熊貓直播是不是真的出問題了?

經(jīng)過多輪的傳言和發(fā)酵，以前僅限于游戲直播圈內(nèi)人的事情現(xiàn)在終于擴(kuò)大到整個文娛圈，大家比較傾向于熊貓直播真的出問題了。

據(jù)界面、 36 氪等媒體報道，近日有知情人士透露稱王思聰旗下熊貓直播正在尋求買手，作價 30 億人民幣左右，部分現(xiàn)金，部分以股權(quán)交換形式兌現(xiàn)。目前正在接觸和洽談的有斗魚和虎牙，雙方還在觀望中。

隨后，熊貓直播方面證實(shí)了這一傳聞：“近期確實(shí)有多家廠商接觸過熊貓直播，但目前處于封口期，詳情不便透露，相關(guān)消息會在近期發(fā)布。”

從自帶光環(huán)、橫空出世的直播平臺，到如今資金短缺，不得不尋找接盤俠的熊貓直播，走到這一步只花了3年時間，文娛商業(yè)觀察好奇的是，這3年期間到底發(fā)生了什么?

生逢游戲直播風(fēng)起時，自帶光環(huán)效應(yīng)

熊貓直播成立于2015年7月，那時候正是游戲直播群雄逐起的時候。

經(jīng)過長時間的孵化，斗魚和虎牙都在2014年獨(dú)立出來發(fā)展，并與后來成立的龍珠直播等進(jìn)行了混戰(zhàn)，各方之間挖角、公關(guān)暗戰(zhàn)打得火熱，也讓外界認(rèn)識到游戲直播的價值，巨頭們紛紛開始押注這個賽道。

這樣背景下成立的熊貓直播，正好趕上了游戲直播的風(fēng)口，也因?yàn)橥跛悸數(shù)奶烊辉掝}效應(yīng)，熊貓直播是他唯一擔(dān)任CEO的公司，自然熊貓直播受到了極大的關(guān)注，頻頻上新聞頭條，自身也省下了一大筆品牌公關(guān)費(fèi)用。

作為一個剛成立的新平臺，熊貓直播的這種高舉高打、流量開路的打法也完全是正確的。

同時王思聰兜底的大投入。當(dāng)時王校長剛剛回國做普思投資不久，這個項(xiàng)目也是他本人興趣愛好，自然盡心盡力，要錢給錢，大批量的資金投入，在直播平臺中炸出了巨大的響聲。

這種大手筆直接體現(xiàn)在頭部主播的挖角上，以前簽約斗魚、虎牙等直播平臺上的王師傅、若風(fēng)、周二珂、PDD和伍聲2009等大神級主播都被熊貓直播高薪挖到旗下，整個2015年下半年到2016年上半年主播跳槽的新聞，絕大部分都和熊貓直播高薪挖掘有關(guān)，這些主播轉(zhuǎn)會費(fèi)動輒上千萬，加上其他雜七雜八的收入已經(jīng)堪比一些二三線明星了。

熊貓直播的這種簡單、粗暴、有效的高薪挖掘也直接抬高了整個游戲直播行業(yè)的主播身價，斗魚、虎牙等直播平臺也紛紛跟進(jìn)，大手筆挖掘，虎牙3年1億挖安德羅妮夫婦等事件也層出不窮。

王校長+核心主播就構(gòu)成了大流量優(yōu)勢，這在平臺剛起步的時候是一個不錯的做法，因此2015年末2016年初的時候，熊貓直播的勢頭非常兇猛，一度沖擊到僅次于斗魚第二的位置。

圈子文化、運(yùn)營能力偏弱、高管動蕩，共同導(dǎo)致熊貓今日危機(jī)

但是好的開頭并不能帶來好的結(jié)局，這世界上大部分的事情很容易落入到虎頭蛇尾的套路中。待到真正比拼運(yùn)營實(shí)力、團(tuán)隊(duì)實(shí)力的時候，熊貓直播漸漸開始掉隊(duì)，露出疲憊的本色，也是最終將一副好牌打爛。

按照目前的公關(guān)口徑，熊貓直播八成是無法獨(dú)立生存了，即使校長有心相救，直播這種極度燒錢的產(chǎn)業(yè)恐怕也救不起，況且現(xiàn)在大勢已定，第一梯隊(duì)的虎牙和斗魚纏斗得厲害，又都拿了騰訊的錢，市場上更多的注意力放在他們兩個身上。

從2015年的風(fēng)氣到2018年的熊貓直播渡劫，時間已經(jīng)整整過去3年，在這3年中熊貓到底做了什么，為什么會走到今天的地步呢?

原因當(dāng)然是復(fù)雜的，甚至有時候你并沒有做錯什么，僅僅只是因?yàn)轱L(fēng)過了，資本不再青睞你了，就失敗了。

但文娛商業(yè)觀察還是采訪了一些行業(yè)人士，找出了熊貓直播這三年來的一些短板，期望給整個行業(yè)帶來一點(diǎn)借鑒的意義。

首先是職業(yè)化程度低。這個是從老板王校長就開始的，他從國外回來之后并沒有接受很多職業(yè)化的訓(xùn)練，完全是憑借自己的興趣和朋友圈將游戲直播這個行業(yè)帶起來的，這是他的能力體現(xiàn)，但也容易形成圈子文化、江湖文化。

反映到熊貓直播企業(yè)文化中就是做事容易不規(guī)范，這個很多和熊貓直播打交道的人都深有體會，就連最近其頭部主播跳槽到其他平臺，也給平臺帶來諸多困擾，不按流程和規(guī)矩對接工作，需要平臺重新幫其塑造職業(yè)化的習(xí)慣。

其次是不擅長運(yùn)營。這一點(diǎn)已經(jīng)被無數(shù)的媒體寫過，是一個老生常談的話題，但也是一個公司最致命的問題。雖然早期有一些核心的主播資源，但是后期維護(hù)沒有及時跟上，用戶體驗(yàn)做得也不夠好，導(dǎo)致挖來的主播最后因?yàn)榘l(fā)展受限，還是選擇離開。

最近在熊貓直播危機(jī)的影響之下，早期挖來的主播周二珂和小蘇菲接連選擇跳槽斗魚、“沒脖子狼王”JY出走虎牙等，整個主播體系開始面臨著坍塌的危險。

對整個直播行業(yè)的生態(tài)運(yùn)營上也做得不夠好，其實(shí)《絕地求生》這一波直播高潮中，熊貓直播是最先意識并暫時領(lǐng)先于其他平臺的，但是最終還是被斗魚和虎牙超越，起了個大早趕了個晚集，也失去了最后一波反彈的時機(jī)。

最后可能是最棘手的問題，其股權(quán)分散帶來的管理層頻繁更替。根據(jù)企查查上面顯示的信息，目前熊貓直播擁有19位股東，最大的是王思聰控制的珺娛文化，持股40%;第二大股東正是去年10億元馳援的360，持有19%的股份。

隨著360資金的進(jìn)入，360體系內(nèi)的部分高層和中層也進(jìn)入到熊貓直播平臺內(nèi)，掌管著公司日常運(yùn)營事宜，這些互聯(lián)網(wǎng)老兵們對于游戲直播并不是那么精通，所以在公司戰(zhàn)略、運(yùn)營細(xì)節(jié)上經(jīng)常會失誤。