文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。近年來(lái)，南昌致力建設(shè)成為大氣有文化、審美可感知的著名文化都市，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，著力加強(qiáng)文化消費(fèi)供給，發(fā)揮文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，努力培育文化消費(fèi)理念，積極引領(lǐng)健康向上的文化消費(fèi)方向，逐步走出了一條文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“南昌模式”，為打造富裕美麗幸福江西“南昌樣板”提供堅(jiān)實(shí)的文化保障。

信息覆蓋 文化服務(wù)培育居民消費(fèi)理念

今年的9月20日，“南昌文化惠”微信公眾號(hào)正式上線，邁出了南昌文化消費(fèi)新舉的第一步。南昌市文廣新局運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費(fèi)”方式，在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體、廣播、電視等渠道推送南昌文化消費(fèi)信息;鼓勵(lì)市民參與活動(dòng)，開(kāi)展線上線下消費(fèi)互動(dòng);適時(shí)發(fā)布南昌文化消費(fèi)熱點(diǎn)，在人氣較高的萬(wàn)達(dá)文化旅游城、699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、樟樹(shù)林文化生活公園等文化產(chǎn)業(yè)示范基地開(kāi)展文化消費(fèi)主題活動(dòng)，提升居民文化消費(fèi)熱情。

為引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民樹(shù)立科學(xué)、合理、健康的文化消費(fèi)理念，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)氛圍，各城區(qū)文化部門(mén)組織圖書(shū)出版、影視、演藝、動(dòng)漫等文化企業(yè)開(kāi)展文化消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)鄉(xiāng)村等活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多樣化、多層次的文化消費(fèi)需求。支持文化企事業(yè)單位和社會(huì)組織廣泛開(kāi)展書(shū)法、繪畫(huà)、創(chuàng)意作品競(jìng)賽，舉辦科普、體驗(yàn)、閱讀等活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成健康有益的業(yè)余文化愛(ài)好和消費(fèi)習(xí)慣。

近年來(lái)，全市公共文化服務(wù)體系愈加健全，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，建設(shè)完成了以市群藝館為代表的一批市縣重大文化場(chǎng)館，提升改造了八大山人紀(jì)念館、南昌美術(shù)館及市圖書(shū)館等文化設(shè)施項(xiàng)目。目前，全市共有博物(紀(jì)念)館18個(gè)、公共圖書(shū)館10個(gè)、文化(群藝)館10個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站80個(gè)、街道綜合文化活動(dòng)中心33個(gè)，農(nóng)家書(shū)屋1160家、文化信息資源共享工程村級(jí)服務(wù)點(diǎn)1148個(gè)。全市各級(jí)公共文化場(chǎng)館全部實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)開(kāi)放，年均服務(wù)群眾500余萬(wàn)人次。

面對(duì)文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代新要求，南昌市大力推進(jìn)了全市公共文化服務(wù)體系建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建了功能配套及設(shè)施齊全、覆蓋全市的四級(jí)公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，初步形成了“陣地覆蓋全域化、群文活動(dòng)品牌化、隊(duì)伍建設(shè)社區(qū)化、文藝創(chuàng)作精品化、市場(chǎng)管理規(guī)范化、經(jīng)費(fèi)保障剛性化”的公共文化服務(wù)“南昌模式”。

大眾點(diǎn)贊 “南昌文化惠”引導(dǎo)居民文化消費(fèi)行為

文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最終環(huán)節(jié)，是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)流程的關(guān)鍵因素和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。 2016年6月28日，在北京召開(kāi)的文化部2016年文化產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，文化部公布了第一批國(guó)家消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，南昌市名列其中。2016年11月份，市政府成立了南昌市開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。2017年6月，《南昌市人民政府關(guān)于印發(fā)南昌市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案的通知》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)正式印發(fā)。2017年9月試點(diǎn)工作正式進(jìn)入實(shí)施階段。

為認(rèn)真做好我市文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，發(fā)力供給側(cè)，激活需求端，我市推出了一系列促進(jìn)文化消費(fèi)的切實(shí)舉措。

