在短視頻領(lǐng)域，中國(guó)人已經(jīng)成為全球的王者。非洲這塊互聯(lián)網(wǎng)的蠻荒之地，正在成為中國(guó)視頻玩家的淘金樂(lè)園。

那些進(jìn)軍非洲的中國(guó)玩家

Tiktok(抖音海外版)于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線(xiàn)，迅速在全球流行。東渡日本，西入印度，橫渡美國(guó)之后，現(xiàn)在開(kāi)始進(jìn)軍非洲了。

但在抖音踏足非洲之前，這里已經(jīng)是中國(guó)視頻App的地盤(pán)了。中國(guó)公司傳易旗下的Vskit，專(zhuān)注做非洲本土的短視頻。目前已經(jīng)坐上了非洲短視頻頭把交椅。而傳易的背后，站立著網(wǎng)易與傳音兩大巨頭，這是兩家的合資公司。網(wǎng)易是娛樂(lè)業(yè)大佬，中國(guó)傳音被稱(chēng)為非洲之王，是非洲最大的手機(jī)銷(xiāo)售商。

雖然兩者都是做短視頻，但是進(jìn)軍非洲的打法卻并不一樣。

Tiktok還是遵循一貫的打法，同樣的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)本地化和內(nèi)容本地化。正如字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴說(shuō)的那樣，“(我們的)策略是:全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。”目前抖音是以南非為切入點(diǎn)，同時(shí)在尼日尼亞等非洲國(guó)家都有本地運(yùn)營(yíng)。

南非玩tiktok的年輕人們

為了在南非發(fā)掘當(dāng)?shù)囟桃曨l創(chuàng)造人才。Tik Tok在南非發(fā)起了第一個(gè)PickMe活動(dòng)，主要是為了給南非的用戶(hù)提供一個(gè)表達(dá)自己的平臺(tái)。這個(gè)活動(dòng)得到了華為、MTV Base和Digify Africa等合作伙伴的支持。南非等地的年輕人，玩Tiktok，這已經(jīng)成為了一個(gè)潮流。

Tiktok短視頻南非招聘崗位

但是在非洲，Tiktok不得不正視一個(gè)已經(jīng)頗具規(guī)模的對(duì)手--Vskit。與Tiktok不一樣的是，Vskit雖然是中國(guó)人制造的，但卻是真正非洲土生土長(zhǎng)的視頻應(yīng)用，生于非洲長(zhǎng)于非洲，內(nèi)容也是非洲，他們是以尼日尼亞為突破口。據(jù)Vskit官方公布，截止到2018年12月，上線(xiàn)7個(gè)月時(shí)間的Vskit用戶(hù)總數(shù)已突破1000萬(wàn)。成為了非洲排名第一的短視頻App。

Vskit簽約非洲本土網(wǎng)紅數(shù)量將近500人，視頻總數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。在尼日利亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、加納等國(guó)家下載量位居一二名。目前已經(jīng)覆蓋了包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、科特迪瓦、南非等多個(gè)東西南部超過(guò)27個(gè)非洲國(guó)家。語(yǔ)種包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)、阿姆哈拉語(yǔ)等多種非洲本土語(yǔ)言。

SHEZ_CUTEV是來(lái)自于尼日利亞內(nèi)陸城市的一個(gè)學(xué)生，在她的家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很差。偏清純向的她在Vskit非?；钴S，已經(jīng)超過(guò)十五萬(wàn)粉絲。而她靠著拍拍短視頻拿到的代言和廣告月收入，已經(jīng)是普通上班族的四五倍，相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)高管的收入。外號(hào)“尼日尼亞宋小寶”的Ay Pantsula，擅長(zhǎng)一種叫Pantsula的南非舞蹈，。他舞蹈才藝出眾、頭腦靈活、富有創(chuàng)意，將舞蹈與喜劇搞笑結(jié)合起來(lái)的視頻深受歡迎。

非洲第一短視頻Vskit的頭部網(wǎng)紅

Vskit最大的優(yōu)勢(shì)在于背后的股東傳音公司，傳音2007年就開(kāi)始拓展并深耕非洲市場(chǎng)，2018年手機(jī)出貨量1.24億部，旗下的應(yīng)用商店P(guān)almstore用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)。是真正的非洲手機(jī)之王。

而傳音目前在非洲除了手機(jī)，還有小家電之類(lèi)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在非洲的宣傳和廣告，通過(guò)Vskit傳播給了更多用戶(hù)，同時(shí)完成了Vskit的廣告商業(yè)模式和網(wǎng)紅變現(xiàn)的路徑。形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。

為什么是非洲?為什么是尼日尼亞?

為什么非洲會(huì)成為中國(guó)玩家出海的必爭(zhēng)之地?為什么尼日尼亞成為了大多數(shù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司入非的第一站?

