“中產(chǎn)階級(jí)”這個(gè)概念有許多不同的解釋，眾說紛紜的吵了不下千百次，到底什么是中產(chǎn)階級(jí)?拋開學(xué)術(shù)的理論，或許我們可以從生活的角度體會(huì)中產(chǎn)的定義。

近年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之拓展，比起過去傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)，更多的人開始追求精神層面的消費(fèi)觀念，這樣的”精神消費(fèi)”也可以將他作為一種消費(fèi)升級(jí)，不再單看物質(zhì)本身的價(jià)值，更多的是背后的意義，可能是品牌，也可能是個(gè)人喜好，這些產(chǎn)品的核心價(jià)值在消費(fèi)升級(jí)的概念中遠(yuǎn)超過物質(zhì)本身的意義。在這樣大環(huán)境下，筆者歸納提出我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的三大標(biāo)志：影院、健身、二手交易。

與“物質(zhì)消費(fèi)”藕斷絲連，中國(guó)式中產(chǎn)的三大精神消費(fèi)

我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)處于萌芽發(fā)展階段，從滿足生理需求到滿足精神需求的轉(zhuǎn)變當(dāng)中。我國(guó)中產(chǎn)在過去白手起家的經(jīng)歷中，“物質(zhì)消費(fèi)”長(zhǎng)期占據(jù)這群中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)主流，但近年精神層面的滿足也逐步被激發(fā)，只不過其真正熱衷的精神消費(fèi)中仍有強(qiáng)烈的務(wù)實(shí)色彩，升級(jí)過程不會(huì)一蹴而就。這也是我們重新提出”我國(guó)中產(chǎn)三大標(biāo)志”的原因，具體來看：

第一點(diǎn)是看電影，西方是電視、互聯(lián)網(wǎng)沖擊電影產(chǎn)業(yè)，但在我國(guó)電視早于電影發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)電影院的爆發(fā)，其原因正是因?yàn)橛霸簼M足了人們的精神消費(fèi)需求。透過觀賞電影讓這群中產(chǎn)階級(jí)群體獲得精神意識(shí)的提升，這不僅僅是一種娛樂，更多的是電影故事背后傳達(dá)的意義，讓娛樂也從務(wù)實(shí)提升到精神層面。

第二點(diǎn)是健身，健身房在近年也是我國(guó)蓬勃發(fā)展的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)事業(yè)，遠(yuǎn)超過其他的體育項(xiàng)目，其核心價(jià)值便是因?yàn)榻∩戆洋w育提升到時(shí)尚的層面，讓中產(chǎn)群體認(rèn)為跑健身房是件值得炫耀的事情，同時(shí)維持自身的體態(tài)也成為”精神消費(fèi)”的重要指標(biāo)，如同前期KEPP平臺(tái)所提的核心價(jià)值，以現(xiàn)在而言，個(gè)人對(duì)身體的控制是自我獨(dú)立意識(shí)的啟蒙，有助于在長(zhǎng)期堅(jiān)持中培養(yǎng)出更完善的現(xiàn)代人格。

第三點(diǎn)，則是日漸風(fēng)靡的二手交易。曾經(jīng)大行其道的山寨、假貨，某種程度上也是用低廉代價(jià)滿足日常所需的“物質(zhì)消費(fèi)”，但在當(dāng)今中國(guó)，品牌意識(shí)已經(jīng)普及，中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的關(guān)注正在超過價(jià)格，為二手流通帶來了物質(zhì)基礎(chǔ)。而伴隨著共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)靡，二手交易平臺(tái)如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等打通品質(zhì)好物流通的快速渠道，則讓中國(guó)式中產(chǎn)有了輸出消費(fèi)剩余價(jià)值的窗口。

二手交易背后的“微中產(chǎn)”，信用保障下新族群的跨界社交

實(shí)際上二手交易也是歐美中產(chǎn)階級(jí)最重要的生活方式之一，從二手車、二手家具再到二手手機(jī)，高效的商業(yè)社會(huì)中，任何閑置物品都能轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金的流動(dòng)。

美國(guó)二手交易額占到GDP的10%，中國(guó)雖然仍處于起步階段，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)不容小視。事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與一二線城市白領(lǐng)人群崛起，國(guó)內(nèi)閑置交易也逐漸現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)。以閑置交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為例，從2015年11月上線至今，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易額每月復(fù)合增速超過25%，而據(jù)其曝光的閑置交易客單均價(jià)達(dá)到了420元。從某種意義上，這組數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了如今消費(fèi)時(shí)代下，買賣閑置已經(jīng)成為中產(chǎn)崛起的表現(xiàn)之一。消費(fèi)心態(tài)的成熟、健康，并且保持良好的計(jì)劃性，是中產(chǎn)階級(jí)最重要的特點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)較高的閑置交易客單價(jià)視角來看，我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)不再將二手物品視作飲料瓶式的“破爛”。消費(fèi)中對(duì)于環(huán)保、品質(zhì)的重視，和價(jià)值共享和流通的認(rèn)可，意味著他們拋棄了農(nóng)耕時(shí)代“要面子”的傳統(tǒng)觀念，擁有了更為現(xiàn)代化的消費(fèi)觀。另外，此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)還提到，國(guó)內(nèi)閑置交易買賣的最高區(qū)域，消費(fèi)觀較為超前的一線城市分居前四位之外，山東、江蘇、四川、河南、浙江、河北等閑置交易高頻地區(qū)同樣屬于較為發(fā)達(dá)省份。

除去消費(fèi)與資產(chǎn)配置的理性之外，中產(chǎn)階級(jí)在自有圈層中認(rèn)同感同樣是其人群屬性之一。從這一點(diǎn)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以微信為唯一登入方式的產(chǎn)品設(shè)定，與中產(chǎn)人群需要社交但又渴望“往來無(wú)白丁”的特性連接起來，將二手交易增添了熟人社會(huì)的親密感。

相比“打高爾夫”這樣的純精神消費(fèi)，二手交易在解決中產(chǎn)階級(jí)實(shí)用性需求的名義之下，還滿足了情感及尊重的中等層次需求。當(dāng)中產(chǎn)階級(jí)陷入周邊人與自己不同步的尷尬時(shí)，通過同樣的消費(fèi)愛好，獲得新族群之間的跨界社交，重新贏得自信。無(wú)論轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、小紅書或是美麗說，這類具備社群性質(zhì)的電商均是因?yàn)榍兄辛巳巳旱木珳?zhǔn)特質(zhì)而逐漸走紅。

在我國(guó)常態(tài)的“叢林化”市場(chǎng)特征上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的做法是典型的“中產(chǎn)階級(jí)式”，提供具備安全感的交易環(huán)境，帶來既不耽誤談生意也不會(huì)影響社交氣氛的理性交流。總體來說，中國(guó)短短幾十年就從農(nóng)業(yè)國(guó)家，進(jìn)入到2016年城市化率達(dá)到57.4%的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)。我國(guó)的中產(chǎn)無(wú)法與西方中產(chǎn)并論，不具備強(qiáng)大的社會(huì)影響力，可謂是“微中產(chǎn)”。人口的大范圍遷移實(shí)際上完成了類似“圈地運(yùn)動(dòng)”對(duì)資產(chǎn)的重配，房產(chǎn)等基本需求也擠去大半本可用于消費(fèi)的財(cái)富。但這些都不能阻止我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)向往美好的努力，從簡(jiǎn)單的精神消費(fèi)開始，無(wú)數(shù)個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”開始孕育。