xué)德國、產(chǎn)品研發(fā)學(xué)意大利、工作作風(fēng)學(xué)中國、成本控制學(xué)日本、戰(zhàn)略布局學(xué)美國。果敢無畏、執(zhí)著向前的精神成為SWM斯威汽車過往成績的依憑，更照亮了它的前路。

作為有著強(qiáng)大實(shí)力的大型白酒上市公司，百年瀘州老窖沒有坐在以往的功勞簿上，反而積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，以奮進(jìn)的姿態(tài)自我革新。過去奠定了現(xiàn)在，更在描繪未來，百年瀘州老窖用做好一瓶好酒的赤誠,在各種虛擬概念滿天飛的市場上,樸素地輸出高品質(zhì)白酒。百年瀘州老窖把這份誠懇和真實(shí)轉(zhuǎn)化為扎實(shí)的行動(dòng)，繼續(xù)書寫屬于窖齡酒的亮麗篇章。

品牌力·構(gòu)筑競爭壁壘

人過留名，雁過留聲，品牌在當(dāng)下時(shí)代的重要性不言而喻；要么出眾，要么出局，SWM斯威汽車深喑此理。

秉承意大利頂尖設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)，SWM斯威汽車以“意式輕奢，德系品質(zhì)”開啟品牌創(chuàng)新之路。曾攜手國際米蘭，如今作為重慶斯威足球隊(duì)的冠名商，征戰(zhàn)中超賽場……SWM斯威汽車在品牌塑造上打出了一套組合拳。

如今，SWM斯威汽車秉承自信、進(jìn)取、執(zhí)著的品牌個(gè)性和實(shí)用、優(yōu)雅、精致的品牌調(diào)性，已經(jīng)進(jìn)入到從打造產(chǎn)品到打造品牌、從高速發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，進(jìn)入到精耕細(xì)作, 拼實(shí)力、拼戰(zhàn)略的新發(fā)展周期。往者可諫,來者可追，如何快速提高品牌價(jià)值與品牌形象，每一位企業(yè)家都在尋找答案。

SWM斯威汽車和百年瀘州老窖窖齡酒均致力于為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的生活，均將目標(biāo)群體定義為求真、進(jìn)取，處于事業(yè)上升期中青年，二者服務(wù)精英人群的目標(biāo)不謀而合。百年瀘州老窖窖齡酒希望憑借積累的精英精神，為注重生活品質(zhì)和身份，對(duì)注重情懷和精神體驗(yàn)的消費(fèi)者提供一瓶好酒。精英氣質(zhì)是百年瀘州老窖窖齡酒的品牌內(nèi)核，更是它前行的方向。

結(jié)語

變革力、影響力、創(chuàng)新力、行動(dòng)力和品牌力，SWM斯威汽車和百年瀘州老窖窖齡酒的精神內(nèi)涵在這五個(gè)維度重合，勾勒出兩個(gè)企業(yè)逆流而上的突圍方法論。因此，百年瀘州老窖聯(lián)合商界傳媒集團(tuán)推出的“精英名企參訪”活動(dòng)下一站將帶領(lǐng)各企業(yè)家走進(jìn)SWM斯威汽車，現(xiàn)場觀摩、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)，使SWM斯威汽車在積極而穩(wěn)健的腳步聲中，所沉淀的文化，所厘清的價(jià)值，所堅(jiān)定的立場，所認(rèn)定的擔(dān)當(dāng)，能夠給每個(gè)參訪的企業(yè)家?guī)硎斋@。