消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)的路徑是將“財(cái)富效應(yīng)”與“進(jìn)步效應(yīng)”相結(jié)合，這一路徑并非預(yù)想中的平滑順直，而是“蛇形”延伸。

當(dāng)前，“消費(fèi)升級(jí)VS消費(fèi)降級(jí)”的討論日趨熱烈，但是消費(fèi)升級(jí)的定義、機(jī)制、路徑等本質(zhì)問(wèn)題卻尚未理清，鮮受關(guān)注：即對(duì)于當(dāng)今中國(guó)，什么是消費(fèi)升級(jí)?什么是消費(fèi)降級(jí)?不從根本上明辨這些概念，就會(huì)陷入紛亂瑣細(xì)的消費(fèi)現(xiàn)象之中。這非但無(wú)助于真理的發(fā)現(xiàn)，還可能人為地制造以下三大消費(fèi)迷思。

消費(fèi)迷思之一：“盯質(zhì)”。基于直觀感知，許多觀點(diǎn)將消費(fèi)升級(jí)(降級(jí))定義為優(yōu)質(zhì)商品(劣質(zhì)商品)銷量的上升。例如，榨菜銷量的上升一度被認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的明證。但是，這一定義忽視了中國(guó)社會(huì)階層和居民需求的多樣性。

第一，從時(shí)間來(lái)看，優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求上升可能同時(shí)出現(xiàn)。

第二，從商品來(lái)看，同一種商品可能兼具優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的雙重身份。一些平衡優(yōu)質(zhì)和平價(jià)的中檔品牌，在一、二線城市而言無(wú)疑是劣質(zhì)品;但對(duì)剛剛開(kāi)始追求生活品質(zhì)的三、四線城市而言，卻算得上是優(yōu)質(zhì)品。

第三，從人群來(lái)看，即使是同一人群，也可能在不同領(lǐng)域形成“低檔消費(fèi)+高檔消費(fèi)”的搭配。“吃榨菜+背LV+出國(guó)窮游”的組合，在現(xiàn)實(shí)中并不鮮見(jiàn)。

消費(fèi)迷思之二：“盯價(jià)”。針對(duì)“盯質(zhì)”以偏概全的短板，另一些學(xué)者用商品平均價(jià)格水平的上升(下降)，來(lái)反映某領(lǐng)域消費(fèi)的總體升級(jí)(降級(jí))。這一定義會(huì)受擾于商品價(jià)格內(nèi)生下降的長(zhǎng)期趨勢(shì)。隨著人類科技“奇點(diǎn)”的逼近，前沿技術(shù)的生產(chǎn)效率正在指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，進(jìn)而加速降低成本。

消費(fèi)迷思之三：“盯物”。既然只盯“質(zhì)”“價(jià)”皆不足取，那么同時(shí)盯住兩者變動(dòng)，是否可行呢?我們認(rèn)為，這一定義只考慮了物的變動(dòng)，而忽視了人的感受。在外部環(huán)境的沖擊下，消費(fèi)者是主動(dòng)選擇，還是被動(dòng)接受，在消費(fèi)體驗(yàn)上存在著根本差異。

根據(jù)我們此前研究，在中國(guó)消費(fèi)格局的分析框架中，居民的消費(fèi)能力由基于生命周期的長(zhǎng)期預(yù)期收入曲線表示，供給側(cè)生產(chǎn)潛力由生產(chǎn)邊界曲線表示。兩曲線的唯一切點(diǎn)是居民最大化地利用消費(fèi)能力和供給側(cè)潛力，所能實(shí)現(xiàn)的最優(yōu)消費(fèi)總福利。我們認(rèn)為，伴隨該切點(diǎn)的變動(dòng)，居民消費(fèi)總福利的上升(下降)，即為中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)(降級(jí))。

消費(fèi)升級(jí)(降級(jí))主要通過(guò)兩種機(jī)制進(jìn)行。一是“財(cái)富效應(yīng)”。隨著經(jīng)濟(jì)繁榮和制度優(yōu)化，居民對(duì)可支配收入和家庭資產(chǎn)的預(yù)期值水平上升、波動(dòng)率減小。二是“進(jìn)步效應(yīng)”。由于科技進(jìn)步的加快，一系列生產(chǎn)邊界將整體下移，并按照質(zhì)量由低到高的順序，在時(shí)序上先后與預(yù)期收入曲線相切。

消費(fèi)升級(jí)(降級(jí))的路徑是將“財(cái)富效應(yīng)”與“進(jìn)步效應(yīng)”相結(jié)合，這一路徑并非預(yù)想中的平滑順直，而是呈S形延伸。

當(dāng)前，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，以及改革開(kāi)放的再出發(fā)，一系列重大變革正在對(duì)上述效應(yīng)產(chǎn)生關(guān)鍵影響。對(duì)于“財(cái)富效應(yīng)”而言，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)+鄉(xiāng)村振興”、住房長(zhǎng)效機(jī)制、穩(wěn)定的金融市場(chǎng)、有效降低稅費(fèi)、完善的社會(huì)保障體系將發(fā)揮決定性作用。對(duì)于“進(jìn)步效應(yīng)”而言，“雙創(chuàng)”升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟(jì)、科技管理制度改革的發(fā)展是關(guān)鍵增效器。

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