廣東健力寶飲料有限公司雖然近年來每況愈下，但因?yàn)轫斨羧罩袊Q，這一飲料巨頭一舉一動依然牽動著人心。近日，有媒體報(bào)道消息稱，健力寶欲謀求國內(nèi)上市。雖然目前官方消息還沒有確認(rèn)，但在統(tǒng)一集團(tuán)易手一年半后，由擅長資本運(yùn)作的中信集團(tuán)接手，健力寶的上市也不是沒有可能。

此外，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，健力寶雖然近年來顯得低調(diào)，但實(shí)際背后發(fā)展動作也沒有停過，不斷向休閑食品、牛奶飲料和功能飲料等多元化領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)。只是當(dāng)下，很多快消品公司都在做減法，健力寶的多元化又能否幫助其重拾昔日的輝煌?

上市的可能性多大?

當(dāng)沉寂了多年，突然有關(guān)健力寶上市的消息再度傳來，不禁令人疑問，健力寶上市的動機(jī)在哪里?

為此，《華夏時(shí)報(bào)》記者致電健力寶總部詢問采訪此事，但對方表示能對外發(fā)聲的部門同事均外出培訓(xùn)，無法接受采訪。

資料顯示，目前廣東健力寶集團(tuán)有限公司的股東結(jié)構(gòu)為：大股東為寶力威有限公司，占比67.19%;國益集團(tuán)有限公司占比32.81%。

不過，2017年，寶力威的股份已經(jīng)質(zhì)押給了北京淳信資本管理有限公司。

而北京淳信資本管理有限公司成立于2009年。它是中信資產(chǎn)管理有限公司旗下唯一從事股權(quán)投資以及資金管理業(yè)務(wù)的專業(yè)投資管理公司，是中信資產(chǎn)投融資、基金管理、運(yùn)作上市和未上市公司股權(quán)、產(chǎn)業(yè)基金投資的專業(yè)平臺。

其實(shí)，早在健力寶鼎盛的1997年，就曾嘗試上市。當(dāng)年，健力寶銷售額達(dá)到54億元。時(shí)任健力寶集團(tuán)董事局主席的李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)精心策劃健力寶在香港上市，在政府審核時(shí)，三水市政府以“沒有香港暫居證，因而不得購買H股原始股票”為理由，拒絕了李經(jīng)緯經(jīng)營團(tuán)隊(duì)可購買股票的申請，李經(jīng)緯一怒之下放棄上市。

隨后，健力寶又短暫蟄伏了四年，事情轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2001年。健力寶啟動改制，此后健力寶經(jīng)過多次易主，2002年股權(quán)歷經(jīng)浙江國投、匯中天恒、統(tǒng)一集團(tuán)等5次變更后，健力寶又回歸到背靠央企中信集團(tuán)。

當(dāng)時(shí)健力寶集團(tuán)總裁辦總經(jīng)理盧海濤表示，未來健力寶集團(tuán)將與淳信資本共同做強(qiáng)健力寶品牌。6月12日，《華夏時(shí)報(bào)》記者再次致電盧海濤，對方表示已經(jīng)從健力寶離職，令人唏噓不已。

健力寶從統(tǒng)一手中易主到中信還是在2016年11月，當(dāng)時(shí)，統(tǒng)一集團(tuán)宣布將佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司(簡稱健力寶貿(mào)易)100%股權(quán)出售給廣東健力寶集團(tuán)，價(jià)格為9.5億元人民幣。不過，這9.5億元全部由中信集團(tuán)旗下的北京淳信資本管理有限公司提供，因此中信才是幕后真正的“接盤俠”。這也為后來健力寶傳出的上市消息做了鋪墊。

同時(shí)，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，被出售的原健力寶貿(mào)易旗下不少辦事處或分公司處于吊銷或注銷狀態(tài)。如佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司綿陽辦事處、北京辦事處、北京第一辦事處、臨汾分公司，都是吊銷狀態(tài)。而佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司深圳分公司、大理分公司、徐州分公司、信陽分公司、廣州分公司、山東分公司、惠州分公司、湛江分公司，都是注銷狀態(tài)。不知大尺度精簡機(jī)構(gòu)也是否在為上市做準(zhǔn)備?