“掃碼這個(gè)能減10塊錢(qián)!”在南昌市新華書(shū)店老福山購(gòu)書(shū)中心門(mén)口，剛剛用從“南昌文化惠”兌換的優(yōu)惠券買(mǎi)單的南昌市民羅大爺告訴記者。“我是來(lái)給我孫子買(mǎi)書(shū)的，聽(tīng)朋友說(shuō)關(guān)注‘南昌文化惠’有實(shí)惠，就關(guān)注了來(lái)看看。”羅大爺指著手機(jī)上的“南昌文化惠“微信公眾號(hào)，他覺(jué)得非常方便又劃算。

記者了解到， “南昌文化惠”微信公眾號(hào)是南昌市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的一個(gè)縮影，是我市推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、加強(qiáng)文化消費(fèi)供給、釋放市民文化消費(fèi)潛力的一項(xiàng)有力舉措。通過(guò)在微信公眾號(hào)平臺(tái)“南昌文化惠”兌換現(xiàn)金券的方式，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展成果全民共享。

南昌采取的是“居民文化消費(fèi)激勵(lì)政策”，通過(guò)“南昌文化惠”微信公眾號(hào)平臺(tái)兌換優(yōu)惠券的方式，實(shí)現(xiàn)“文化惠民為民 共享發(fā)展紅利”。

市民只要關(guān)注微信公眾號(hào)“南昌文化惠”，并參與文化活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得積分，通過(guò)積分兌換現(xiàn)金券看電影、進(jìn)劇場(chǎng)、買(mǎi)書(shū)籍、參觀藝術(shù)館。

為此，南昌投入1040萬(wàn)元，其中905萬(wàn)元用于微信號(hào)積分兌換。“南昌文化惠”上線3個(gè)月以來(lái)，全市共有78家企業(yè)、40家文化場(chǎng)館在平臺(tái)進(jìn)行了注冊(cè)，場(chǎng)館推出80個(gè)公共文化活動(dòng)，企業(yè)推出118個(gè)商業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)總分享人數(shù)35000余人，總分享次數(shù)36000余次。

此舉打通了公共文化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的互促渠道，將資金直接補(bǔ)貼給消費(fèi)端，惠及城鄉(xiāng)群眾，有效實(shí)現(xiàn)了文化消費(fèi)群體和文化消費(fèi)企業(yè)的雙贏。很多企業(yè)參與試點(diǎn)后，營(yíng)業(yè)額較以往明顯提升。南昌的文化消費(fèi)試點(diǎn)工作已經(jīng)引起了全國(guó)文化界的關(guān)注，走在全國(guó)試點(diǎn)城市前列。

按照試點(diǎn)規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年，全市文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)727億元，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出達(dá)200元/人，居民文化消費(fèi)滿意度大幅提升。

揚(yáng)帆出海 文化魅力提升城市影響力

市文化廣電新聞出版局以開(kāi)展對(duì)外文化交流為抓手，積極“走出去”宣傳推介城市文化，先后舉辦、參加各類(lèi)國(guó)際性文化交流活動(dòng)50多場(chǎng)。積極融入長(zhǎng)江中游城市群的發(fā)展戰(zhàn)略，與武漢、長(zhǎng)沙、合肥三地文化部門(mén)共同簽署了《長(zhǎng)江中游城市群演出合作3+1聯(lián)盟協(xié)議》，正式加入長(zhǎng)江中游城市群“3+1演出聯(lián)盟”;組織了南昌清音《今日猶聞翰墨香》、南昌采茶戲《秧麥》等作品赴武漢參加長(zhǎng)江中游城市群省會(huì)城市第五屆會(huì)商會(huì)文化交流展演;在“一帶一路”倡議大背景下，南昌市文化團(tuán)體與國(guó)內(nèi)外城市開(kāi)展文化交流活動(dòng)，連續(xù)兩年組織文化藝術(shù)團(tuán)赴馬其頓等國(guó)開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)”文化交流活動(dòng)，得到了外交部的通報(bào)表?yè)P(yáng);引進(jìn)了國(guó)際頂級(jí)的俄羅斯艾夫曼芭蕾舞團(tuán)、瑞典皇家愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、哈薩克斯坦莎拉坦娜歌舞團(tuán)等海外藝術(shù)團(tuán)來(lái)昌演出，讓廣大市民在家門(mén)口感受海外文化的魅力。

