名人爭相“大撒幣”，大概是2018年伊始最魔幻的一幕。

整個(gè)事件發(fā)端于王思聰?shù)囊粭l推廣微博——召集網(wǎng)民在直播競答APP《沖頂大會(huì)》參與答題，只要答對(duì)12道題，就能拿到他發(fā)的獎(jiǎng)金。行文最后，他甚至放出“我撒幣，我樂意”的豪言。

簡單來說，直播競答的玩法就是在短時(shí)間內(nèi)參與直播問答，全部答對(duì)者平分獎(jiǎng)金池里的獎(jiǎng)金。目前，單場答題的獎(jiǎng)金已經(jīng)從最初的幾萬元，發(fā)展到數(shù)十萬到百萬元不等。

這邊王思聰剛翻了《沖頂大會(huì)》的牌子，那邊就涌現(xiàn)出西瓜視頻、花椒直播、映客等一連串競爭者。王思聰又在朋友圈里總結(jié)：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣，直接點(diǎn)名嘲諷跟風(fēng)直播競答的大佬們。

由于家族背景及微博出位言論，王思聰時(shí)常能獲得一線明星般的關(guān)注和影響力。以往的事實(shí)也證明，誰粘上王思聰，十有八九就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

但遺憾的是，爆款往往也短命，而從目前的情形來看，如今的競答游戲，不過是直播平臺(tái)吹大的彩色泡沫，隨時(shí)有破裂的可能。

直播變陣？說得好聽

沖頂大會(huì)們的爆火似曾相識(shí)。

王思聰?shù)奈⒉┮唤?jīng)發(fā)出，剛上線十天不到的《沖頂大會(huì)》，當(dāng)晚就吸引了28萬人在線參與。此后今日頭條下的西瓜視頻、360旗下的花椒直播、映客直播迅速跟進(jìn)，分別推出《百萬英雄》、《百萬贏家》和《芝士超人》，搶占直播競答風(fēng)口。

同樣是王思聰，上一個(gè)因?yàn)樗@得廣泛關(guān)注的類似產(chǎn)品，是語音付費(fèi)問答平臺(tái)分答。

那還是2016年5月，“30分鐘”、“32個(gè)問題”、“王思聰凈賺20余萬元”幾個(gè)關(guān)鍵詞，一下將分答推到舞臺(tái)中央。隨后是明星、各領(lǐng)域大咖排隊(duì)入駐，看似開啟了知識(shí)付費(fèi)的新賽道。但火爆狀態(tài)沒能持續(xù)，由于用戶付費(fèi)意愿低、形式大于內(nèi)容等原因，明星產(chǎn)品分答迅速隕落。

相比之下，直播競答平臺(tái)雖然還未隕落，但巨大流量背后的隱憂已經(jīng)顯現(xiàn)。

從產(chǎn)品熱度來看，直播平臺(tái)們都在試圖講一個(gè)好故事：直播競答是極低門檻的拉新(吸引新用戶)手段，用戶活躍度極高，商業(yè)變現(xiàn)是小菜一碟。

但他們對(duì)用戶黏性避而不談：競答平臺(tái)不是24小時(shí)不間斷“撒幣”，每天直播場次時(shí)間固定，數(shù)量有限，在非直播時(shí)間，如果缺乏其他支撐內(nèi)容，或者“幣”撒得不夠，隨時(shí)都會(huì)面臨用戶流失和被卸載的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，競答APP雖然動(dòng)輒數(shù)十萬上百萬用戶在線，但比起直播平臺(tái)上一線主播千萬人次觀看的盛況，并不算是多值得炫耀的數(shù)據(jù)。

不過即便如此，也有金主“趨之若鶩”。《芝士超人》不久前獲得了趣店1億元贊助，以推廣后者旗下大白汽車分期產(chǎn)品;《百萬贏家》也迎來了美團(tuán)，在1月9日的美團(tuán)專場中，12道題有4道和贊助商相關(guān)，涉及美團(tuán)外賣、旅游等業(yè)務(wù)，植入手段多樣。

在一些人看來，這是一場雙贏的游戲——用戶賺得了零花錢，廣告主也拿到了足夠曝光和關(guān)注。

但實(shí)際上，對(duì)于用戶來說，如果題目過于簡單，大家分錢少，游戲吸引力下降，如果題目難度高，拿到大獎(jiǎng)的又鳳毛菱角。普通人不過是奉獻(xiàn)時(shí)間和流量的“韭菜”。

廣告主的如意算盤也打錯(cuò)了。用戶在答題時(shí)精神高度集中，關(guān)注度更多停留在題目本身，且思考時(shí)間有限，廣告主的曝光是否能帶來等量的實(shí)際轉(zhuǎn)化，仍是未知數(shù)。

