在重構(gòu)零售鏈條的新消費(fèi)時代，置身轉(zhuǎn)型升級的洪流，無數(shù)新形態(tài)競相迸發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)此起彼伏，大數(shù)據(jù)應(yīng)用日新月異，跨界思維頻出新招;有人將目光聚焦于生活方式的打造，也有人專注產(chǎn)品力和服務(wù)力……

說了很多年的轉(zhuǎn)型升級，看似實(shí)實(shí)在在到來了。

在增長放緩的環(huán)境下，要想穩(wěn)中求進(jìn)走出一條新路，卻絕非易事。

2018年12月14日-15日，藍(lán)莓會再度重裝上陣，攜手清博大數(shù)據(jù)、新莓會以“消費(fèi)革新，品牌崛起”為主題召開第三屆中國i莓獎頒獎盛典暨品牌營銷峰會，議題圍繞“消費(fèi)人群變臉、“品牌彎道超車”、“線上線下的無界未來”、“中國茶企和酒企的內(nèi)生力”四大問題進(jìn)行探討，掀起了新一輪品牌營銷頭腦風(fēng)暴。

會議為期兩天，邀請了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域的近百名營銷高管同臺論道，吸引了一千多名企業(yè)一把手及品牌營銷人前來參會。除此活動現(xiàn)場還揭曉了品牌界矚目的“i莓獎”年度最具影響力品牌人、年度最具影響力新媒體、年度最具價(jià)值代言人、年度最受消費(fèi)者喜愛品牌、年度最具影響力企業(yè)自媒體五大重磅獎項(xiàng);另外為了給品牌營銷人更多營銷方向參考，會上還發(fā)布了《2018零售趨勢白皮書》。

新消費(fèi)環(huán)境：消費(fèi)正在兩級分化?

中國正經(jīng)歷一個消費(fèi)大升級的過程，3-4億的中產(chǎn)階級消費(fèi)人群對消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)需求正從簡單的購買使用，開始轉(zhuǎn)向?qū)Ω咂焚|(zhì)、高品位商品的享受過程，尤其是以90后為主流的消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)意識與消費(fèi)需求均出現(xiàn)了顛覆式轉(zhuǎn)變與升級，消費(fèi)者的“變臉”速度之快，讓各行各業(yè)都措手不及。

為此，第三屆中國i莓獎特地邀請了分眾傳媒董事會主席江南春，1號聯(lián)盟執(zhí)行主席、慕思總裁、中國傳媒大學(xué)客座教授姚吉慶，藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍，韓后集團(tuán)董事總裁肖榮燊，新財(cái)富首席戰(zhàn)略官毛予，藍(lán)莓薈聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO、藍(lán)莓會秘書長謝綾丹，立白集團(tuán)蜂群傳媒總經(jīng)理王冬，分眾傳媒集團(tuán)副總裁陳鵬，新浪陜西總經(jīng)理付士山，谷小酒聯(lián)合創(chuàng)始人鄭天明，駿豐頻譜總裁助理、品牌總監(jiān)羅豊翔等多位知名營銷人，圍繞“消費(fèi)人群變臉”對品牌營銷正在發(fā)生的影響展開討論：

新消費(fèi)時代下，品牌崛起是真實(shí)存在，還是臆想?浸淫在品牌營銷領(lǐng)域十多年，對品牌營銷和公關(guān)傳播有著獨(dú)特見解的藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍認(rèn)為，在消費(fèi)革新的時代下，消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了九個“更”的變化：第一是更富，所以需要升級化；第二是更多，所以需要個性化；第三是更小，所以需要年輕化；第四是更懂，所以需要專業(yè)化；第五是更懶，所以需要便捷化；第六是更挑，所以需要極致化；第七是更快，所以需要即刻化；第八是更遠(yuǎn)，所以需要全球化;第九是更美，所以需要精致化；而針對消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的這九大變化，品牌營銷未來的趨勢可以從以下幾個方面考慮：品牌故事化、品牌小眾化、品牌情緒化、品牌情感化、品牌人格化、品牌IP化、品牌口碑化。

藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍

在信息越來越碎片化的當(dāng)下，流量和內(nèi)容誰為王?分眾傳媒董事會主席江南春認(rèn)為，2020年中國將出現(xiàn)5億新中產(chǎn)階級，基本上愛美、愛玩、愛健康，怕老、怕死、怕孤獨(dú)、缺愛、缺心情、缺刺激;在這種變化之下，他們有兩個很大變化的消費(fèi)行為：一是中產(chǎn)階級努力打拼之后的自我獎賞;二是焦慮、知識焦慮、信息焦慮。品牌對中產(chǎn)階級心智的占領(lǐng)，首先要解決他們想要成為更好的自己的需求。

分眾傳媒董事會主席江南春

消費(fèi)分層下，用戶看重的是價(jià)格還是價(jià)值?1號聯(lián)盟執(zhí)行主席、慕思總裁、中國傳媒大學(xué)客座教授姚吉慶認(rèn)為，新零售的本質(zhì)是基于用戶思維的價(jià)值鏈重組，把握新零售趨勢就是要回歸本質(zhì)打造超級用戶。對于消費(fèi)者而言，價(jià)值更重要，所以品牌尤其是高端品牌必須跨越三大維度，從產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)到價(jià)值觀認(rèn)同。

1號聯(lián)盟執(zhí)行主席、慕思總裁、中國傳媒大學(xué)客座教授姚吉慶

而在新一輪消費(fèi)洪流中，誰會是這波洪流的主導(dǎo)呢?韓后集團(tuán)董事總裁肖榮燊認(rèn)為MKT人可以掌控掌控信息原點(diǎn)和需求概率場景，而在把商業(yè)驅(qū)使的裂變和傳播裂變同時發(fā)生的時代下，這是MKT人的核心能力。他強(qiáng)調(diào)，新技術(shù)會重新構(gòu)建新的價(jià)值，過去忽略掉了價(jià)值，今天MKT的人有機(jī)會把它重新?lián)炱饋磉M(jìn)行重新構(gòu)建。

韓后集團(tuán)董事總裁肖榮燊

而新財(cái)富首席戰(zhàn)略官毛予，從高凈值人群角度，分析品牌觸達(dá)高凈值人群圈層的方式：一是重視內(nèi)容；二是這類人群對健康的關(guān)注度極高，這是除了家庭和資產(chǎn)配置、投資相關(guān)之外，是最突出的一個特征。

新財(cái)富首席戰(zhàn)略官毛予

但在新消費(fèi)背景下，另外一個消費(fèi)現(xiàn)象也引起了大家的關(guān)注，近幾年拼多多快速發(fā)展，把三四線城鎮(zhèn)的消費(fèi)習(xí)慣帶到了前端，也引發(fā)了大眾對“新消費(fèi)”究竟是升級還是降級的思考。此次第三屆中國i莓獎特地邀請了藍(lán)莓薈聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO、藍(lán)莓會秘書長謝綾丹擔(dān)任圓桌論壇主持人，立白集團(tuán)蜂群傳媒總經(jīng)理王冬，分眾傳媒集團(tuán)副總裁陳鵬，新浪陜西總經(jīng)理付士山，谷小酒聯(lián)合創(chuàng)始人鄭天明，駿豐頻譜總裁助理、品牌總監(jiān)羅豊翔作為圓桌論壇分享嘉賓，針對“新消費(fèi)升級還是降級”進(jìn)行討論，希望能為品牌局中人撥開迷霧：

分眾傳媒集團(tuán)副總裁陳鵬以涪陵榨菜營業(yè)上半年利潤增長77%，營業(yè)額增長36%為例，認(rèn)為涪陵榨菜它侵占的并不是別的品類份額，而是人們過去吃的是雜牌的、沒牌的榨菜，今天吃涪陵榨菜，榨菜行業(yè)當(dāng)中龍頭企業(yè)、名牌的產(chǎn)品。同時認(rèn)為明年消費(fèi)市場就八個字——少花點(diǎn)錢，買點(diǎn)好的，大家會縮減不必要的花費(fèi)，但是必要的花費(fèi)當(dāng)中是消費(fèi)升級的趨勢，買好產(chǎn)品趨勢的依然是存在的。