首先，要普及一個(gè)非洲的地理概念。非洲54個(gè)國(guó)家，以撒哈拉沙漠為界。非洲分為黑非洲和白非洲。兩者天壤之別。分為黑非洲和白非洲。撒哈拉沙漠以南的地區(qū)，包括尼日尼亞、南非等40多個(gè)國(guó)家，被稱(chēng)為“黑非洲”，這是黑人的發(fā)源地，住著世俗意義上的黑種人。

而撒哈拉沙漠以北的地區(qū)，俗稱(chēng)北非，被稱(chēng)為“白非洲”，包括埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥、蘇丹等8個(gè)國(guó)家。北非主要是白人，大部分是阿拉伯人，還有北非土著柏柏爾人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的重點(diǎn)是黑非洲，其中以尼日尼亞為主。

人口紅利:

截止2019年1月，54個(gè)非洲國(guó)家，有12億多人口，其中的年輕人比例，目前是全球最高的。據(jù)預(yù)測(cè)，非洲未來(lái)20年，10到24歲的人口占比超過(guò)30%，到2025年，全球1/4的25歲以下青年人將會(huì)是非洲人。非洲生育率非常高，幾乎沒(méi)有計(jì)劃生育。這蘊(yùn)含著巨大的人口紅利和優(yōu)勢(shì)。

黑非洲是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的重心

年輕人能夠提供足夠多的勞動(dòng)力，他們對(duì)新鮮事物感興趣，也是互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(hù)群體和傳播群。同時(shí)也是內(nèi)容的最主要?jiǎng)?chuàng)造群體和受眾。如果對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行良好的發(fā)掘和利用，這些年輕人將成為非洲發(fā)展最大的驅(qū)動(dòng)力。

在這其中，尼日利亞2億人口，是非洲人口最多的國(guó)家。據(jù)估計(jì)尼日利亞人口將在2100年達(dá)到10億。所以成了非洲重鎮(zhèn)。

手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)普及:

根據(jù)Google Play應(yīng)用排名數(shù)據(jù)，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要是使用社交、金融貸款、短視頻和電商等應(yīng)用。Google Play應(yīng)用排名數(shù)據(jù)上，榜單前十名中，有3個(gè)是與視頻相關(guān)應(yīng)用程序。這和非洲的智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)普及密切相關(guān)。

2017年非洲手機(jī)用戶(hù)為4.44億，手機(jī)普及率為44%。據(jù)推測(cè)到2025年，非洲手機(jī)用戶(hù)將達(dá)到6.34億。根據(jù)傳音科創(chuàng)板的招股書(shū)，2018年，傳音出貨量位列全球第四，非洲市場(chǎng)占有率位列第一。2016至2018年，公司智能手機(jī)銷(xiāo)量由1661萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至3406萬(wàn)臺(tái)。而智能手機(jī)的平均售價(jià)只有454.38元人民幣。尼日尼亞一個(gè)大學(xué)生畢業(yè)后的月薪，基本在1000元人民幣左右。

尼日尼亞相對(duì)于其他地方來(lái)說(shuō)，政治局勢(shì)相對(duì)比較穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)也相對(duì)發(fā)展較好。人口超過(guò)2億的尼日利亞，手機(jī)用戶(hù)達(dá)到1.62億，智能手機(jī)普及率達(dá)到35%。據(jù)尼日利亞“每日信報(bào)”報(bào)道，尼日利亞通信委員會(huì)(NCC)表示，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在2019年1月，增加到1.138億。

電影基礎(chǔ):

讓一般人絕對(duì)想不到的是，尼日尼亞竟然是繼美國(guó)“好萊塢”、印度“寶萊塢”之后，被稱(chēng)為世界第三大電影制作基地。它是非洲電影的集散和發(fā)源地。Nollywood(諾萊塢)發(fā)源于尼日尼亞，但是深得非洲用戶(hù)喜歡。在Nollywood，生產(chǎn)一部電影大約只要兩到三周。尼日利亞目前每年出品1500-2000部影視作品。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家。Nollywood還于2005年成立了AMAA(非洲電影學(xué)院獎(jiǎng))，用于獎(jiǎng)勵(lì)整個(gè)尼日利亞和非洲的電影優(yōu)秀人才。

雖然諾萊塢大多數(shù)電影制作粗糙，但是電影的普及，為用戶(hù)的視頻使用習(xí)慣奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)完成了制作人才的儲(chǔ)備等等，這為短視頻在尼日尼亞等地區(qū)，迅速普及，以及后面的內(nèi)容制作和擴(kuò)散，提供了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

音樂(lè)文化:

在非洲，音樂(lè)不是少數(shù)專(zhuān)業(yè)人士的活動(dòng)，而是生活中不可缺少的組成部分，是全民的娛樂(lè)，像空氣和水一樣，充分融入到普通人和群體的生活之中。在非洲，音樂(lè)包括藝術(shù)性、社會(huì)性、政治性和宗教性于一體。集娛樂(lè)、社交、交流、情感、政治等于一體。影響了世界諸多音樂(lè)形式，爵士等風(fēng)靡世界的音樂(lè)形式均來(lái)自于黑人文化。在這個(gè)基礎(chǔ)上，非洲年輕人能歌善舞的比例要大很多。這對(duì)于以唱歌跳舞為主要內(nèi)容之一的短視頻來(lái)說(shuō)，具有先天的匹配性。

