北京時間2018年8月15日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG) (“鳳凰新媒體”, “鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2018年6月30日的未經(jīng)審計的2018年第二季度財務(wù)報告。

財報顯示，截至2018年6月30日，鳳凰網(wǎng)2018第二季度總收入在舊會計準(zhǔn)則下為人民幣3.967億元(約合5,995萬美元)，其中凈廣告收入在舊會計準(zhǔn)則下為人民幣3.473億元(約合5,249萬美元) (扣除廣告代理服務(wù)費后)，較去年同期人民幣3.387億元增長2.5%，增長主要由于移動廣告收入同比增長了23.0%。

移動廣告業(yè)務(wù)中，APP廣告業(yè)務(wù)增速高達43.2%。

不計入股權(quán)激勵成本和股權(quán)投資凈收益/(損失)(包含股權(quán)投資減值損失)，2018年第二季度非美國通用會計準(zhǔn)則的鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤為人民幣5,307萬元(約合802萬美元)，較去年同期人民幣2,926萬元增長81.3%。非美國通用會計準(zhǔn)則的攤薄每股ADS利潤額為人民幣0.73元(約合0.11美元)，而去年同期利潤額為人民幣0.41元。

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財務(wù)官何曄(Betty Ho)參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

Macquarie分析師Frank Chen：第一個問題，從第三季度的展望來看，目前的走勢似乎略顯疲弱，尤其是付費服務(wù)收入同比下降約40%，管理層可否分析一下背后的原因?第二個問題是關(guān)于利潤率，本季度鳳凰新媒體在成本控制這一塊做得很好，尤其是銷售和市場費用的成本控制，那么管理層如何看待今年下半年利潤率的總體趨勢?今年全年的流量獲取費用預(yù)算有沒有更新?第三個問題關(guān)于一點資訊國內(nèi)上市的安排，如果一點資訊在國內(nèi)上市，公司是否會持有任何股份?

Betty Ho: 關(guān)于你剛才提到的對下一季度業(yè)績的展望，鳳凰客戶端的廣告收入在本季度增長了43.2%，主要得益于客戶端廣告價格的提高以及廣告客戶數(shù)量的增加。今年下半年，我們相信廣告收入將會繼續(xù)強勁增長，我們預(yù)計客戶端的廣告收入至少與行業(yè)相當(dāng)，增幅約為40%。同時我們還通過打造自己的IP、運用大數(shù)據(jù)優(yōu)化算法，使廣告以更精準(zhǔn)的方式投放至廣告主，從而推動收入增長。去年我們推出了三個原創(chuàng)IP，這些可能成為潛在的長線IP，因為我們看到許多品牌廣告主的強烈需求。所以，我們非常樂觀的認為全年的廣告收入將有兩位數(shù)的增長，正如第一季度電話會議中提到的那樣。

在付費服務(wù)收入方面，由于針對移動增值服務(wù)業(yè)務(wù)(MVAS)的監(jiān)管進一步加強，與運營商合作的移動增值服務(wù)的用戶需求減少，所以移動增值服務(wù)收入預(yù)計今年將下降約40%，這實際上與我們之前的預(yù)期一致，是意料之中的結(jié)果。

利潤率方面，從流量獲取費用來看，去年我們的流量獲取成本(TAC)有3.2億人民幣，今年增加到約4億人民幣，所以我們不會增加預(yù)算，應(yīng)該夠今年下半年用了。正如第一季度電話會議中提到的那樣，利潤率不會改變。

關(guān)于一點資訊的收入增長，正如我們之前提到的，2017年一點資訊的收入增長了三倍，今年我們預(yù)計收入增長仍將翻倍。同時，與今年4月份相比，兩個月內(nèi)一點資訊的DAU從6000萬實現(xiàn)了高個位數(shù)的增長，這是非常強勁的增長。

另外關(guān)于一點資訊是在A股還是在國外上市的問題，目前我們也沒有明確的結(jié)論。顯然就估值而言，一點資訊在A股上市更好一些。事實上，一點正在進行F輪融資，預(yù)計今年年底完成。

分析師From CICC:管理層能否分享一些未來用戶獲取的計劃?近期中國的智能手機市場已經(jīng)不可避免出現(xiàn)下滑，我們正在尋求多元化的用戶增長渠道，管理層對于明年的MAU和DAU的目標(biāo)是多少?