9月24日至29日，2017第五屆南昌國(guó)際軍樂(lè)節(jié)舉行。連續(xù)6天，來(lái)自五大洲的22支中外參演團(tuán)隊(duì)在八一廣場(chǎng)、滕王閣、南昌艦、建軍雕塑廣場(chǎng)、秋水廣場(chǎng)、南昌國(guó)體中心等地上演多場(chǎng)精彩演出，南昌市民在家門(mén)口盡賞頂尖軍樂(lè)藝術(shù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，游行沿途觀看人數(shù)達(dá)30萬(wàn)左右。通過(guò)各大媒體轉(zhuǎn)播，觀看本屆軍樂(lè)節(jié)演出的觀眾達(dá)數(shù)億人次，第五屆南昌國(guó)際軍樂(lè)節(jié)向世界播灑了中國(guó)的微笑，展現(xiàn)了英雄城南昌的無(wú)限激情。

為紀(jì)念八一南昌起義暨建軍90周年，市文化廣電新聞出版局還承辦了“軍歌唱響英雄城”、“全民閱讀”、群眾歌詠等活動(dòng)。今年3月至8月，全市各社區(qū)文化廣場(chǎng)、劇場(chǎng)、文化活動(dòng)中心，處處都是嘹亮的軍歌聲，書(shū)店閱讀氛圍濃厚， 市民文化學(xué)習(xí)熱情高漲?；顒?dòng)吸引了近30萬(wàn)人次的參與，在提升南昌紅色文化品牌的影響力和知名度的同時(shí)，拉動(dòng)了文化旅游、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，城市活力進(jìn)一步增強(qiáng)。

南昌還推進(jìn)有條件的文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，支持旅游景區(qū)增設(shè)文化消費(fèi)項(xiàng)目，開(kāi)辟特色文化旅游新線路。支持城市功能拓展區(qū)、城市發(fā)展新區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，拓展文化消費(fèi)新空間。建設(shè)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口交易平臺(tái)，搭建國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)文化企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)走向世界。

增強(qiáng)供給 打造文化惠民新生態(tài)

政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、鼓勵(lì)企業(yè)參與活動(dòng)……南昌市文化部門(mén)通過(guò)多舉措引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供更多文化產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展適應(yīng)大眾消費(fèi)需求的業(yè)務(wù)。創(chuàng)新文化成果轉(zhuǎn)化模式，提供更有針對(duì)性的專業(yè)服務(wù)和中介服務(wù)，推動(dòng)文化創(chuàng)作、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)一體化運(yùn)作。加快推進(jìn)文化資源跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，重點(diǎn)扶持一批優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)，提供綜合性、多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。支持文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)單位與文化創(chuàng)作、服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展多種形式的合作，提供“一站式”文化服務(wù)。

市文化廣電新聞出版局多方位加強(qiáng)公共文化服務(wù)建設(shè)，加快完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，通過(guò)產(chǎn)品供給“超市式”、文化服務(wù)“菜單化”、文化消費(fèi)“發(fā)紅包”三大舉措，向公眾提供內(nèi)容豐富、形式多樣的公共文化產(chǎn)品，努力打通“智慧城市”文化生活“最后一公里”。

在樟樹(shù)林文化生活公園的一隅，樊登圖書(shū)會(huì)在這里駐點(diǎn)，不定期組織以讀書(shū)分享會(huì)及學(xué)習(xí)沙龍為模式的公益講座，今年上半年累計(jì)18萬(wàn)人次參與活動(dòng)，大大擴(kuò)大了園區(qū)的文化消費(fèi)，提升了園區(qū)知名度，而這只是南昌打造文化惠民新生態(tài)的亮點(diǎn)之一。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，市文化廣電新聞出版局提出打造“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)平臺(tái)”的理念。近年來(lái)，南昌八一起義紀(jì)念館開(kāi)通了APP導(dǎo)覽服務(wù)和VR全景微信導(dǎo)覽服務(wù)，八大山人紀(jì)念館啟動(dòng)了公共文化大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目;市群藝館積極打造“南昌市公共文化服務(wù)平臺(tái)”;市圖書(shū)館計(jì)劃用3年時(shí)間構(gòu)建信息化服務(wù)體系……諸多“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的消費(fèi)和服務(wù)模式為市民提供觸手可及的個(gè)性化文化服務(wù)。