新浪陜西總經(jīng)理付士山以陜西當(dāng)?shù)厥袌雠e例，認(rèn)為陜西市場存在明顯的消費(fèi)升級。

立白集團(tuán)蜂群傳媒總經(jīng)理王冬認(rèn)為，我們講消費(fèi)升級，要看消費(fèi)升級背后的驅(qū)動力，我們會把它理解為需求意識的升級和體驗(yàn)的升級，在這樣驅(qū)動力下面，他愿意為自己的健康、安全花費(fèi)更多的成本，去換取更高品質(zhì)的產(chǎn)品，所以出現(xiàn)了消費(fèi)升級。大家在生活質(zhì)量的提升上永遠(yuǎn)是正向追求的，是升級的狀態(tài)，我們會迎合消費(fèi)者的需求變化，去布局更多的產(chǎn)品。

谷小酒聯(lián)合創(chuàng)始人鄭天明認(rèn)為在酒這個行業(yè)一定是消費(fèi)升級，以前大部分人喝酒喝的是雜牌酒，而現(xiàn)在消費(fèi)者都在追求純正的酒，這就是消費(fèi)升級。

駿豐頻譜總裁助理、品牌總監(jiān)羅豊翔認(rèn)為在消費(fèi)升級的當(dāng)下，品牌突圍要從兩個方面對進(jìn)行，一是重新定位顧客;二是將顧客細(xì)分。

品牌新傳播：是彎道超車還是有穩(wěn)中求勝?

消費(fèi)人群的變臉促使品牌營銷、傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生的巨大變化。

老干媽走上國際時裝裝，實(shí)現(xiàn)跨界復(fù)活；

營養(yǎng)快線、旺旺牽線彩妝，實(shí)現(xiàn)時尚翻新。

為了不在“新消費(fèi)”環(huán)境斷片，掙扎在泥潭里的品牌都紛紛亮出新牌以捉住多變的消費(fèi)者，跨界、快閃等彎道超車形式逐漸成為品牌的新寵，但當(dāng)消費(fèi)者審美疲勞之后，品牌又該采取哪種方式彎道超車呢?

針對此，第三屆中國i莓獎邀請了清博大數(shù)據(jù)副總裁張丹峰，王老吉VP趙敏，江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明，植提橋創(chuàng)始人張淑麗，廣州富諾健康科技總經(jīng)理程彥，全棉時代首席體驗(yàn)官鞠莉，黑洞投資合伙人、極米聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉，慕思市場中心總經(jīng)理鄧雯曦，美時家具中國東區(qū)、西區(qū)總經(jīng)理陳錦華等人針對“品牌彎道超車”做裂變分享：

在大數(shù)據(jù)無處不在的今天，大數(shù)據(jù)對品牌而言是門面還是核心?清博大數(shù)據(jù)副總裁張丹峰認(rèn)為是核心，無論是內(nèi)容制作還是渠道化的傳播，營銷已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)了以數(shù)據(jù)為底層，以模型為直接通道的方式，來去開展新一輪的營銷。

有溫度傳播是品牌殺手锏嗎?王老吉VP趙敏在會上解釋道，有溫度的過程是漫長演變的，要在不斷創(chuàng)新過程中與時俱進(jìn)的;而老品牌則要從產(chǎn)品、外觀、經(jīng)營模式、傳播等方面去做創(chuàng)新，用年輕化的語言跟年輕人溝通。

王老吉VP趙敏

品牌發(fā)展的關(guān)鍵是用戶還是品牌本身?江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明則認(rèn)為品牌發(fā)展的關(guān)鍵是用戶，他表示伴隨著新中產(chǎn)階級的崛起，讓品牌有了巨大的市場機(jī)會，而用戶核心、用戶思維是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，即每個品牌主應(yīng)該思考成為用戶品牌，而不再是企業(yè)品牌。

江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明

而隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，消費(fèi)者對品牌的要求越發(fā)“挑剔”，怎么打造消費(fèi)者信賴品牌，始終沒有一個清晰的思路，為此，會上特地邀請了植提橋創(chuàng)始人張淑麗，廣州富諾健康科技總經(jīng)理程彥，全棉時代首席體驗(yàn)官鞠莉波，黑洞投資合伙人、極米聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉，慕思市場中心總經(jīng)理鄧雯曦，美時家具中國東區(qū)、西區(qū)總經(jīng)理陳錦華前來分享：

廣州富諾健康科技總經(jīng)理程彥認(rèn)為品牌對企業(yè)來說，就是一個企業(yè)的靈魂和生命。如果要讓消費(fèi)者記住品牌，必須具備兩點(diǎn)：安全問題和公共展示問題;同時，企業(yè)還要解決社會問題，公共場合需求的問題，以及場景的問題。