多元化能否拯救昔日魔水

除了上市，健力寶近年來也一直沒閑著，它正在朝著自己認(rèn)定的多元化方向布局越來越廣泛。

《華夏時(shí)報(bào)》記者在健力寶官網(wǎng)上看到，除了核心產(chǎn)品健力寶飲料之外，目前健力寶還推出了第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元?jiǎng)恿?、健力寶天然水、休閑食品、和荔枝風(fēng)味飲料等其他八款產(chǎn)品。品類涵蓋牛奶蘇打飲料、餅干以及飲用水等非保健飲料。

如果說健力寶多元化品類的延伸依然集中在飲料領(lǐng)域，但是休閑食品餅干品類著實(shí)跨度有點(diǎn)大。健力寶對外表示這款小餅干的銷售渠道是傳統(tǒng)食雜店和校園特供渠道。

從銷售渠道來看，這款小餅干定位并沒有多高端。雖然，在天貓的健力寶官方旗艦店掛出了健力寶新品小餅干，整箱售賣，但是，該小餅干主要還是與健力寶橙蜜味運(yùn)動飲料一起捆綁銷售。

對此，食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，健力寶品牌老化和市場收縮，引發(fā)整個(gè)體量的下滑，經(jīng)銷商和員工的信心也都在下滑。如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)頹勢，無論是上市還是多元化都是為了提振渠道經(jīng)銷商信心和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性的加強(qiáng)。但是，從終端市場角度來看，健力寶近年來一直沒有運(yùn)營好產(chǎn)品、渠道、客戶和團(tuán)隊(duì)，所以對健力寶的未來不是很看好。

除了有魔水之稱之外，健力寶還有個(gè)稱呼就是營銷之王。1987年，健力寶買下第六屆全國運(yùn)動會的飲料專用權(quán)，花了250萬，這筆錢相當(dāng)于三水縣幾家大企業(yè)的全年利潤之和。其后，1990年，健力寶贊助第11屆亞運(yùn)會，贊助金額為一千多萬，位列國內(nèi)企業(yè)之首。特別是，90年代初期，李經(jīng)緯用“拉環(huán)有獎(jiǎng)”的促銷活動，讓健力寶拉環(huán)成為了國民話題，“開罐有獎(jiǎng)”的噱頭，成了一代人的共同記憶。

和昔日的高調(diào)輝煌相比，如今為何沉寂到現(xiàn)在這種境地?一位不愿具名的快消業(yè)內(nèi)人士表示，健力寶的“翻船”并非偶然，當(dāng)年一些國有企業(yè)，真正迅猛發(fā)展的時(shí)期就是在八十年代九十年代，而在進(jìn)入新世紀(jì)以后，部分明星廠都顯露出一副暮氣沉沉的樣子，衰敗絕不是一種偶然。

“健力寶集團(tuán)將其全部品牌授于健力寶貿(mào)易在中國地區(qū)之專屬銷售權(quán);而健力寶集團(tuán)也借由品牌授權(quán)、產(chǎn)品代加工的商業(yè)模式，不僅維系了健力寶民族品牌的生命力，更將于2017年迎來突破人民幣20億元的銷售業(yè)績。”統(tǒng)一集團(tuán)在2016年底出售健力寶貿(mào)易股權(quán)時(shí)如此強(qiáng)調(diào)。工商資料顯示，2013年至2015年期間，健力寶貿(mào)易的營業(yè)總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年運(yùn)動和功能性飲料的市場總額分別是501億元、568億元、590億元，預(yù)計(jì)2018年-2020年市場總額分別是619億元、650億元和685億元。

可見，依靠原有的保健飲料品類增長并不能見效很快。那么多元化又能幫助健力寶走多遠(yuǎn)?