火箭少女101又被沖到了風(fēng)口浪尖。

這個(gè)從出道以來就“命運(yùn)多舛”的女團(tuán)，最近幾天連續(xù)登上熱搜，是因?yàn)楸緛矶ê迷?0月20舉辦的新專輯首唱會(huì)，被臨時(shí)更改成了粉絲見面會(huì)。

粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)是，一邊為偶像控評(píng)一邊抒發(fā)不滿，而有的粉絲直接表示，“這個(gè)時(shí)候就不要控評(píng)了好嗎？直接說（不滿）?。?rdquo;

當(dāng)初打榜投票有多熱血，現(xiàn)在聲討官方就有多憤怒。

少女們的第一張EP發(fā)行后便有消息透露稱會(huì)舉辦首唱會(huì)，但是將首唱會(huì)更改為見面會(huì)，這樣大的變動(dòng)卻來得十分倉促，在活動(dòng)開始前一天才告知粉絲們，原因是“場(chǎng)地問題”。

盡管主辦方表示，首唱會(huì)只是延期，而且會(huì)補(bǔ)償此次入場(chǎng)粉絲們免費(fèi)的門票，以及報(bào)銷來回路費(fèi)食宿，但是粉絲們并不買賬。就有了熱搜上令人嘆為觀止的粉絲喊話事件，有網(wǎng)友表示，當(dāng)時(shí)還有粉絲跪在前排表示不滿。

粉絲跟藝人團(tuán)隊(duì)發(fā)生不睦是常有的事，只是這次，還牽扯到了團(tuán)員之間的關(guān)系，以及引出了官方造型師下場(chǎng)參與，并和粉絲產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，事態(tài)越演越烈。直到今天下午，這位造型師宣布離職，再次上了熱搜，為火箭少女101的負(fù)面印象再添一筆。

無論外界如何看待這個(gè)“中國(guó)第一女團(tuán)”，它所面臨的最大問題，始終不是吃瓜群眾如何嘲，而是來自粉絲的憤怒。

“運(yùn)營(yíng)不當(dāng)”，一向是粉絲最埋怨火箭少女101運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的地方。

成團(tuán)即坎坷

成團(tuán)當(dāng)晚，青春美好的面龐們有的哭花了妝容，有的想極力控制表情反而讓五官皺成了一團(tuán)，但那個(gè)夜晚，是女孩們最好看的時(shí)刻。

無論粉絲還是吃瓜群眾，在那個(gè)夜晚給予她們的善意也最多，在真情流露的時(shí)刻，很難有人完全鐵石心腸。當(dāng)然，楊超越帶來的影響除外。作為《創(chuàng)造101》里最獨(dú)特的存在，楊超越為整檔節(jié)目帶來的化學(xué)反應(yīng)，無人能超越。所以節(jié)目組因?yàn)槌矫妹玫拇嬖?，覺得換做是誰做節(jié)目，遇上這么個(gè)選手“都會(huì)笑醒”。

事實(shí)證明，楊超越是后來笑得最好看的，但是沒有人能夠保證，她會(huì)是笑得最長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

市場(chǎng)也沒有給她們更多磨煉藝能的機(jī)會(huì)。“在綜藝和商業(yè)活動(dòng)里當(dāng)練習(xí)生”，是觀眾對(duì)這個(gè)群體的評(píng)價(jià)。

如果說資本在《創(chuàng)作101》比賽階段還顯得有幾分羞澀，那么成團(tuán)之后便毫不客氣地向女孩們，或者說偶像市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。

出道五天，火箭少女101喜提第一個(gè)全團(tuán)代言麥當(dāng)勞。最早流露出代言消息是在成團(tuán)次日，也就是在決賽前達(dá)成的合作，無論比賽結(jié)果如何，這份代言是跑不掉了。

麥當(dāng)勞在7月1日發(fā)布的那條官宣微博，不到三天就收獲了57萬轉(zhuǎn)發(fā)，7.8萬條評(píng)論，在麥當(dāng)勞一眾冷冷清清的微博里很是打眼。

隨后團(tuán)員們集體亮相在幾檔綜藝節(jié)目中，開始在影視節(jié)目中“出圈”。

伴隨著女團(tuán)誕生全過程的“楊超越爭(zhēng)議”還未消散，整團(tuán)解散、團(tuán)員契約糾紛等流言和事件出現(xiàn)，火箭少女101的好感度開始大幅度滑坡，最戲劇化的是，這些事件出現(xiàn)時(shí)距離少女們成團(tuán)不還不到一個(gè)月。

因?yàn)檫@種“聞所未聞”的操作，她們的談?wù)摱确炊M(jìn)一步走高，雖然很多人只是抱著湊熱鬧的心態(tài)。風(fēng)波影響了她們的部分活動(dòng)，雖然團(tuán)綜《火箭少女101研究室》的定檔算是平息了這場(chǎng)“變故”，但在“談判期”后，出席亞洲新歌榜的也只有7名團(tuán)員。