美時家具中國東區(qū)、西區(qū)總經(jīng)理陳錦華認(rèn)為客戶的體驗(yàn)才是品牌定位最重要的地方。不管是做高端還是中端，如果要給消費(fèi)者打造一個良好的消費(fèi)體驗(yàn)，就必須走近消費(fèi)者人群，知道他們的具體需求。

黑洞投資合伙人、極米聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉認(rèn)為一個企業(yè)真正建立起護(hù)城河，首先提供的用戶價(jià)值上，要跟消費(fèi)者建立起連接，其次才把品牌的美譽(yù)度、好感度建立起來，這樣品牌就會給企業(yè)帶來助力。

慕思市場中心總經(jīng)理鄧雯曦認(rèn)為所有品牌到最后，需要解決的一個最關(guān)鍵的問題，就是它能不能給消費(fèi)者核心打造一個價(jià)值鏈，這個價(jià)值鏈跟整個企業(yè)的使命是息息相關(guān)的。

全棉時代首席體驗(yàn)官鞠莉波認(rèn)為企業(yè)是否能給社會帶去價(jià)值，是企業(yè)品牌長久發(fā)展的關(guān)鍵部分。

新零售的核心競爭力：服務(wù)力和產(chǎn)品力、內(nèi)容力誰當(dāng)?shù)?

到底是產(chǎn)品取勝還是以渠道取勝，這是傳統(tǒng)零售一直爭論的問題，而到了新零售時代，這一爭論變成了怎么以用戶為中心做好全渠道業(yè)務(wù)。

但無論爭論點(diǎn)落在哪里，品牌若想在新零售路上走遠(yuǎn)，始終繞不開人貨場的重構(gòu)。

而從新零售提出開始，品牌不斷嘗試對人與場的重建，從遍地開花的新零售門店、智慧門店、無人超市便可窺見一斑。但隨著消費(fèi)分層的凸顯，品牌對“貨”的探索已經(jīng)避無可避。

有人說，所有品類都值得重新做一遍?，F(xiàn)在有不少品牌、創(chuàng)新者也確實(shí)在聚焦更為精細(xì)的品類打造以滿足更明確的消費(fèi)需求。

基于此，第三屆中國i莓獎特地邀請各行各業(yè)中的新零售破冰者舒客集團(tuán)CEO曹瑞安，藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍，智能珠寶TOTWOO創(chuàng)始人王潔明，二更傳媒副總裁鄭博東，百果園品牌總監(jiān)龔勛，南京同仁堂副總裁任英斌，怡康醫(yī)藥董事長何煜，西安交大學(xué)EMBA學(xué)位教育中心招生部主任劉激光，小飛象副總裁張婷，雷士集團(tuán)首席品牌官杜瑩華，藍(lán)莓薈聯(lián)合合伙人、副總裁許余江勝，圍繞“線上線下的無界未來”展開思考：

在牙膏市場，舒客憑借對消費(fèi)者的需求洞察，推出“成分”牙膏、電動牙刷，實(shí)現(xiàn)品牌從幾千到四個多億的快速增長逆襲，舒客集團(tuán)CEO曹瑞安強(qiáng)調(diào)，在新的消費(fèi)趨勢下，品類升級是一個前所未有的關(guān)鍵點(diǎn)，未來仍將不斷孵化新品類，創(chuàng)造更多機(jī)遇。

舒客集團(tuán)CEO曹瑞安

跟舒客做牙膏市場攪局人不同，智能珠寶TOTWOO用科技和人文的相結(jié)合在珠寶領(lǐng)域開創(chuàng)了全新的品類，智能珠寶TOTWOO創(chuàng)始人王潔明用自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)長出新物種的要訣，第一就是讓體驗(yàn)升級，包括顏值、內(nèi)容、技術(shù)等方面的升級;第二是用黑客增長模式做產(chǎn)品塑造;第三個就是研究新流量。

智能珠寶TOTWOO創(chuàng)始人王潔明

而在內(nèi)容占上風(fēng)的時代，二更傳媒副總裁鄭博東認(rèn)為：短視頻已經(jīng)變成僅次于社交領(lǐng)域，在移動端被打開最大、最多消費(fèi)時間的一個產(chǎn)品，現(xiàn)在的內(nèi)容營銷跟以往的營銷不一樣。如今內(nèi)容營銷的核心是用戶，不是內(nèi)容、品牌。只有怎么服務(wù)好你的用戶，知道你用戶喜歡看的東西，這樣的內(nèi)容才是有價(jià)值的。