為彰顯南昌地方文化特色，打造城市文化品牌，市文化廣電新聞出版局還大力推進(jìn)“一縣一品”文化品牌創(chuàng)建工作，各縣區(qū)也百花齊放。目前，東湖區(qū)打造了全國(guó)首個(gè)文化館微信預(yù)約平臺(tái)，率先在全省啟動(dòng)公共文化服務(wù)配送中心建設(shè);西湖區(qū)打造了里洲“慢·書(shū)吧”，在全省圖書(shū)館未成年人服務(wù)案例評(píng)比中榮獲一等獎(jiǎng);青山湖區(qū)打造了數(shù)字圖書(shū)館、文化館預(yù)約配送平臺(tái)，率先完成總分館制建設(shè)，成為我市基層公共文化服務(wù)體系建設(shè)的領(lǐng)航燈;進(jìn)賢縣編寫(xiě)特色教材《進(jìn)賢縣文化遺產(chǎn)知識(shí)讀本》，開(kāi)啟了我市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展暨非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂的新篇章。此外，青云譜區(qū)的“象湖之春”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、灣里區(qū)的太平啤酒音樂(lè)節(jié)、南昌縣的澄碧湖文化藝術(shù)節(jié)、新建區(qū)的“送戲進(jìn)城”活動(dòng)、紅谷灘新區(qū)的全國(guó)優(yōu)秀話劇展演活動(dòng)、安義縣的金花旅游文化節(jié)等，成為我市群眾文化的品牌活動(dòng)。

按照“政府購(gòu)買(mǎi)、院團(tuán)演出、群眾受益”的思路，全市全年采購(gòu)865場(chǎng)優(yōu)秀戲劇進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校，確保每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民每年至少能看到4場(chǎng)精彩的文藝演出。較好地實(shí)施了“農(nóng)村電影工程”，全年放映公益電影18625場(chǎng)，基本實(shí)現(xiàn)了“一村一月一場(chǎng)電影”的目標(biāo)。積極做好政府購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)工作，每周舉辦“都市小劇場(chǎng)”戲劇演出、“豫章講壇”名家講座、“群星大講堂”公益培訓(xùn)和“圖書(shū)大篷車(chē)”流動(dòng)圖書(shū)服務(wù)等活動(dòng)。

擴(kuò)消惠企 文化消費(fèi)空間南昌遍地開(kāi)花

與此同時(shí)，南昌還引導(dǎo)大型商業(yè)購(gòu)物中心、影院、賓館、飯店、體育場(chǎng)館等引入特色文化資源，打造一批商業(yè)服務(wù)與休閑文化高度融合的綜合消費(fèi)場(chǎng)所。

截至目前，我市共有影院51家，銀幕總數(shù)345塊，46742個(gè)座位，票房今年至目前收入3.52億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

南昌萬(wàn)達(dá)樂(lè)園2017年上半年總收入8845萬(wàn)元，其中門(mén)票收入6658萬(wàn)元，力推音樂(lè)會(huì)、黃金周、廟會(huì)等14項(xiàng)大型活動(dòng)，共吸引54萬(wàn)人次參與。南昌萬(wàn)達(dá)城以文化樹(shù)立了品牌旗幟，成為南昌文化消費(fèi)重要的目的地。

綠地國(guó)際博覽城、聯(lián)通沃動(dòng)漫基地等一批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落戶南昌。樟樹(shù)林文化生活公園、791藝術(shù)街區(qū)、699文化創(chuàng)意園、南昌古玩城等園區(qū)功能不斷完善，輻射力不斷增強(qiáng)。我市深入挖掘和發(fā)揮歷史文化資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，籌備建設(shè)南昌漢代?；韬顕?guó)遺址公園，實(shí)施萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)、繩金塔歷史文化街區(qū)、進(jìn)賢倉(cāng)歷史文化街區(qū)等重大歷史文化再現(xiàn)項(xiàng)目，著力打造十大鄉(xiāng)賢路，建設(shè)滕王閣AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，大力實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，傳承歷史文脈。