你想聽的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營銷秘密都在這里。

這是一場撬動品牌營銷圈的頒獎盛宴，秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔、時任滴滴出行副總裁付強、小米集團高級副總裁陳彤、澎湃新聞總編輯李鑫等2000多位企業(yè)品牌營銷高管曾在現(xiàn)場圍繞消費市場變革激辯風云。參會方式請直接點擊“閱讀原文”。

消費升級or降級?

人群分層的機會拐點！

2018年國內消費市場可謂是一直處于爭論中，從中國是否有真正意義上的中產，到消費升級或降級的爭辯，本質上是國內市場消費分層的形成。

一方面，隨著社會整體財富增加，以中產人群為代表的階層形成，他們對生活消費提出了更進一步的需求。網(wǎng)易嚴選等以品質優(yōu)選為主打的平臺快速擴張，從側面佐證了這個變化。

另一方面，智能手機提高了互聯(lián)網(wǎng)產品在農村的滲透率，以拼多多、云集等為代表的平臺崛起，帶動品牌渠道下沉，三四五線城市的消費需求被搬到了臺上。這部分群體仍然是價格敏感型消費者，價格影響他們購買決策的第一特性。

這兩類群體在消費市場中同時冒出，催化了消費革新。

商業(yè)格局變化，行業(yè)格局變化，消費者變化，傳播渠道變化……對企業(yè)發(fā)展遇提出新的挑戰(zhàn)。

與此同時，消費越來越走向細分市場，清晰化的市場切割，恰恰是品牌在市場突圍崛起的機會拐點，不少企業(yè)創(chuàng)新品牌營銷戰(zhàn)略，搶占市場新賽道。

2018年12月14日至12月15日，藍莓會聯(lián)合新莓會、清博大數(shù)據(jù)共同舉辦第三屆中國i莓獎，聚焦“消費革新，品牌崛起”，攜手1000+企業(yè)高管、營銷精英、媒體大咖、專家學者，共同探討在消費群體折疊空間中，企業(yè)品牌營銷人如何有效洞察變化，搶占機遇領跑。

千位企業(yè)大咖打卡，

洞悉人群劇變下的市場新賽道

第三屆i莓獎頒獎活動為期2天，分4個篇章，圍繞【消費人群“變臉”】、【品牌彎道超車】、【線上線下的無界未來】【中國酒類品牌的內生力】四大問題探討。

參與演講和大會的嘉賓覆蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領域中大型企業(yè)的高管，總參會2000人/次，幾乎輻射半個品牌營銷圈。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團董事會主席江南春已確認出席，作主題為“消費升級的用戶洞察與傳播趨勢“的演講。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團董事會主席江南春，秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰，江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明，新居網(wǎng)副總裁、尚品宅配O2O總經理曾凱，韓后集團董事總裁肖榮燊，中國電子商務協(xié)會副理事長鄭硯農，湖南著名主持人李銳已確認到場參會。

2018年針對新消費人群和消費市場的研究有不少企業(yè)主有深刻的洞察，在普遍認為紅海的市場開辟出了一片藍海商機。

在藍莓會5000+社群會員訪談調查后，結合會員推薦，i莓獎組委會邀請了一批極具代表性的品牌及企業(yè)家到場分享。

兩天通票：¥488

一場超過40位大咖上臺分享的大會

兩天的通票僅原價是788元

現(xiàn)會長特批福利價僅需488元!!

只需不到20元就能“買”下

一個人實戰(zhàn)多年的智慧經驗

而且你還可以

一次性收獲1000+資源關系

一舉將食品、日化、

大健康、3C、泛家居等資源收入囊中

第三屆·中國i莓獎等你來參加!

活動時間：2018年12月14日-15日

活動地址：西安

長按二維碼，來鎖定位置吧!

消費人群變臉

消費人群劇變促使品牌營銷、傳播結構發(fā)生巨大變化。以80 后、90 后消費?群為例，他們的消費觀念更加開放隨性，?計劃性購物頻率?，有較?消費傾向和超前消費意愿。這種購買?及接受新事物、新?活?式的態(tài)度，和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。

在【消費人群“變臉”】篇章中，我們將邀請這些企業(yè)品牌操盤手到場分享如何洞悉人群的變化。

名創(chuàng)優(yōu)品通過在設計和功能上進行年輕化挖掘，整合供應鏈，提供有質感的低價的商品，把傳統(tǒng)的“10元店”打造成年輕人輕松購買的連鎖品牌。

在邀嘉賓：名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人 葉國富

瑞幸咖啡針對辦公室白領打造的品質咖啡外賣，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和O2O打法，打擊星巴克最薄弱的一環(huán)，成為了辦公室咖啡的新潮流。

在邀嘉賓：瑞幸咖啡創(chuàng)始人 錢治亞

拼多多把社交和電商進行了有效的結合，通過極具互動性的社交分享拼團模式，實現(xiàn)人群裂變，打通渠道下沉，在紅海一片的電商領域硬生生地殺出了一片藍海。

在邀嘉賓：拼多多高級副總裁 許丹丹

品牌彎道超車

近年來，中國品牌進入了蓬勃發(fā)展時期。為了不在新時代“斷片”，掙扎在泥潭里的老國貨們抓住了年輕人這群“救命稻草”，重獲新生。像李寧、老干媽、云南白藥等耳熟能詳?shù)闹袊掀放崎_始亮相2019春夏紐約時裝周“中國日”推廣活動，借助跨界時尚復活，甚至實現(xiàn)品牌晉升躍位。