二更傳媒副總裁鄭博東

而在新零售環(huán)境中競爭激烈的生鮮領(lǐng)域，百果園品牌總監(jiān)龔勛以百果園為例強(qiáng)調(diào)，生鮮領(lǐng)域的“心”零售是用心的心，商家要懷著一顆初心用全方位的體驗(yàn)滿足用戶的需求，比如借助第三方平臺提供到店、到家等貼心服務(wù)。

百果園品牌總監(jiān)龔勛

跟很多傳統(tǒng)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的情況一樣，老字號也要觸網(wǎng)了，南京同仁堂副總裁任英斌認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮當(dāng)中,傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥在新零售環(huán)境當(dāng)中突破的關(guān)鍵，在于實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合、打通，這是傳統(tǒng)品牌發(fā)展的必由之路。

南京同仁堂副總裁任英斌

而怡康醫(yī)藥董事長何煜，則是從零售思維上解讀了老字號的變革方向：從商品思維轉(zhuǎn)變成用戶思維，從銷售思維轉(zhuǎn)變成服務(wù)思維，依托用戶的需求構(gòu)建新的營銷服務(wù)體系；他還強(qiáng)調(diào)，未來的醫(yī)藥新零售，一定是以客戶為核心，以科技為基礎(chǔ)，把美好變成現(xiàn)實(shí)。

怡康醫(yī)藥董事長何煜

在新零售發(fā)展的路上，有的品牌挫敗而歸，有的品牌乘風(fēng)而起。

兩年過去了，各行各業(yè)不約而同地冒出了新的疑問“新零售到底是什么”。因此，第三屆中國i莓獎集結(jié)了西安交大學(xué)EMBA學(xué)位教育中心招生部主任劉激光，小飛象副總裁張婷，雷士集團(tuán)首席品牌官杜瑩華，藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍，藍(lán)莓會合伙人、副總裁許余江勝一大批大咖，在圓桌論壇上進(jìn)行了激烈的討論，重新定義新零售：

小飛象副總裁張婷認(rèn)為，產(chǎn)品是第一位，同時要真正產(chǎn)生對內(nèi)、對外的連接;對內(nèi)要與產(chǎn)品連接，對外要跟顧客產(chǎn)生對話。

藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍認(rèn)為：在新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個企業(yè)要清楚三點(diǎn)，一是場景發(fā)生變化;二是數(shù)據(jù)越來越重要;三是未來所有商家和企業(yè)不只是賣產(chǎn)品，而要和用戶溝通、交流、鏈接，所以新零售是“產(chǎn)品+服務(wù)+內(nèi)容”。

雷士集團(tuán)首席品牌官杜瑩華認(rèn)為：新零售，應(yīng)該是用戶優(yōu)先，核心就是經(jīng)營你的用戶，經(jīng)營用戶的邏輯改變之后，關(guān)鍵的舉措有兩點(diǎn)：第一個是運(yùn)用大量科技手段追蹤用戶，第二個是激發(fā)更多的場景跟客戶互動。

藍(lán)莓會聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁許余江勝認(rèn)為：新零售是數(shù)據(jù)跟智能加持，是情感連接。他強(qiáng)調(diào)，只有真正以用戶為中心，與用戶建立情感連接，企業(yè)才能建立更好地品牌。

品類專場，茶業(yè)、酒業(yè)展現(xiàn)內(nèi)生力

在各行各業(yè)都在高呼“寒冬”的當(dāng)下，酒業(yè)、茶業(yè)卻展現(xiàn)了超強(qiáng)的內(nèi)生力。

酒類產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著翻天覆地的變化，隨著年輕酒類品牌的入局，帶動了酒類主力消費(fèi)群體的年輕化，銷售不再單純依賴線下，內(nèi)容成為贏得市場的關(guān)鍵要素，無論是老牌如瀘州老窖、茅臺，還是突圍者如江小白、谷小酒都在主動擁抱數(shù)字化，為酒業(yè)注入新鮮血液。