進(jìn)軍非洲的重重陷阱:

任何一片待開(kāi)發(fā)的土地，機(jī)會(huì)背后，隱藏著重重陷阱甚至危機(jī)。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這些都是需要學(xué)習(xí)的課程。

法律監(jiān)管:

賭博在非洲很多國(guó)家都是合法的，只要拿到牌照，就可以開(kāi)始經(jīng)營(yíng)博彩方面的場(chǎng)所和生意，這成了很多中國(guó)人光顧的場(chǎng)所。

目前對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，內(nèi)容審核上，雖然非洲很多信奉基督教和伊斯蘭教，但視頻內(nèi)容太遇到的宗教問(wèn)題相對(duì)較少，最關(guān)鍵的是色情。色情在很多國(guó)家是不合法的，所以也是目前審核重點(diǎn)，現(xiàn)在的技術(shù)，在自動(dòng)識(shí)別黑色皮膚裸露的問(wèn)題，效果并不是很理想，識(shí)別率較低，這個(gè)問(wèn)題必須交給人工團(tuán)隊(duì)來(lái)做。所以本地化的審核團(tuán)隊(duì)就成了標(biāo)配和關(guān)鍵。

拖沓懶散:

非洲人先天性樂(lè)觀，享受生活，生活節(jié)奏相對(duì)較慢。很多工人要求工資日結(jié)。在拿到工資后就消失了，3-5天錢(qián)花完后，又出現(xiàn)了，繼續(xù)工作。這對(duì)于很多中國(guó)雇主來(lái)說(shuō)，都很傷腦筋。

在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)辦公室的人，也在適應(yīng)當(dāng)?shù)氐墓?jié)奏。非洲人極少加班，他們沒(méi)有這個(gè)概念。一位在非洲從事電信設(shè)備生意的中國(guó)人告訴創(chuàng)界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)，他需要當(dāng)?shù)氐暮献鞣教峁┮粋€(gè)報(bào)告，他承諾明天上午一定送到。結(jié)果到了上午沒(méi)來(lái)。打電話(huà)說(shuō)路上堵車(chē)。于是改到下午，下午沒(méi)來(lái)，說(shuō)臨時(shí)有會(huì)，又改到第二天，也沒(méi)來(lái)，說(shuō)家人生病。直到第三天下午，也姍姍來(lái)遲，但沒(méi)有絲毫的抱歉和歉意，這就是他們的生活方式。

在非洲，要想復(fù)制中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)速度，恐怕只是個(gè)夢(mèng)想。更多還是要因地制宜。

網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高:

在非洲，寬帶網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)過(guò)高依然是互聯(lián)網(wǎng)快速普及的阻礙。

非洲目前運(yùn)營(yíng)商大小混雜，城市3G較為普及，主要是Vodafone(英國(guó)沃達(dá)豐)、Orange (法國(guó)電信)、MTN、Safaricom、Celtel等等。在尼日尼亞，每月寬帶套餐的平均成本為80美元，而當(dāng)?shù)刈畹驮鹿べY才50美金。Wifi只有在大城市較好的酒店里，才會(huì)提供，在餐廳和其他公共場(chǎng)所，根本沒(méi)有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。

在非洲很多國(guó)家，比如莫桑比克，流量是可以按時(shí)間周期來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，比如按天、按星期或者按月。在加納，會(huì)稍微便宜一些，而在尼日尼亞，1個(gè)G也要30元人民幣左右。而當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生畢業(yè)后，工資大多是1000多人民幣左右。

當(dāng)?shù)刂袊?guó)人告訴創(chuàng)界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)一個(gè)很有意思的細(xì)節(jié):在同樣的網(wǎng)絡(luò)下，國(guó)內(nèi)過(guò)去的人，用微信查看別人發(fā)過(guò)來(lái)的視頻，會(huì)下載很久，播放時(shí)也會(huì)很卡頓。但是當(dāng)?shù)厝说氖謾C(jī)，卻可以比較流暢的在線(xiàn)看YouTube視頻。

從0開(kāi)始的MCN:

在非洲做短視頻，最大的問(wèn)題就是沒(méi)有MCN機(jī)構(gòu)，這就是說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)培養(yǎng)簽約網(wǎng)紅，對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，既要做平臺(tái)，又要做MCN。這對(duì)于短視頻平臺(tái)的擴(kuò)張速度來(lái)說(shuō)，會(huì)受到極大限制。目前Vskit在尼日尼亞已經(jīng)開(kāi)始了專(zhuān)門(mén)的MCN相關(guān)工作。Tiktok也在做相應(yīng)布局。對(duì)于中國(guó)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)氐奈幕?、法律條款、契約精神等一系列的問(wèn)題，都是不小的挑戰(zhàn)。

在《走出非洲》里，有這樣一句話(huà):“沉默中孕育著無(wú)限可能，魔力時(shí)刻即將來(lái)臨。”這也許是對(duì)當(dāng)下非洲最好的描述。

本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 創(chuàng)界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)，作者:南七道