劉爽：就像Betty之前說到的那樣，下半年用戶獲取成本將保持不變。我們將采取非常謹慎的方法來嚴格分析用戶獲取的投資回報率。今年下半年，我認為我們會做得更好。我們?nèi)暧媱澰黾訉?nèi)容庫的投資，增強算法和技術(shù)團隊實力，在算法團隊中招募更多的人才，進一步優(yōu)化用戶體驗。我們的目標(biāo)是讓鳳凰新聞客戶端變得更加強大。

另外，我們內(nèi)部也在探索一些新產(chǎn)品，旨在進一步提高我們的用戶基數(shù)。但是出于競爭原因，我們無法向你們透露更多的信息。但這些新產(chǎn)品主要面向更年輕的用戶群體，滿足他們互動社交的需求。從中長期來說，就像我們之前提到的，我們很有可能讓一點資訊在國內(nèi)上市，這樣我們有機會退出投資。因此，隨著潛在的投資回報，我們將會尋求戰(zhàn)略性收購的機會，以擴大我們的用戶群，特別是年輕用戶群體。

JPM分析師Binbin Ding: 我的問題關(guān)于內(nèi)容策略方面，管理層能否詳細闡述一下今年和明年的共同內(nèi)容策略?關(guān)于內(nèi)容投資，能否告訴我們今年和明年的內(nèi)容預(yù)算?您提到了幾個投資的關(guān)鍵領(lǐng)域，包括自媒體內(nèi)容、紀錄片等視頻節(jié)目，內(nèi)容預(yù)算的主要投資領(lǐng)域是哪些?對我們的盈利能力有什么影響?

劉爽：我們內(nèi)容策略的思考分為四大部分。第一，新聞熱點，這是我們的專長所在。近期在國際、經(jīng)濟、民生、企業(yè)家、明星等領(lǐng)域，熱點事件不斷，用戶對這方面的權(quán)威、可信賴的信息需求很大，鳳凰網(wǎng)應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮我們對新聞的敏感，和專業(yè)內(nèi)容編輯處理的優(yōu)勢，第一時間給用戶編輯推送最有深度和專業(yè)的內(nèi)容。這方面的能力，我們不但不應(yīng)削弱，反而要繼續(xù)加強，以此進一步鞏固我們的品牌和用戶的粘性。

第二，原創(chuàng)內(nèi)容制作能力的加強。我們對原有原創(chuàng)欄目，進行了梳理。精簡了部分影響力小、流量小、變現(xiàn)弱的欄目，將集中于20多個，在時政、歷史、財經(jīng)、時尚等領(lǐng)域的欄目，更強調(diào)這些內(nèi)容的產(chǎn)品化和在多平臺的推廣，以及與廣告變現(xiàn)的結(jié)合。我們希望通過這些原創(chuàng)欄目，進一步強化鳳凰的品牌特質(zhì)，增強用戶對我們平臺的依賴，更好的協(xié)助廣告進行變現(xiàn)。

第三， 自媒體。我們重新組建了團隊和新的領(lǐng)軍人物，對我們現(xiàn)有賬戶進行了梳理，也和一點在這方面協(xié)同，進行了新的規(guī)劃。我們將給頭部優(yōu)秀內(nèi)容更好的獎勵。對基于流量的分成，做出更科學(xué)合理的規(guī)劃。并與各垂直頻道非常好的結(jié)合，強化在主要垂直領(lǐng)域與頭部用賬號的拓展、運營和商業(yè)變現(xiàn)。具體的量化指標(biāo)，從競爭的角度，我們現(xiàn)在無法披露，但相較以前肯定有大幅提升。我認為這會在中長期內(nèi)取得成果，將進一步提升我們的用戶粘性，創(chuàng)造更多的商業(yè)變現(xiàn)。

第四， 視頻IP。看視頻是用戶行為未來大的趨勢，通過贊助視頻IP，來擴大品牌影響，也是廣告主喜愛的方式。鳳凰網(wǎng)在訪談、歷史、人文視頻等方面，有豐富的經(jīng)驗。我們正在探索一種新的節(jié)目形式，其中包含真人秀、脫口秀、訪談節(jié)目的元素，這將幫助我們吸引更年輕的白領(lǐng)用戶。從今年開始，像我剛剛說的那樣，我們將加大在內(nèi)容IP領(lǐng)域的投入，尤其針對人物訪談、真人秀和綜藝這幾種模式相結(jié)合的新型的網(wǎng)絡(luò)視頻模式。因為我們在網(wǎng)絡(luò)上有非常穩(wěn)固的廣告主, 在歷史類和名人訪談類的節(jié)目中有良好的變現(xiàn)能力，進一步增加對視頻IP的投入并不會對我們的凈利潤產(chǎn)生重大影響。