對于品牌主而言，進(jìn)駐抖音、直播等多種渠道僅僅是適應(yīng)消費(fèi)者喜好的過程，而在善變的消費(fèi)者面前，茶品牌、酒品牌怎么捉住市場拐點(diǎn)，發(fā)力市場才是關(guān)鍵所在。

與此同時，素有“茶葉大國”之稱，卻無“茶葉強(qiáng)國”之緣的中國茶企也開始出現(xiàn)攪局者。小罐茶、茶里茶等新品牌，用消費(fèi)者思維，打破傳統(tǒng)形態(tài)，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、包裝及營銷等方面，給消費(fèi)者留下鮮明的印象，茶行業(yè)正從品類茶走向品牌茶的轉(zhuǎn)變。

第三屆中國i莓獎，同樣察覺到茶業(yè)和酒業(yè)獨(dú)特的內(nèi)生力，現(xiàn)場邀請了藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍，茶里高級副總裁鄭欣，陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司董事長段成鵬，陜西絲路長安客酒業(yè)董事長岳愷平，藍(lán)莓薈聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO、藍(lán)莓會秘書長謝綾丹，小罐茶市場中心企劃總監(jiān)劉一舟，One Talk創(chuàng)始人、西安新聞廣播《創(chuàng)業(yè)在西安》制片人柳科慶，陜西古茯靈茶葉有限公司總經(jīng)理、陜西茯茶茶葉協(xié)會會長朱薄源，陜西古太酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理呂正春，貴州茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)厚禮酒首席營銷官彭崢等大咖展開茶業(yè)和酒類專場討論，跟品牌營銷人共同探討分析。

藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍認(rèn)為，營銷在于做“勢”，即取勢選風(fēng)口，蓄勢練內(nèi)功，造勢塑造品牌，借勢放大招，定勢顧大局，這是一套營銷管理的系統(tǒng)，是一系列有意識地案例分析的組合，可以用于企業(yè)評估營銷體系和營銷思維，作為一個評估系統(tǒng)的存在。

藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍

茶里高級副總裁鄭欣現(xiàn)場分享了茶里的實(shí)踐與探索：抓住新變化，就是要堅(jiān)守本質(zhì)的不變，回歸到產(chǎn)品與體驗(yàn)的價(jià)值本身，年輕化不等于年輕人化,不是把當(dāng)下年輕人貼上標(biāo)簽,再把這些標(biāo)簽貼回產(chǎn)品本身,就完成了年輕化,而是用更有活力的思維方式和態(tài)度,讓產(chǎn)品更人性，更容易觸達(dá)有活力的主力消費(fèi)人群。比如，茶葉的年輕化，對于CHALI茶里來說，就是更具活力、更美，以及更有力量的產(chǎn)品。

茶里高級副總裁鄭欣

與此同時，老字號也在不斷向品牌年輕化靠攏，陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司董事長段成鵬認(rèn)為新形勢下傳統(tǒng)茶葉的轉(zhuǎn)型之路在于做好以下幾點(diǎn)：一是種植好茶;二是有好的口感;三是利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢豐富新品;四是滿足新需求，創(chuàng)新新產(chǎn)品;五是創(chuàng)建獨(dú)立線上品牌。

陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司董事長段成鵬

無論是在年輕化路上走得稍有成績的，還是未踏出年輕化腳步的茶業(yè)和酒業(yè)來說，他們最大的難關(guān)在于“怎么做年輕人的茶和酒品牌”，因此，中國第三屆i莓獎特地針對該議題，邀請了藍(lán)莓薈聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO、藍(lán)莓會秘書長謝綾丹，小罐茶市場中心企劃總監(jiān)劉一舟，One Talk創(chuàng)始人、西安新聞廣播《創(chuàng)業(yè)在西安》制片人柳科慶，陜西古茯靈茶葉有限公司總經(jīng)理、陜西茯茶茶葉協(xié)會會長朱薄源，陜西古太酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理呂正春，貴州茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)厚禮酒首席營銷官彭崢等品類新掌門展開颶風(fēng)式討論。

小罐茶市場中心企劃總監(jiān)劉一舟指出：產(chǎn)品年輕化是產(chǎn)業(yè)形象年輕化。

One Talk創(chuàng)始人、西安新聞廣播《創(chuàng)業(yè)在西安》制片人柳科慶：年輕化的產(chǎn)品，應(yīng)該聚焦年輕人本身，就是弄清楚年輕人真正要的是什么。

