全球最賺錢的IP是哪一個(gè)?

米老鼠和朋友們

漫威電影宇宙

哈利·波特

還是Hello Kitty?

正確答案是Pokémon。

——可能很多人對(duì)這個(gè)名字一臉茫然

其官方和民間譯名包括

寵物小精靈、口袋妖怪

神奇寶貝、精靈寶可夢(mèng)

——可能很多人仍對(duì)這些名字一臉茫然

但大多數(shù)人聽過或見過

皮卡丘(網(wǎng)友戲稱為“發(fā)電老鼠”)

更見多識(shí)廣的人，或許還知道

妙蛙種子(諢名“蒜頭蛤蟆”)

杰尼龜(諢名“噴水王八”)

小火龍和可達(dá)鴨

以及“可愛又迷人的反派角色”

武藏、小次郎和喵喵

總之，這個(gè)生于1996年的“90后”IP

已經(jīng)帶來了至少900億美元的收入

超越70后凱蒂貓，20后米老鼠

成為全球吸金能力最強(qiáng)的虛擬形象

(評(píng)選范圍包括圖書、電影、劇集、漫畫、動(dòng)漫、游戲誕生的所有IP)

漫威的超級(jí)英雄有那么多忠實(shí)粉絲

22部電影的總票房也只有200億美元

HelloKitty贏得了全球小朋友的喜愛

商業(yè)價(jià)值基本局限于授權(quán)商品

只有在Pokémon/寶可夢(mèng)身上

我們才能看出“老少咸宜”“男女通吃”

有多么強(qiáng)大的能量

又有多么難以實(shí)現(xiàn)

1989年

任天堂推出了掌上游戲機(jī)GameBoy(GB)

相比于同時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

GB在技術(shù)上不是最先進(jìn)的

但性價(jià)比和耐用性卻很高

而且附送俄羅斯方塊(第一個(gè)掌機(jī)版本)

于是一經(jīng)問世就大受歡迎

最終以1.18億臺(tái)的銷量

至今位列史上最暢銷游戲機(jī)第三名

就在GB的發(fā)售之時(shí)

一個(gè)名叫田尻智的創(chuàng)業(yè)青年

注意到這款游戲機(jī)的連線通信功能

并由此萌生了精靈寶可夢(mèng)的想法

因?yàn)樗r(shí)候是個(gè)捉蟲少年

經(jīng)常和朋友們收集、養(yǎng)育、交換昆蟲

(日本孩子比較喜歡甲蟲國(guó)內(nèi)讀者可以用斗蛐蛐來想象)

隨著城市化的發(fā)展

這一鄉(xiāng)間游戲逐漸沒落

“如果能把斗昆蟲做成電子游戲

想必現(xiàn)在的孩子們也會(huì)喜歡吧?”

田尻智創(chuàng)辦的Game Freak公司

之前就為任天堂開發(fā)軟件

因此他將這一想法傳遞給了對(duì)方

不出意外地，任天堂完全沒有理解

但是，之前的合作經(jīng)歷

讓他們選擇相信小智

游戲開發(fā)了整整六年

做到Game Freak近乎破產(chǎn)

GB也從當(dāng)紅炸子雞變成了明日黃花

硬件、軟件銷售都很乏力

游戲發(fā)售時(shí)，任天堂沒有大力宣傳

田尻智也沒抱多大希望

賣夠30萬份計(jì)劃銷量就心滿意足

結(jié)果呢，玩家互推、口碑發(fā)酵

不顯山不露水的初代精靈寶可夢(mèng)

(當(dāng)時(shí)叫Pocket Monster)

居然銷量一個(gè)月高過一個(gè)月

最終賣出超過1000萬份

成為GB上僅次于俄羅斯方塊的暢銷游戲

隨著游戲的火爆

漫畫和動(dòng)畫也相繼推出

畢竟每一代游戲的發(fā)布時(shí)間有間隔

但話題是需要持續(xù)炒熱的

男主小智的名字就來自田尻智

如今看來，漫畫化、動(dòng)畫化

大概是精靈寶可夢(mèng)系列做出的

最正確決定之一

畢竟，能玩掌機(jī)的孩子終究是少數(shù)

而能看電視的孩子可就多了

以大陸粉絲為例

很多人沒玩過《口袋妖怪》第一世代

但從電視上看過《寵物小精靈》動(dòng)畫

才在后來的游戲發(fā)售時(shí)入了坑

此外，寶可夢(mèng)動(dòng)畫還做對(duì)了一件事

那就是讓皮卡丘從游戲中的配角

變成了動(dòng)畫里的主角

造型也根據(jù)觀眾的喜好

越改越萌，成了流量擔(dān)當(dāng)