但是網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)各種小道消息，于是在粉絲們看來，無論是上綜藝節(jié)目還是接到商業(yè)代言，運(yùn)營(yíng)方的方案顯得更加“不靠譜”了，對(duì)于女孩們來說并不是良性發(fā)展之道，甚至是加快她們衰落的幫兇。

麥當(dāng)勞全團(tuán)代言之后，女孩們合體出現(xiàn)在商業(yè)活動(dòng)中并不多，開始呈現(xiàn)差異化發(fā)展。合體的活動(dòng)也都具有女性向特質(zhì)，或者氣質(zhì)穩(wěn)妥容易招路人緣，比如美圖秀秀的商業(yè)合作伙伴“美圖101club”，擔(dān)任德芙“愉悅大使”，以及登上elle秋季刊封面，和由芭莎公益主辦的公益星設(shè)計(jì)活動(dòng)，拍攝短片并擔(dān)任宣傳大使。

在綜藝活動(dòng)方面，依靠騰訊的根基，火箭少女們分別降落在《明日之子》《心動(dòng)的信號(hào)》《口紅王子》《超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》等節(jié)目中，全員出現(xiàn)的機(jī)會(huì)較少，更多地是三三兩兩結(jié)伴出現(xiàn)。

不過相比隔壁依舊沒有推出團(tuán)綜的NP，火箭少女101的合體機(jī)會(huì)看起來還算豐富。

各自飛

“出圈”不止如此。

除了商業(yè)活動(dòng)和綜藝節(jié)目，團(tuán)員們開始向時(shí)尚、電影、跨界藝術(shù)合作等領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。其中資源最好的是楊超越，在時(shí)尚資源上領(lǐng)先一步，雖然yamy和sunnee楊蕓晴都去了巴黎時(shí)裝周，但只有楊超越受到了時(shí)尚品牌MiuMiu的邀請(qǐng)。

另外，被賈樟柯邀請(qǐng)為《江湖兒女》站臺(tái)，擔(dān)任《心動(dòng)的信號(hào)》常駐嘉賓，楊超越的出圈范圍最廣，就像她在《燃燒我的卡路里》里的吶喊一樣格外惹眼，收割路人粉的能力依然強(qiáng)悍。

“錦鯉”是楊超越的代稱，與微博生態(tài)達(dá)到了微妙的契合，也為她的出圈進(jìn)一步造勢(shì)。很多人原本對(duì)她無感或是反感，漸漸地也開始動(dòng)搖，“既然這個(gè)女孩這么好運(yùn)，那么就拜一拜吧。”不過支付寶緊跟其后，新一屆錦鯉信小呆刮分了不少楊超越的注意力，誰說錦鯉只能有一個(gè)。

其他的團(tuán)員則走著比較中規(guī)中矩的路子。氣質(zhì)干凈、最早就以唱歌小有名氣的段奧娟最近為紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》演唱了主題曲《斯卡布羅集市》，她此前就為《快把我哥帶走》演唱了《陪我長(zhǎng)大》。

同期還有yamy為電影《我的間諜前男友》演唱《別惹女孩》，李紫婷為電影《功夫聯(lián)盟》演唱《愛情宗師》，還有楊蕓晴為電影《悲傷逆流成河》演唱的《不哭》。

單從這一部分的操作來看，火箭少女們還是在以各自的特點(diǎn)作為打底，尋找適合的發(fā)展方向，本身沒有多大的問題，也取得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。

如果說爭(zhēng)議能為女團(tuán)帶來前期高關(guān)注度，那么后期的持續(xù)曝光，和加強(qiáng)每個(gè)團(tuán)員個(gè)人印象的鋪排工作，才是真正的“出圈運(yùn)動(dòng)”。

在偶像市場(chǎng)里和粉絲兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，顯然不是女團(tuán)和運(yùn)營(yíng)方的最終目地。這也是男團(tuán)和女團(tuán)運(yùn)作的明顯不同，男團(tuán)早已“貌合神離”，但是單個(gè)成員或者小群體的帶貨能力極強(qiáng)，也更容易遭受路人的非議。

火箭少女101的“平穩(wěn)發(fā)展”和“持續(xù)曝光”，很大程度上是在依賴騰訊的資源。孟美岐和吳宣儀在決賽時(shí)被稱為“神仙打架”，兩個(gè)人都擁有較強(qiáng)的實(shí)力和粉絲基礎(chǔ)，作為毋庸置疑的C位，成團(tuán)后的孟美岐一度風(fēng)光無限，在比賽時(shí)期就接到了不少代言，成團(tuán)后還是唯一登上《星空演講》演講的團(tuán)員。