陜西古茯靈茶葉有限公司總經(jīng)理、陜西茯茶茶葉協(xié)會會長朱薄源指出：茶業(yè)年輕化需從七點(diǎn)出發(fā)，美觀、時尚、便捷、文化、認(rèn)同等，需要跟新的茶客共同成長;再是口感創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，做一個守本質(zhì)、求變通、有溫度的企業(yè)。

陜西古太酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理呂正春指出：市場細(xì)分，最終一定會回到產(chǎn)品的本源，即產(chǎn)品、渠道、再回到產(chǎn)品。

貴州茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)厚禮酒首席營銷官彭崢指出：抓住年輕人市場就是老瓶裝新酒，有新的玩法和內(nèi)容準(zhǔn)備，從線上反哺線下。

品牌營銷界重量級獎項(xiàng)公布

活動現(xiàn)場還揭曉了品牌界矚目的“i莓獎”年度最具影響力品牌人、年度最具影響力新媒體、年度最具價(jià)值代言人、年度最受消費(fèi)者喜愛品牌、年度最具影響力企業(yè)自媒體五大重磅獎項(xiàng)，上百個品牌成功斬獲獎項(xiàng)!

獎項(xiàng)評選機(jī)制堅(jiān)持“全網(wǎng)數(shù)據(jù)篩選+全網(wǎng)用戶投票+專家評審”的評獎模式，由國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)清博大數(shù)據(jù)通過對搜索引擎、兩微一端、論壇、博客等全網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，跑出榜單，再通過全網(wǎng)用戶投票，選出進(jìn)入復(fù)賽的品牌名單，最后由專家學(xué)者和知名人士組成評審團(tuán)，進(jìn)行獎項(xiàng)復(fù)核，獎項(xiàng)公正、權(quán)威，獲得藍(lán)莓會會長創(chuàng)始人陳特軍、分眾傳媒董事會主席江南春、國家廣告研究院院長、亞洲傳媒研究中心主任丁俊杰等專家學(xué)者的認(rèn)可。

《2018零售趨勢白皮書》重磅發(fā)布

會上，主辦方還發(fā)布了《2018零售趨勢白皮書》(尼爾森、阿里研究院、艾瑞網(wǎng)、艾媒網(wǎng)、易觀等提供數(shù)據(jù)支持)，在新消費(fèi)背景下，針對目前四大零售業(yè)態(tài)的病與痛，以電商三大巨頭：阿里巴巴、京東、蘇寧對新零售的探索之路，解析升級中的零售業(yè)趨勢，為企業(yè)與品牌營銷提供相關(guān)前瞻性洞察。

《白皮書》還指出了新消費(fèi)背景下，零售業(yè)六大新趨勢：融合化、智能化、個體化、跨精化、縣域化、品牌化，對身處消費(fèi)革新的當(dāng)下，品牌的崛起有重要的參考意義。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，打造中國品牌的意義，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤的報(bào)表上，同時也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠信環(huán)境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。但中國品牌的影響力與第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不匹配，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，中國的品牌僅占36席。

因此，藍(lán)莓會作為國內(nèi)最大的營銷人社群，更是有責(zé)任和使命推動中國品牌崛起，喚醒更多的品牌意識，為品牌建設(shè)出謀劃策，同時助力中國品牌走向世界。

藍(lán)莓會一直致力于企業(yè)、媒體、創(chuàng)意等圈層的跨界服務(wù)，大會不僅獲得了新莓會、清博大數(shù)據(jù)、長城天賦紅酒、茅臺王子酒、努比亞、惠優(yōu)喜、廣州富諾健康科技有限公司、善存、SKG、東菱電器、洽洽每日堅(jiān)果、湯臣倍健、貴州茅臺健康產(chǎn)業(yè)有限公司、西安康坊食品集團(tuán)等數(shù)百家企業(yè)的大力支持；還獲得分眾傳媒、一點(diǎn)資訊、觸電新聞、商界、新財(cái)富、無冕財(cái)經(jīng)、經(jīng)理人網(wǎng)、品牌觀察、想象傳媒、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)網(wǎng)、財(cái)經(jīng)早餐、界面、廣告人智庫、放肆青春、新浪廣東、頭條易、豬八戒、韻洪高鐵、西柚傳媒、Vphoto直播等多家媒體及機(jī)構(gòu)的支持、關(guān)注。