國(guó)潮聯(lián)名商品遭瘋搶已成為淘寶平臺(tái)上特有的生態(tài)現(xiàn)象。今年淘寶雙12，淘寶腔調(diào)設(shè)計(jì)師平臺(tái)聯(lián)合斗圖必備表情包假笑男孩、豬傻傻、知乎劉看山、時(shí)尚博主深夜發(fā)媸、fakeshion和明星陳以桐等10位聯(lián)名方，推出了假笑男孩X別鬧BIZZCUT、豬傻傻X studio1till8、知乎劉看山 x 印樹(shù)inso等多個(gè)聯(lián)名專場(chǎng)。

聯(lián)名商品一經(jīng)發(fā)售就受到了廣大網(wǎng)友們的追捧。其中，假笑男孩和國(guó)潮設(shè)計(jì)師品牌別鬧BIZZCUT共同推出的聯(lián)名款衛(wèi)衣備受青睞，網(wǎng)友們紛紛表示要來(lái)一件。短短8天內(nèi)，僅黃款表情包衛(wèi)衣和紅色平安富貴手機(jī)殼兩件單品就被熱情網(wǎng)友們瘋狂加購(gòu)近1萬(wàn)5千件。

淘寶雙12聯(lián)名專場(chǎng)

“如果沒(méi)有淘寶，我可能已經(jīng)放棄做服裝品牌了。”

越來(lái)越多像別鬧BIZZCUT這樣的潮品牌在淘寶探索出了更多的商業(yè)路徑和邊界。類(lèi)似的店鋪在淘寶上不下300家，尤其是2018年迎來(lái)了國(guó)潮創(chuàng)業(yè)開(kāi)店的大爆發(fā)。光是上半年，淘寶就新增了100余家國(guó)潮店鋪。

國(guó)潮界標(biāo)桿店鋪FMACM主打無(wú)性別和Oversize，坐擁66萬(wàn)粉絲，收藏量為同類(lèi)品牌之最。街頭潮牌FMACM創(chuàng)立于2013年，也是當(dāng)時(shí)湖北美院在讀的大三學(xué)院吳威創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。吳威堅(jiān)持每年只設(shè)計(jì)120款衣服，將社會(huì)熱點(diǎn)、價(jià)值觀思考和年輕的生活態(tài)度都“裝”進(jìn)他設(shè)計(jì)的衣服里。“如果沒(méi)有淘寶，中國(guó)很多做設(shè)計(jì)師是出不來(lái)的，因?yàn)槌杀咎摺?rdquo; 吳威曾在接受采訪時(shí)坦言，“如果沒(méi)有淘寶，我可能已經(jīng)放棄做服裝品牌了。”

國(guó)潮界標(biāo)桿店鋪FMACM

淘寶上還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)從零起步的吳威們，從艱難生存到創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)中國(guó)潮牌，孵化出百億級(jí)的國(guó)潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，從淘寶走向世界。

還有一手締造了中國(guó)第一潮牌Clot的陳冠希和潮牌madness創(chuàng)始人余文樂(lè)，已成為大眾熟知的國(guó)潮領(lǐng)軍人物，并憑借一己之力將中國(guó)風(fēng)的潮流玩法帶到了國(guó)外。

從小眾到主流，國(guó)潮成功開(kāi)創(chuàng)了一片藍(lán)海，成為淘寶平臺(tái)上一股強(qiáng)有力的消費(fèi)趨勢(shì)。每天有十萬(wàn)人在淘寶上pick國(guó)潮，以工裝褲為代表的國(guó)潮商品成交暴漲近三倍，沒(méi)有一件工裝褲都不敢說(shuō)自己是潮男。

淘寶國(guó)潮繁榮的背后

國(guó)潮店鋪繁榮發(fā)展，淘寶成為設(shè)計(jì)師們走出國(guó)門(mén)的起點(diǎn)，究其原因就是淘寶平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的扶持。2013年，淘寶正式成立腔調(diào)設(shè)計(jì)師平臺(tái)，專門(mén)服務(wù)和支持優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，目前入駐平臺(tái)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師超過(guò)300位，全淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪多達(dá)2萬(wàn)家。截至今年5月，原創(chuàng)類(lèi)商品和店鋪市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億，年成交增幅高達(dá)455%。淘寶已經(jīng)成為展示原創(chuàng)態(tài)度的最佳舞臺(tái)。

改版后的手淘界面

在技術(shù)的不斷升級(jí)和推動(dòng)下，手機(jī)淘寶改版帶來(lái)了更加精準(zhǔn)的流量推薦，進(jìn)一步強(qiáng)化了信息流和“千人千面”功能，大大提高了商品和消費(fèi)者的匹配效率。越來(lái)越了解消費(fèi)者需求的淘寶和內(nèi)容化戰(zhàn)略下不斷增長(zhǎng)的手淘用戶，讓年輕人聚集的淘寶平臺(tái)成為最適合孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的陣地。

淘寶雙12聯(lián)名款的走俏，正是淘寶特色市場(chǎng)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)大爆發(fā)的結(jié)果。百億規(guī)模的原創(chuàng)市場(chǎng)和豐富、有趣的特色商品，滿足了不同人群的消費(fèi)需求和個(gè)性表達(dá)，不僅為國(guó)潮設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的天地，也推動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)走出國(guó)門(mén)，擁抱世界。