1999年

精靈寶可夢(mèng)登上《時(shí)代》封面

核心角色皮卡丘

也成為當(dāng)年《時(shí)代》亞洲版年度人物第二位

“自Hello kitty以來最受歡迎的卡通形象”

從此，這一IP

就從游戲圈走入了尋常百姓家

參與梅西百貨感恩節(jié)大游行

成為2014年世界杯日本隊(duì)吉祥物

登上全日空飛機(jī)噴繪

如今皮卡丘還有了自己的獨(dú)立電影

榮耀不僅屬于皮卡丘

僅在中文互聯(lián)網(wǎng)圈

“蒜頭蛤蟆”(很多人堅(jiān)持叫“蒜頭王八”)

“然而沼躍魚早就看穿了一切”

“一無是處鯉魚王”

“既然你誠(chéng)心誠(chéng)意地發(fā)問了

我就大發(fā)慈悲地告訴你”

這些流行語的背后都是精靈寶可夢(mèng)

飛入尋常百姓家意味著什么呢?

第一，意味著授權(quán)商品收入

在寶可夢(mèng)900億美元的歷史收入中

周邊商品的授權(quán)與銷售

占到其中600多億

不僅寶可夢(mèng)如此

商業(yè)價(jià)值排名前八的IP

它們的收入大頭都是授權(quán)商品

你可能不打?qū)毧蓧?mèng)游戲

不看小熊維尼動(dòng)畫

不看星球大戰(zhàn)電影

但你還是會(huì)買優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名T恤

樂高聯(lián)名玩具

抑或是卡通形象的首飾

特許經(jīng)營(yíng)，一本萬利

究其原因，教育學(xué)家約瑟夫·托賓認(rèn)為

兒童會(huì)積極學(xué)習(xí)那些

同齡人群中不斷重復(fù)出現(xiàn)的內(nèi)容

虛構(gòu)世界越豐富

越是給了他們討論和展示知識(shí)的機(jī)會(huì)

其實(shí)，看看《復(fù)仇者聯(lián)盟》《權(quán)力的游戲》

成年人又何嘗不是這樣?

第二，飛入尋常百姓家還意味著

跨界新領(lǐng)域變得分外容易

2016年，一直不做手游的任天堂

和谷歌聯(lián)合制作了AR手機(jī)游戲

——Pokémon GO

甫一面市，全世界瘋狂了

肥宅們走出家門

老人孩子拿起手機(jī)

玩家、非玩家都開始參與

一個(gè)月后打破了五項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄

臺(tái)灣69歲的Pokémon GO玩家

時(shí)至今日，這款游戲還沒有涼

2019年前四月總收入2.7億美元

較去年同期上漲33%

(而且中國(guó)大陸尚未開放此游戲

如果開放又是一波熱潮)

幾天前，寶可夢(mèng)第一次試水真人電影

即便劇情平凡

仍然迎來了不俗的票房收入

因?yàn)榇蠹铱粗@些形象就開心

在可以想見的未來

哪怕寶可夢(mèng)游戲真的被大家玩膩了

這些IP仍會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域

持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值

持續(xù)很久

再猜猜

最賺錢的中國(guó)IP是哪一個(gè)?

根據(jù)無數(shù)網(wǎng)友合作整理的

最暢銷媒體特許經(jīng)營(yíng)名單的維基百科

(參考文獻(xiàn)多達(dá)570條每一個(gè)數(shù)字都有出處)

如果不考慮土生土長(zhǎng)的問題

最賺錢的是騰訊收購(gòu)的英雄聯(lián)盟(LOL)

累積收入84億美元

如果考慮土生土長(zhǎng)的因素

則是網(wǎng)易旗下的夢(mèng)幻西游系列

累積收入65億美元

當(dāng)然，兩者幾乎都是游戲收入

小巴嘗試過挑戰(zhàn)這一名單的準(zhǔn)確性

查詢了《胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》

第一名《將夜》

查詢了《胡潤(rùn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP價(jià)值榜》

第一名《全職高手》

商業(yè)價(jià)值和上面兩款游戲都還有距離

小巴看到“葫蘆娃之父”去世的消息

又去查了查葫蘆娃的商業(yè)價(jià)值

只查到改編成手游

在2017年流水6.3億人民幣

再有，就是一樁樁侵權(quán)案的賠償了

還有人會(huì)想到孫悟空

可是孫悟空不會(huì)帶來特許經(jīng)營(yíng)收入

只有《大鬧天宮》《大圣歸來》能帶來

而在中文電影市場(chǎng)

票房+廣告和影視衍生品收入比大約是9:1

什么時(shí)候能有一個(gè)

誕生于中國(guó)，讓全世界著迷的IP呢?

看看寶可夢(mèng)的誕生之路

或許我們需要一些童心，和耐心

還有創(chuàng)新

本文來源：吳曉波頻道，作者：巴九靈