還有更滑稽的論調(diào)——“直播上線知識(shí)問答頻道，可以一改此前外界對(duì)直播平臺(tái)粗俗、打擦邊球的刻板印象，發(fā)揮去庸俗化的作用。”

但參與一些無關(guān)痛癢的天文地理問答，實(shí)際上和知識(shí)學(xué)習(xí)并無半點(diǎn)關(guān)系，甚至和秀場表演屬于同一性質(zhì)，只不過表現(xiàn)形式有所差異罷了。娛樂圈的事，非得往文學(xué)界湊熱鬧。

且不談碎片化帶著廣告植入的問答能否算知識(shí)，單是一些題目本身的水平、素養(yǎng)之低也讓人驚詫。1月13日，《百萬贏家》游戲中一道題目將香港和臺(tái)灣作為國家列入答案選項(xiàng)，次日北京市網(wǎng)信辦就約談了花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面整改。

來得快去得也會(huì)很快

本來對(duì)于這類“殺時(shí)間”的小游戲，大多數(shù)用戶也沒有抱太多“勤勞致富”期望。你做做秀，我花點(diǎn)時(shí)間拿點(diǎn)小零錢，大家其樂融融本相安無事。但更多玩家入場后，部分平臺(tái)作死秀了一波“不真誠”操作，質(zhì)疑也隨之而來。

首先是數(shù)據(jù)造假疑云。有關(guān)直播平臺(tái)刷數(shù)據(jù)造假的疑慮，在秀場時(shí)代就層出不窮，這一“惡習(xí)”，同樣蔓延到了直播競答領(lǐng)域。

就在幾天前，《芝士超人》被爆疑似數(shù)據(jù)造假，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，直播界面左上角在線人數(shù)處清晰可見為1329人，后又馬上變化為1584888人，兩者相差1000多倍。

《芝士超人》方面隨后回應(yīng)稱，1月12日中午12:30芝士超人推出的“芝士親友團(tuán)”新玩法太受歡迎，大家看到的小數(shù)字顯示是每秒新增關(guān)聯(lián)親友用戶數(shù)。

這就和很多直播平臺(tái)造人氣的慣用手法并無兩樣，參與人數(shù)顯示的都是“人氣值”，而非真正意義上的人數(shù)。人氣值是通過一套復(fù)雜算法計(jì)算得來，會(huì)參考彈幕等因素，因此無法反應(yīng)真實(shí)的在線人數(shù)。

一些主播透露，很多平臺(tái)上還有增加虛擬人數(shù)的手段，比如掛機(jī)器人，主播自己都無法做到心中有數(shù)，外界想要核查更是無從下手。

更關(guān)鍵的問題是，信息不對(duì)稱才是直播競答游戲最大的貓膩。無論是真實(shí)在線人數(shù)、通關(guān)人數(shù)、還是獲獎(jiǎng)名單，用戶都無從知曉，而這些恰好關(guān)系到獎(jiǎng)金分配。如果直播平臺(tái)暗箱操作，在通關(guān)人數(shù)上做手腳，甚至上線機(jī)器人稀釋獎(jiǎng)金額度，用戶就成了被愚弄的對(duì)象。

在《百萬英雄》某次血戰(zhàn)到底比賽中，最終獲勝者獨(dú)享百萬大獎(jiǎng)，不過在領(lǐng)獎(jiǎng)前直播溝通時(shí)，主持人錯(cuò)將“獲獎(jiǎng)?wù)?rdquo;喊為工作人員，也被網(wǎng)友質(zhì)疑平臺(tái)存在工作人員冒充獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)的欺詐行為。

除此之外，和“前輩”直播平臺(tái)一樣，直播競答也將面臨諸多政策風(fēng)險(xiǎn)。要知道，暫不論把“香港和臺(tái)灣列入國家”這種低級(jí)錯(cuò)誤，就大形勢(shì)而言，對(duì)于直播平臺(tái)，有關(guān)部門的監(jiān)管已經(jīng)全面收緊，約談平臺(tái)負(fù)責(zé)人更是家常便飯，新上線的競答頻道有可能成為直播平臺(tái)的又一風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

但金錢刺激下，資本方顯然來不及考慮太多，先“撒幣”沖上賽道才是當(dāng)務(wù)之急。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在幾天內(nèi)，幾大平臺(tái)的獎(jiǎng)金金額設(shè)置已達(dá)千萬元。

不過和此前燒錢的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不同，直播問答僅僅燒錢顯然無法形成規(guī)模效應(yīng)，各平臺(tái)產(chǎn)品短短半個(gè)月時(shí)間就已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重問題，缺乏特色，不僅難以拉開差距，怕是還沒等到洗牌階段，燒完錢的平臺(tái)就要紛紛倒下。

面對(duì)一場耗費(fèi)一個(gè)小時(shí)，卻只能換來十幾塊錢獎(jiǎng)金的無聊游戲，用戶們可能已經(jīng)開始厭倦了。