當年韓后憑借“天下無三”大字報撩起年輕人獵奇心，在吃瓜群眾圍觀中一路突圍，鎖定品牌年輕化、個性化的特性，贏得85后市場，甩下一眾競品遙遙領先，從此一路高歌。這幾年也在不斷通過娛樂化整合營銷手段，虜獲90后、00后等更加年輕的消費人群，成為國產化妝品品牌的樣板。

在邀嘉賓：韓后集團董事總裁 肖榮燊

與韓后不同，湯臣倍健的彎道超車采用了戰(zhàn)略調整的方式。提到湯臣倍健，大眾首先想到的是這個品牌通過不斷切割保健品新品類市場快速崛起，透明工廠等一系列新品策略傳播策略成為行業(yè)內可圈可點的經典案例。

自2015年起，湯臣倍健便開始實施從產品營銷向價值營銷的戰(zhàn)略升級，基于湯臣倍健“為健康人管理健康”的理念，從產品提供商逐步升級至健康管理的綜合提供商，從而實現(xiàn)第二次質的飛躍。

在邀嘉賓：湯臣倍健CEO 吳震瑜

而尚品宅配則借助新媒體內容營銷實現(xiàn)了品牌幾何性增長，以微信公眾號為主題的新媒體內容營銷為品牌帶來億級營收，令眾多品牌垂涎。

在邀嘉賓：尚品宅配VP 曾凱

通過上面可以看到，品牌實現(xiàn)彎道超車的路徑可以是創(chuàng)新的傳播手段、可以是細分品類切割、可以是戰(zhàn)略上的升級調整、可以是新銷售渠道的開辟……這一系列的背后，都離不開對市場、消費者的洞察，這套洞察是可以歸納總結以供參考學習的。

線上與線下無界未來

有人說這個時代，所有品類都值得重新做一遍。新零售關注點在人貨場上，于是創(chuàng)新者開始聚焦于更精細的解決方案以滿足更加具體而明確的需求，未來將會是線上線下的無界融合。

網(wǎng)易考拉海購正式上線僅兩年有余，主打“進口商品當?shù)貎r”，依托出色的品質口碑和體驗優(yōu)勢，不僅在網(wǎng)易整體業(yè)績增長上的貢獻越來越重，在行業(yè)中也逐漸成為消費升級概念的標桿之一。

在邀嘉賓：網(wǎng)易考拉CEO 張蕾

百果園在前端通過消費互聯(lián)，建立起電商、無人零售、一體化會員的消費服務網(wǎng)絡，在后端通過產業(yè)互聯(lián)，建立起門店、倉儲、水果基地三位一體的產業(yè)服務網(wǎng)絡，成為水果中打通線上線下的新零售樣板。

在邀嘉賓：百果園創(chuàng)始人 余惠勇

小罐茶嘗試以消費品思維做茶，創(chuàng)新品質管控和消費體驗，從物理需求和精神層面挖掘品牌優(yōu)勢，探索了一條中國茶行業(yè)發(fā)展的新路徑。

在邀嘉賓：小罐茶創(chuàng)始人 杜國楹

中國酒類品牌內生力

2018年，以高端酒為首的酒業(yè)正步入新格局，年輕代白酒品牌的不斷突圍新生。

中國酒類品牌以圍繞內生力主動求變，貼近年輕消費者，抓住市場變化拐點，引領行業(yè)回暖上升，頗為值得研究和探討。

此屆i莓獎落地陜西西安，具有最悠久的釀酒文化歷史。我們邀請了老字號酒類品牌和新銳酒類品牌一起探討酒類品牌如何抓住市場拐點。

茅臺集團根據(jù)市場進行了最基本的價值取向與品牌定位，使之成為行業(yè)發(fā)展的“風向標”，更是提早向千億目標發(fā)起沖擊的“先行者。

在邀嘉賓：茅臺集團營銷副總 杜建

江小白憑著敏銳的市場洞察，開創(chuàng)了自己獨到的差異化產品，滿足了年輕消費者的個性化需求，在千年文化的白酒行業(yè)中異軍突起，開創(chuàng)了白酒市場的新品類。

在邀嘉賓：江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明

堅持公平公正公開評選原則

消費者最喜愛品牌強勢C位出道

i莓獎是一個不能錯過的年度盛典，在這里，你不僅可以看到無數(shù)行業(yè)的大咖，而且還可以見證最受消費者喜愛的中國品牌誕生。今年，我們依舊設立了【年度最受消費者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體大獎】、【年度最具影響力營銷人大獎】、【年度最具價值代言人大獎】四大獎項。

在獎項評選環(huán)節(jié)，我們一如既往地秉持公平公正公開的宗旨，堅持“全網(wǎng)數(shù)據(jù)篩選+全網(wǎng)用戶投票+專家評審”的評獎模式，由國內權威第三方數(shù)據(jù)機構清博大數(shù)據(jù)通過對搜索引擎、兩微一端、論壇、博客等全網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，跑出排名榜單。再通過全網(wǎng)用戶投票，選出進入復賽的品牌名單，最后由專家學者和知名人士組成評委團，進行獎項復核。

2018年第三屆中國i莓獎將于12月14日至12月15日在西安舉行。

你想聽的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營銷秘密都在這里。

趕緊來報名參加吧!

長按二維碼，即可進入報名頁面!