從“婦女”到“女王”、“女神”的稱呼轉(zhuǎn)變，究竟意味著什么?

快到“3·8婦女節(jié)”了，這個(gè)有著109年歷史的國(guó)際節(jié)日隨著消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)了變化——從呼吁維護(hù)女性權(quán)利，變成了展示女性在消費(fèi)方面強(qiáng)大影響力的節(jié)日。如果留意各品牌動(dòng)向，會(huì)發(fā)現(xiàn)“婦女”兩個(gè)字基本已被其他稱呼所取代：Coach有“摩登女王節(jié)”，F(xiàn)orever 21策劃了“女神節(jié)”，網(wǎng)易考拉把相關(guān)促銷稱為“女神盛典”……從“婦女”到“女王”、“女神”的稱呼轉(zhuǎn)變，究竟意味著什么?

策劃了“3·8女王節(jié)”的天貓認(rèn)為，首先，從近一年女性消費(fèi)者的購(gòu)買品類和消費(fèi)習(xí)慣中，就能看出她們?cè)絹碓接信醴秲旱?ldquo;女子力”了。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年中，女性購(gòu)買“拳擊手套”的金額增長(zhǎng)了75%，就連“五金工具箱”這種很man的產(chǎn)品也被女性買走了355多萬件。此外，“女子力”還體現(xiàn)在有悅己和養(yǎng)成功能的消費(fèi)品類上。例如健身方面，購(gòu)買“跑步全套裝備”的女性用戶猛增1389%。同時(shí)，她們?cè)谫I買買上毫不虧待自己，有300多萬人在一年內(nèi)買了5只以上的口紅，超過35萬名女性都在一年內(nèi)至少入手了12只包包。

線上節(jié)日促銷搭配線下科技體驗(yàn)，能更進(jìn)一步激發(fā)女性消費(fèi)者的購(gòu)買力。圖片來源：天貓

除了女性消費(fèi)者當(dāng)下表現(xiàn)出的消費(fèi)品類升級(jí)，天貓還觀察到了另一個(gè)符合女王氣質(zhì)的特點(diǎn)——女性在引領(lǐng)消費(fèi)方面的巨大影響力。

“數(shù)據(jù)顯示，女性在節(jié)日中的消費(fèi)非常強(qiáng)勁，甚至?xí)?dòng)男性消費(fèi)，”天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示， “女性用戶的消費(fèi)習(xí)慣和男性截然不同，她們更容易與意見領(lǐng)袖所共情，在家庭生活中也占據(jù)消費(fèi)的絕對(duì)話語權(quán)。”

女明星們的帶貨力能從一定程度上代表這一點(diǎn)。3月1日，天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)女明星消費(fèi)影響力的研究。結(jié)論顯示，楊冪、古力娜扎、迪麗熱巴等流量小花們具有巨大消費(fèi)號(hào)召力，但像范冰冰、譚松韻、戚薇、高圓圓等具有獨(dú)立氣質(zhì)和氣場(chǎng)的女星更受熱捧。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明星的消費(fèi)號(hào)召力主要取決于其對(duì)外形象和商業(yè)價(jià)值。最近在小紅書上當(dāng)美妝博主的范冰冰，不僅在女粉絲中瘋狂圈粉，在男性消費(fèi)者中也不乏強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力。數(shù)據(jù)顯示，與范冰冰相關(guān)的商品位列第一的居然是ZIPPO打火機(jī)和瑞士軍刀。

武漢，女王節(jié)活動(dòng)首日，近500支韓國(guó)品牌口紅在短短的三小時(shí)內(nèi)被領(lǐng)取一空。

于是，在女性強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力之下， “3·8婦女節(jié)”已經(jīng)成為了和雙十一、雙十二、6·18一樣的重點(diǎn)購(gòu)物節(jié)。在這樣的趨勢(shì)下，天貓從去年開始便把“女王節(jié)”調(diào)整為S級(jí)——代表著這一購(gòu)物節(jié)已經(jīng)躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個(gè)中國(guó)消費(fèi)社會(huì)形成了節(jié)日化的事件才能有這樣的評(píng)級(jí)，”家洛說道，“以前這個(gè)節(jié)日還沒有如此被重視過。”

時(shí)尚雜志《Vogue》的出版人章麗華認(rèn)為，女性消費(fèi)力的提高源于千禧一代消費(fèi)者購(gòu)買力的提升。他們中大部分人在優(yōu)渥的生活環(huán)境中長(zhǎng)大，對(duì)于自我和生活都有一定的要求。在消費(fèi)中，更喜歡貨比三家、精益求精。其中，女性伴隨著“無畏意識(shí)”的崛起和對(duì)潮牌的濃厚興趣，成為了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的主力軍。

在消費(fèi)和生活理念提升之外，女性的經(jīng)濟(jì)能力也在增強(qiáng)?！吨袊?guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)城市女性就業(yè)比例近70%，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的1/3以上，已經(jīng)形成了市場(chǎng)價(jià)值至少在5萬億以上的“她經(jīng)濟(jì)”。女性消費(fèi)者無疑已經(jīng)成為了消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口，因此，合女性口味的商家與產(chǎn)品就能擁有更多的發(fā)展機(jī)遇。