然后“出走事件”過后，本來在團(tuán)內(nèi)資源最好的孟美岐，后期的待遇有了明顯落差，最近出席的商業(yè)活動(dòng)是“冰紅茶酷燃隊(duì)”，還是和yamy、Sunnee的共同資源。吳宣儀則忙于綜藝《挑戰(zhàn)吧，太空》，以低調(diào)的姿態(tài)“避開”了大眾視野里。

雖然目前是“無C位”狀態(tài)，出席活動(dòng)時(shí)都以隊(duì)長(zhǎng)yamy為中心點(diǎn)，但是楊超越的存在不忽視，堪稱隱形C位，在外界看來，“吳宣儀有綜藝在手，孟美岐有新電影，都比不上她村外全面型發(fā)展”。

誰“拯救”誰

此次爭(zhēng)議的來源雖然是首唱會(huì)，但是不能忽略的是，這次活動(dòng)是為了新專輯的實(shí)體發(fā)布做準(zhǔn)備的。

之前的數(shù)字專輯創(chuàng)下了好幾項(xiàng)紀(jì)錄，總銷量突破了2000萬元，成為QQ音樂平臺(tái)史上第6張、2018年首張、最快速獲得殿堂級(jí)金鉆唱片的數(shù)字專輯，位居QQ音樂2018年年榜第1位。

雖然是8個(gè)人的共同作用力，這樣的成績(jī)還是令人感嘆，是多少歌手夢(mèng)寐以求卻求而不得的銷量。當(dāng)然，銷量是表象，內(nèi)核還是粉絲們以為偶像打榜的驅(qū)動(dòng)力。

所以，這次號(hào)稱“免費(fèi)”的首唱會(huì)，其實(shí)在前期就通過打榜、聚集人氣等方式做好了鋪墊，并不是徹頭徹尾的免費(fèi)。不是“免費(fèi)贈(zèng)送”，隨意更改的做法自然遭到了粉絲不滿。但是在不明就以的路人來看，“這點(diǎn)兒小事也值得撕四天？”

粉絲以成熟標(biāo)準(zhǔn)要求運(yùn)營(yíng)方，甚至“越級(jí)指點(diǎn)”，但往往并不遂已意愿。業(yè)內(nèi)外都知道，國(guó)內(nèi)沒有成熟的偶像運(yùn)營(yíng)體系，雖然《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的偶像造星熱潮，被稱為是開啟“偶像元年”的幕后之手。有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)告訴骨朵，優(yōu)酷之所以沒有入局偶像綜藝產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槊粶?zhǔn)“節(jié)目結(jié)束后該怎么做，整個(gè)市場(chǎng)未來會(huì)怎樣發(fā)展”。

但是這兩塊頗有意義的“試驗(yàn)田”開花結(jié)果后，人們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的偶像生態(tài)和鄰國(guó)的差異明顯，從官方運(yùn)營(yíng)來說，自然是未能找到一條盡善盡美的路，從受眾的反饋來看，粉絲對(duì)于男團(tuán)和女團(tuán)的態(tài)度有著較大的不同。

Pick男團(tuán)選手時(shí)，單個(gè)用戶的戰(zhàn)斗力更強(qiáng)悍，并且粉絲情結(jié)更濃重，愿意付出的自然更多。這跟偶像文化在國(guó)內(nèi)以男性偶像為開端有很大關(guān)系，另一方面則是跟女性用戶日益增長(zhǎng)的話語權(quán)有關(guān)。相比而言，人們對(duì)于女團(tuán)選手的青睞更像是對(duì)鄰家妹妹、優(yōu)秀小姐姐的好感，很多用戶的感情沒有排他性，往往是對(duì)整個(gè)“女團(tuán)群體”的感情投射，因而少了獨(dú)特、私人的連接。

這也是為什么路人會(huì)覺得女團(tuán)粉絲們“撕得莫名其妙”的原因，“又不是女友粉，為什么這么上心？” 畢竟在外界看來，整個(gè)火箭少女101的帶貨能力，可能都比不上蔡徐坤一個(gè)人的厲害。

但是私人的感情連接一旦建立，可能會(huì)比對(duì)男性偶像的羈絆更深。因?yàn)橐耘匀后w為主的粉絲里，看到這些小偶像的打拼過程，自然而然會(huì)產(chǎn)生共情。

說白了，火箭少女的粉絲們?cè)敢庖贿卍iss運(yùn)營(yíng)方一邊支持小偶像，并且造成吵吵嚷嚷的局面，一方面是來自于粉圈特性，另外就是強(qiáng)烈的心理投射了。

火箭少女們?cè)诳吹椒劢z為她們做的這一切，心里會(huì)是什么感想？又或者，她們?cè)谥饓?mèng)演藝圈的過程中，可能已經(jīng)將很多東西看淡了。